Pour tout spécialiste du marketing numérique qui souhaite augmenter son efficacité en matière de référencement, prendre le temps d’ajouter un balisage schema.org à ses pages Web peut aider ces pages à apparaître dans des résultats riches, qui sont plus cliquables et souhaitables pour les utilisateurs.
Beaucoup réfléchissent à deux fois pour travailler sur le backend de leurs sites. Ils comprennent que le schéma est nécessaire, mais renoncent à ajouter le balisage à leurs pages (ou par défaut aux plugins) sans vraiment comprendre ce qu’est le schéma et comment il peut aider à produire un trafic plus naturel.
Pour les spécialistes du marketing numérique en ligne qui ne sont pas familiarisés avec les nombreux types de schémas proposés et la manière dont ils peuvent augmenter l’exposition aux moteurs de recherche, ce court article couvrira les principes de base des schémas suivants :
- Quel balisage schema.org est et pourquoi c’est important pour les moteurs de recherche en ligne.
- Comment schema.org peut vous aider avec les performances de référencement.
- Les différents types de schémas et comment sélectionner les meilleurs types pour vos pages Web.
- Comment inclure un balisage de schéma sur une page Web sans demander conseil à un concepteur de sites Web.
- Qu’est-ce que le balisage de schéma ?Qu’est-ce que le référencement avantages du balisage de schéma ? Types de balisages de schéma et quand les utiliser Exemples de balisage de schéma : 6 types de schémas efficaces pour les petites entreprises Comment inclure un schéma dans vos sites Web Améliorer votre référencement, votre CTR et votre crédibilité avec le balisage Schema Qu’est-ce que le balisage Schema ? Le balisage Schema.org est un vocabulaire partagé de microdonnées qui aide les moteurs de recherche importants à mieux comprendre
le contenu des pages Web. Le vocabulaire des schémas consiste en des méthodes spécifiques de structuration de l’information autour des individus, des lieux et des choses. Lorsque les robots de Google trouvent un
type de schéma spécifique sur leurs sites Web, cela les aide à comprendre ce que ce contenu implique et quels types de résultats riches fournir. Le site Web Schema.org estime que seulement 10 millions de pages Web utilisent un schéma. Dans le vaste paysage du Web, c’est un assez
pourcentage. Ainsi, les spécialistes du marketing numérique qui prennent le temps d’ajouter un schéma à leurs pages ont beaucoup plus de chances de surclasser et de dépasser leurs concurrents dans la recherche.
Quels sont les avantages SEO du balisage Schema ? La principale proposition de valeur du balisage Schema est qu’il permet à vos sites Web d’apparaître dans des résultats abondants ou des emplacements SERP plus importants. Voir la première page des SERP pour
l’expression de mot clé « cible ». Au lieu du résultat de base de la SERP avec le titre de la page bleu cliquable et la méta description qui l’accompagne, cette SERP a une gamme
de résultats riches qui apparaissent également en haut de la page. Tous ces résultats abondants sont
propulsés par le balisage schema.org. Il y a d’autres avantages à ajouter schema.org aux pages Web au-delà de la simple amélioration de l’immobilier SERP. CTR plus élevé : le CTR typique pour les résultats abondants est de 58 % contre 41 % pour les résultats non riches
. Pour certains types de résultats abondants, le CTR peut atteindre 87 %. Ciblage amélioré : si vous essayez d’amener les utilisateurs à réserver des événements, à acheter des produits ou à effectuer des réservations, des résultats enrichis peuvent vous aider à toucher des audiences
- qui visent à le faire Notoriété de la marque : apparaître en haut de la propriété et dans une propriété plus visible peut aider votre marque à gagner en notoriété. « , ce qui peut aider à générer des clics et des conversions. Types de balises de schéma et quand les utiliser Environ un tiers de la page de résultats de recherche de Google se compose de résultats enrichis. Les résultats riches non seulement
- semblent plus attrayants dans les SERP, mais ils fournissent plus rapidement aux utilisateurs les informations précises qu’ils essaient de trouver. Un chercheur qui tape « jardin d’intérieur » dans la barre de recherche recherche très probablement un élément qui lui permettra de jardiner à l’intérieur. Exemple d’item de résultats abondants
pour le mot-clé « jardin d’intérieur » Néanmoins, un chercheur qui tape « comment jardiner » recherche des informations étape par étape. Naturellement, Google remplit ce deuxième ensemble de résultats de recherche avec les résultats abondants « Comment faire ». Parce que Google aime rendre la recherche aussi simple et facile que possible pour l’utilisateur, il est fort probable que Google continuera à inclure différents types de résultats abondants pour correspondre aux nombreux types de recherches que les gens effectuent sur le Web
. Google propose désormais plus de 30 types de résultats riches différents. Voici quelques
des plus courantes que vous avez probablement vues dans vos recherches Google : Article Breadcrumb Occasion Foire aux questions Howto JobPosting Création de logo Q&R sur le produit !.?.! Évaluation Bit Video Avec des produits, des tâches et des schémas d’événements
, et, depuis le début de l’année, les sites de formation, Google ne semble pas diminuer avec des résultats abondants à tout moment. Cela signifie que si vos pages Web n’apparaissent pas encore dans des résultats riches, vous perdez des tonnes d’opportunités
de vous démarquer de vos concurrents. Mais aucune entreprise n’a besoin d’inclure chaque type de schéma sur son site Web. Votre marché particulier et le type de contenu sur votre site influenceront les balises de schéma qui seront les plus avantageuses pour votre
- qui visent à le faire Notoriété de la marque : apparaître en haut de la propriété et dans une propriété plus visible peut aider votre marque à gagner en notoriété. « , ce qui peut aider à générer des clics et des conversions. Types de balises de schéma et quand les utiliser Environ un tiers de la page de résultats de recherche de Google se compose de résultats enrichis. Les résultats riches non seulement
- nom de marque. Exemples de balisage de schéma : 6 types de schémas efficaces pour les petites entreprises Dans l’ensemble, il existe certains
- types de schémas nécessaires
- qui
une grande partie des petites et moyennes entreprises doivent contribuer à améliorer leurs performances de référencement, l’exposition de la marque et les taux de conversion. Si vous avez du matériel sur vos sites Web qui correspond aux types de schémas répertoriés ci-dessous, votre nom de marque pourrait probablement tirer parti de l’inclusion du balisage de schéma correspondant sur la page. 1. Balisage du schéma d’organisation Améliorez l’identité et la notoriété de la marque Le schéma d’entreprise intègre des détails vitaux sur votre organisation ou organisation dans un panneau de compréhension qui apparaît dans la partie idéale des résultats de recherche. Ce panneau de connaissances apparaîtra pour les requêtes de recherche qui incluent le nom de votre marque. Voici quelques avantages spécifiques de l’ajout du type de schéma d’organisation
à vos sites Web : Reconnaissance du nom de la marque : parce que le schéma de l’entreprise consolide des informations cruciales sur votre marque, telles que votre nom, votre logo, votre fondateur, votre emplacement et vos services,
cela peut aider à améliorer la notoriété de la marque en général. Suivi des réseaux sociaux : en combinant des liens vers vos profils de réseaux sociaux dans le panneau de compréhension, vous pouvez produire plus de liens vers
vos pages de réseaux sociaux avec
plus de fans et d’engagements Gestion de la crédibilité : pour les marques d’entreprise avec une grande reconnaissance de la marque et pour cette raison de nombreuses autres personnes sur Internet publiant du matériel avec leur marque, le schéma peut aider à la gestion des antécédents – en aidant à diriger les utilisateurs vers les informations que vous souhaitez. pour se concentrer sur et comprendre
à propos de votre entreprise. 2. Balise de schéma d’entreprise régionale Obtenez plus de rendez-vous et de réservations Google sait quand
- un utilisateur recherche une offre locale et classera les organisations régionales en tête des résultats par conséquent. Étant donné que la plupart des recherches régionales se produisent sur des appareils mobiles, il est important de vous aider à améliorer votre apparence dans Google Map Load. Résultat du moteur de recherche local sur mobile pour les « physiothérapeutes » Le schéma commercial régional permet à Google de découvrir et d’afficher facilement des informations cruciales sur votre entreprise, telles que les heures d’ouverture, l’adresse, les numéros de téléphone, ainsi que
- l’écran de vos évaluations. Dans le balisage du schéma d’entreprise régional, vous pouvez inclure un schéma d’action avec votre résultat, comme « Réserver une consultation » ou « Faire une réservation ». Certaines des informations affichées dans les résultats riches pour les entreprises régionales sont extraites de votre fiche Google My Service. Assurez-vous donc que votre organisation a correctement configuré et revendiqué votre fiche.
J’ai suggéré d’inclure le balisage de schémaà votre page d’accueil, page à propos et page de contact. 3.
Breadcrumbs Schema Markup Aidez les utilisateurs (et le moteur de recherche en ligne) à comprendre l’architecture de votre site Le schéma de breadcrumbs aide les moteurs de recherche à comprendre comment
les pages Web de votre site sont liées. Si vous avez beaucoup de contenu sur votre site, le schéma de fil d’Ariane est un incontournable. Bien que l’apparence d’un
résultat SERP ne change pas considérablement en raison du fil d’Ariane
, il aide les utilisateurs et le moteur de recherche en ligne à comprendre comment votre matériel est organisé. Cela peut aider à réduire le nombre de fois où les utilisateurs récupèrent les résultats de la recherche, mais les motive plutôt à parcourir davantage de pages de votre site Web. 4. Balisage du schéma de lien de site Donnez aux chercheurs plus d’options et utilisez plus de propriétés Lorsqu’il s’agit de faire un effet dans les SERP, les liens de site peuvent vous aider à fournir plus d’options aux chercheurs et à utiliser plus d’espace. Certains des avantages essentiels du schéma de liens de site consistent à : Offrir aux utilisateurs plus de choix qui sont pertinents pour leur question Diriger les utilisateurs vers vos pages les plus converties Rendre votre résultat SERP meilleur et cliquable que les autres 5. Balise de schéma de produit Laissez les acheteurs
voir détails essentiels sur vos articles
Les entreprises de commerce électronique bénéficieront considérablement de l’inclusion du schéma de l’article dans leurs
pages de produits. Le schéma de l’article révèle aux utilisateurs des moteurs de recherche en ligne des informations cruciales sur votre article dans un carrousel en haut des SERP. Des informations telles que le coût, les avis ou les promotions uniques apparaîtront également
avec l’image de votre article dans votre résultat riche. Le schéma du produit place votre article au premier plan de l’expérience de l’utilisateur afin qu’il n’ait pas besoin de parcourir les
pages de classification ou la barre de recherche de votre site Web de commerce électronique. Pour vos concurrents qui n’utilisent pas le schéma des articles, vous les surclasserez également facilement en apparaissant dans le carrousel en haut
de la page. 6. Revoir le balisage du schéma Faites comprendre aux chercheurs que vous avez des clients satisfaits Le schéma d’évaluation est peut-être un
que chaque organisation devrait utiliser, malgré son marché. C’est parce que les avis sont un élément essentiel de la majorité des décisions d’achat des utilisateurs. Pratiquement 90 %des acheteurs recherchent des évaluations avant
- l’achat d’un produit. Donc, si vous avez de bonnes critiques, il n’y a aucune raison de ne pas les afficher. Les bits d’avis afficheront ces étoiles jaunes à côté du nombre d’avis que votre produit, service local ou
a reçus. Voir directement dans les résultats SERP que votre entreprise, article ou service a beaucoup d’avis 4 et 5 étoiles rend votre résultat plus souhaitable aux yeux des utilisateurs qui se fient aux notes et aux évaluations lors de la sélection de produits ou de services. Comment ajouter un schéma à vos pages Web Étant donné que l’ajout d’un balisage de schéma signifie s’aventurer
dans le backend de leurs sites, de nombreux spécialistes du marketing numérique réfléchissent à deux fois avant d’ajouter un schéma. Il peut être préférable pour les débutants d’être guidés par un
concepteur Web expérimenté, n’importe qui peut ajouter un balisage de schéma à ses pages Web à l’aide d’outils de schéma. Choisissez un format de balisage de schéma Il existe 3 formats de balisage de schéma différents.
Ces formats déterminent quelles propriétés résidentielles ou commerciales sont requises, facultatives ou recommandées dans le balisage de schéma. Aucun format de schéma n’est meilleur qu’un autre, mais vous devez les comprendre et les comprendre pour vous assurer que votre schéma est correctement confirmé et peut apparaître dans des résultats riches.
JSON-LD : ce format est pensé le plus pratique à mettre en œuvre pour les débutants, car le type d’annotation peut
simplement être copié et collé dans l’en-tête de la page Web. RDFa : abréviation de Resource Descriptive Framework in Attributes, vous pouvez inclure ce code dans n’importe quel document HTML, XHTML et XML. Microdonnées : les microdonnées ont des qualités différentes de RDFa, mais l’application est similaire. Si tout ce discours sur le code vous rend anxieux, ne vous inquiétez pas. Vous pouvez réaliser un schéma sur vos sites Web à l’aide d’outils qui génèrent le code pour vous
. Utilisez un générateur de balisage de schéma Pour inclure un schéma dans vos sites Web, utilisez un outil de générateur de schéma. Ces outils simplifient l’inclusion du balisage de schéma en faisant la partie difficile (le codage) pour vous. Générateur de schéma dans la suite logicielle SearchAtlas Sélectionnez simplement le type de schéma que vous désirez, incluez les caractéristiques nécessaires demandées
par l’outil, et vous verrez l’outil créer votre code. L’outil ci-dessus utilise le balisage JSON-LD. Il vous suffit donc de copier et de coller le balisage dans l’en-tête de votre page Web. Évaluez votre balisage de schéma Vous pouvez ensuite vérifier que votre schéma a été correctement exécuté à l’aide du test de résultats abondants de Google. Après avoir déployé vos sites Web avec le tout nouveau schéma, copiez et collez l’URL
dans l’outil. Google vous indiquera si la page est éligible ou non aux résultats enrichis, pour quels résultats elle est éligible et s’il y a ou non des mises en garde sur la page. Si la page n’est pas éligible, vous verrez ceci : Améliorez votre référencement, votre CTR et votre réputation avec le balisage de schéma avec un stratège SEO ou un concepteur de sites Web chevronné pour que le balisage de schéma soit exécuté sur vos sites Web. Cependant, si le coût de l’embauche de ces services vous retient, vous pouvez exécuter vous-même cette optimisation efficace du référencement. L’ajout d’un schéma à votre site Web en vaudra la peine
.
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