Tout ce que vous devez savoir pour doubler le trafic avec les publications sponsorisées sur Instagram

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois dépensant en moyenne 30 minutes par jour sur la plateforme, on ne peut nier la portée potentielle d’Instagram.

Et ce ne sont pas seulement les publicités Instagram et les histoires à acheter qui attirent des clients potentiels dans votre magasin. Les publications sponsorisées par Instagram peuvent être un énorme moteur de trafic.

Vous n’êtes pas convaincu de leur potentiel ? Regardons deux autres statistiques Instagram liées :

• Il y a actuellement 500 000+ actifs Influenceurs Instagram
• 50 % de tous les utilisateurs d’Instagram ont visité un site Web pour effectuer un achat après avoir vu un produit ou un service sur la méga-plateforme de médias sociaux

Par conséquent, en combinant la portée des partenariats payants (auparavant connus sous le nom de publications sponsorisées) et la puissance d’Instagram lui-même pour générer du trafic, vous pourriez être sur quelque chose.

Dans cet article, nous répondons à toutes vos questions importantes sur les publications sponsorisées sur Instagram et discutons si et comment vous pouvez les intégrer dans votre stratégie d’annonces de commerce électronique, y compris :

1. Que sont les publications sponsorisées sur Instagram et en valent-elles la peine ?
2. Types de publications Instagram sponsorisées
3. Combien coûtent les publications sponsorisées sur Instagram ?
4. Comment configurer une publication Instagram sponsorisée par un partenariat payant
5. Comment booster les résultats du marketing d’influence Instagram et doubler votre trafic avec les publicités Facebook

Plongeons-nous !

Astuce de débutant : Si vous débutez dans le marketing Instagram, définissez le Facebook, la création de contenu généré par les utilisateurs et d’autres stratégies marketing, nous vous suggérons de commencer par ces guides :

• Stratégie publicitaire pour le commerce électronique
• Comment faire commercialiser un nouveau magasin de vêtements en ligne
• Guide du débutant sur Instagram marketing d’influence pour les propriétaires de boutiques en ligne

Que sont les publications sponsorisées sur Instagram et en valent-elles la peine ?

Une publication sponsorisée sur Instagram est créée et payée soit par un compte professionnel (à partir de votre gestionnaire de publicités Facebook), un influenceur Instagram, ou à partir du compte d’un partenaire de marque (AKA une autre marque avec laquelle vous êtes partenaire).

Leur objectif est :

• Vous aider à toucher de nouveaux publics dans votre créneau spécifique
• Capitaliser sur les comptes avec des groupes plus importants d’abonnés Instagram engagés
• Ramenez des clients potentiels dans votre magasin

En bref, ils sont capables de toucher un public plus large et de générer des prospects avec une intention d’achat élevée.

En ce qui concerne le marketing d’influence en particulier, il y a des millions de publications sponsorisées par an, et cela augmente considérablement d’année en année.

Les publications sponsorisées par des influenceurs montent en flèche à un tel point qu’Instagram a déployé leur Outil de contenu de marque pour permettre aux créateurs (comme les célébrités, les influenceurs, les personnalités publiques et les éditeurs) et leurs partenaires commerciaux de rationaliser le marketing d’influence et de mieux suivre les informations.

Remarque importante : La FTC exige que tout le contenu sponsorisé soit affiché, il est donc essentiel que les marques choisissent des influenceurs qui utilisent cet outil sur Instagram. Cela garantira que les deux parties sont protégées contre toute amende ou responsabilité potentielle.

Les parrainages Instagram peuvent être extrêmement efficaces. Et oui, ils en valent vraiment la peine. L’astuce consiste à peaufiner votre stratégie en fonction de vos besoins spécifiques, de vos marques et de votre marché – et testez, testez, testez !

MeUndies est une marque de commerce électronique qui comprend exactement comment faire cela. Ils utilisent en permanence la puissance des publications sponsorisées et de l’UGC dans le cadre de leur stratégie globale de publicité et de marketing de contenu sur Instagram.

Si vous pouvez puiser dans les grandes tendances de niche, c’est encore mieux. Voici juste un exemple viral des types de campagnes de parrainage Instagram qui se sont avérées très fructueuses.

Campagne de sensibilisation « Célébrez-vous » de MeUndies [Étude de cas sur la publication parrainée par Instagram]

Pendant le mois de la fierté, MeUndies a lancé son Campagne « Célébrez-vous » sur les réseaux sociaux.

Pour cette campagne, ils se sont associés à des influenceurs LGBTQ et au True Colors Fund (où ils ont fait don d’une partie de leurs recettes) et poussé des conceptions en édition limitée pour collecter des dons, en utilisant le #TrueColorsMoment hashtag.

Proposant des designs en édition limitée qui comprenaient une partie des bénéfices reversés à des œuvres caritatives LGBTQ, ils ont contacté de grands influenceurs de la communauté.

Les résultats de cette campagne sur les réseaux sociaux ?

1. Portée : 4 765 233 abonnés Instagram
2. J’aime : 714 952
3. Commentaires : 7 562
4. Taux d’engagement : 7,13 %

La publication sponsorisée la plus populaire de cette campagne (de l’influenceuse Instagram Hayley Kiyoko) a généré un taux d’engagement de 17,26%.

En fin de compte, oui, les publications sponsorisées sur Instagram en valent vraiment la peine. Le secret est de trouver des partenariats d’influenceurs Instagram ou un ciblage PPC et d’exploiter des niches très spécifiques.

Types de publications sponsorisées sur Instagram : Partenariats Instagram rémunérés

[Source : Examinateur de médias sociaux]

En un mot : les partenariats payants sont l’endroit où les influenceurs ou les créateurs Instagram publient du contenu à leurs abonnés au nom de votre marque moyennant des frais.

En d’autres termes, cela signifie s’associer à des influenceurs spécifiques à un créneau pour atteindre de nouveaux publics et un moyen d’interagir avec leurs abonnés Instagram tout en présentant vos produits.

Les partenariats rémunérés peuvent être extrêmement fructueux en termes de ROAS.

Gap, par exemple, a exploité la puissance du marketing d’influence avec des publications Instagram, des annonces Story et du contenu Reels pour faire connaître sa collection New Ease et générer du trafic (et des ventes) vers son site de vente au détail de commerce électronique.

Les résultats ?

Écart atteint 44 x ROAS pour cette campagne de marketing d’influence, ainsi qu’une augmentation de 3,1 % de l’engagement envers la marque.

Conseil de pro : Lorsque les influenceurs et les créateurs utilisent cette fonctionnalité de contenu de marque pour créer des partenariats payants, les marques peuvent non seulement voir le contenu de la gestion des annonces, mais peuvent également accéder aux indicateurs d’engagement et d’audience de la publication.

À quoi ressemblent les publications sponsorisées [Partenariats Instagram payants] ?

Tout simplement, il s’agit de publications Instagram qui incluent le label de partenariat payant juste sous le nom d’utilisateur Instagram du créateur. Ceux-ci peuvent être appliqués aux publications, aux bobines et aux histoires Instagram.

[Source : Instagram]

Qu’en est-il des publications boostées et des publicités Instagram ?

Un autre élément, peut-être plus petit, de votre stratégie de publication sponsorisée par les influenceurs est constitué par les campagnes PPC Instagram et les publications boostées.

Pour les créateurs, les publicités payantes contribuent à garantir que leurs publications de partenariats sponsorisés ou payants atteignent le plus grand nombre possible d’abonnés Instagram.

Pour les marques, cela pourrait signifier la mise en place de campagnes de reciblage pour pousser ces nouvelles audiences ciblées plus loin dans leurs entonnoirs de vente. Ou, s’ils mènent une campagne de co-branding avec une autre boutique en ligne, ils peuvent booster leurs propres publications pour élargir la portée de leur audience.

Partenariats de co-branding

Avez-vous envisagé des partenariats de co-branding Instagram ? Le concept de co-branding le marketing n’est pas nouveau. C’est fait pour augmenter mutuellement la portée et stimuler les ventes en capitalisant sur les capitaux propres de chacun.

Voir ce message sur Instagram

Un message partagé par Ben & Jerry’s (@benandjerrys)

Les partenariats payants Instagram peuvent être organisés entre des comptes de marque avec des marchés similaires et des produits qui ne sont pas concurrents. Cela peut également être fait lorsque le succès des ventes de produits est aligné.

Les marques peuvent désormais utiliser les Annonces de contenu de marque pour étendre la portée du contenu de marque au-delà de l’audience organique du créateur. Ils vous en donnent beaucoup plus pour votre argent et sont un must absolu pour les magasins de commerce électronique.

[Source : Instagram]

Mais plus sur l’utilisation de publicités eCommerce sur Facebook pour renforcer les partenariats payants et les publications sponsorisées plus tard. [Ou vous pouvez aller de l’avant ici.]

Combien coûtent les publications sponsorisées sur Instagram ?

Voici une idée moyenne des différents niveaux auxquels vous pouvez vous attendre pour les influenceurs Instagram selon Centre de marketing d’influence.

1. Nano-influenceurs : Ce sont des créateurs comptant entre 1 000 et 10 000 abonnés sur Instagram et coûteront entre 10 $ et 100 $ par publication sponsorisée sur Instagram.
2. Micro-influenceurs : Ce sont des créateurs comptant entre 10 000 et 15 000 abonnés sur Instagram et coûteront entre 100 $ et 500 $ par publication sponsorisée sur Instagram.
3. Influenceurs de niveau intermédiaire : Ce sont des créateurs comptant entre 50 000 et 500 000 abonnés sur Instagram et coûteront entre 500 $ et 5 000 $ par publication sponsorisée sur Instagram.
4. Macro-influenceurs : il s’agit de créateurs comptant entre 500 000 et 1 000 000 d’abonnés Instagram et coûteront entre 5 000 $ et 10 000 $ par publication sponsorisée sur Instagram.
5. Méga-influenceurs : il s’agit de créateurs comptant plus de 1 000 000 de followers sur Instagram et coûteront environ 10 000 $ ou plus par publication sponsorisée sur Instagram.
6. Célébrités : cela varie d’une célébrité à l’autre, mais peut aller de 300 000 $ à 600 000 $ en moyenne. En fait, il n’est pas rare de trouver des publications sponsorisées par des partenaires rémunérés par des célébrités dépassant la barre du million de dollars.

Comment configurer une publication Instagram sponsorisée par un partenariat payant

Cela signifie que vous devrez rechercher des influences potentielles sur Instagram lui-même ou utiliser une agence de marketing d’influence et des outils tiers tels que Upfluence, NeoReach< /a>, ou The Shelf.< /p>

Vous pouvez également consulter le Brand Collabs Manager de Facebook. pour trouver des influenceurs Instagram.

Conseil de pro : Plus d’abonnés n’est pas toujours mieux. Comme nous l’avons mentionné, plus un créateur Instagram a d’abonnés, plus vos publications sponsorisées sont susceptibles d’être chères. De plus, plus ils ont d’abonnés, plus leur audience peut être large.

C’est ce qui rend les micro-influenceurs si populaires : ils ont de plus petits groupes d’abonnés qui partagent davantage les mêmes idées, ce qui améliore les chances que votre message ou votre produit corresponde à ce qu’ils recherchent.

[Source : Plus tard ]

Une fois que vous avez réduit votre liste d’influenceurs, vous voudrez faire ce qui suit avant de vous engager :

• Évaluez si votre public cible s’engage déjà avec l’un des influenceurs Instagram
• Examinez leurs publications et leur engagement les plus populaires, ainsi que leurs indicateurs de performance clés
• Déterminer s’ils correspondent à votre budget et ont un potentiel de ROAS qui répond à vos objectifs

Vous pouvez en savoir plus sur la façon de trouver les meilleurs influenceurs pour votre marque de commerce électronique ici.

Étape 3 : Configurer le parrainage de contenu de marque sur Instagram

Une fois que vous avez choisi le bon influenceur pour vos publications sponsorisées, décidé d’un format et négocié un prix, il est temps de vous mettre en place.

Comment ?

Vous devrez configurer votre compte professionnel Instagram pour le contenu de marque en accédant à vos « partenaires commerciaux approuvés » et en ajoutant le créateur que vous avez sélectionné.

Vous pouvez choisir que votre équipe de marketing PPC et des réseaux sociaux accepte manuellement n’importe quelle balise (fortement recommandé) ou approuve automatiquement toutes les balises.

Une fois votre campagne de marketing d’influence Instagram chargée par le créateur de votre choix, vous recevrez une notification et aurez accès aux mesures de performance de la publication. Vous pouvez ensuite également créer une campagne PPC de contenu de marque à partir de cette publication pour augmenter la portée de la campagne et générer plus de trafic au-delà de leurs abonnés.

Comment booster les résultats du marketing d’influence sur Instagram et doubler le trafic de vos publications sponsorisées avec les publicités Facebook

[Source : Instagram]

La première campagne publicitaire Instagram que vous devriez tester est celle des publicités de contenu de marque.

Comme nous l’avons mentionné plus tôt dans la publication, les publicités de contenu de marque sont un placement publicitaire sur Instagram qui permet aux spécialistes du marketing de créer une campagne à partir d’une publication de partenariat payante d’un influenceur ou d’un créateur.

Remarque importante : Si vous souhaitez créer une annonce de contenu de marque Facebook pour vos campagnes de marketing d’influence, vous devez vous assurer des points suivants :

1. L’influenceur ou le créateur avec lequel vous vous êtes associé pour votre publication sponsorisée a permis aux entreprises de promouvoir leur contenu de marque.
2. La publication doit avoir été partagée (en direct) et votre marque doit être taguée dans la publication.
3. Tournez sur les Stories archives si vous souhaitez créer une campagne publicitaire de contenu de marque pour les articles de Story.
4. La publication de partenariat payante doit être une seule image ou une seule vidéo.

Le principal avantage de l’exécution de ces campagnes Instagram est que la publication sponsorisée atteindra non seulement de manière organique les abonnés d’un influenceur, mais vous permettra également d’atteindre un public beaucoup plus large grâce au ciblage Instagram.

Facebook propose trois emplacements pour ces annonces :

• Flux Instagram
• Histoires Instagram
• Instagram Explorer

Pour diffuser des publicités de contenu de marque, les spécialistes du marketing créent des campagnes via Facebook Ads Manager comme vous le feriez pour toute autre publication promue. Voici un bref aperçu des étapes :

1. Sélectionnez « créer une nouvelle annonce »
2. Choisissez l’objectif de votre campagne
3. Répartissez votre audience cible
4. Sélectionnez Flux Instagram, Stories ou Explorer pour le placement d’annonces
5. Choisissez « Utiliser la publication existante » au niveau de l’annonce
6. Prévisualiser et confirmer l’annonce

Astuce bonus : Comment mesurer les performances des annonces de partenariat payant et de contenu de marque

Grâce au Business Manager de Facebook, les annonceurs peuvent afficher des informations sur les partenariats payants et les résultats des campagnes à partir de l’onglet « Contenu de marque ».

En ce qui concerne spécifiquement les publications de stories sponsorisées ou les publicités de story, les marques auront deux semaines pour consulter les statistiques de contenu sponsorisé suivantes :

1. Appuyer vers l’avant et l’arrière
2. Réponses et sorties
3. Portée

Annonces de reciblage Instagram/Facebook [Augmenter les conversions]

Avant que votre parrainage payant et votre annonce de contenu de marque soient en ligne, vous devez vous assurer que vous avez configuré des campagnes de reciblage pour « attraper » les utilisateurs Instagram engagés.

L’idée ici est de créer des audiences personnalisées en fonction de l’engagement des publications. Par conséquent, tous les utilisateurs engagés entreront automatiquement dans votre entonnoir de vente et recevront d’autres campagnes Instagram et publications sponsorisées conçues pour les convertir ou les ramener dans votre magasin.

Comment faire ? Suivez ces étapes :

1. Créez des audiences personnalisées à partir de l’engagement avec votre profil d’entreprise Instagram.
2. Créez une campagne publicitaire Instagram qui recible ces utilisateurs Instagram.
3. Créez une annonce en utilisant un message spécifique pour personnaliser vos annonces.

Vous voudrez également vous assurer d’exploiter la puissance de Annonces Instagram de reciblage dynamique et autres emplacements d’annonces sur tous vos canaux PPC pour promouvoir vos produits auprès des personnes qui ont manifesté leur intérêt et ont visité votre magasin après s’être engagées avec le contenu de parrainage Instagram.

Vous pouvez également envisager d’utiliser Un logiciel de gestion PPC comme Traffic Booster pour automatiser l’ensemble de votre processus de création, de gestion et d’optimisation de campagne.

Réflexions finales : Combinez et ajoutez des publications sponsorisées sur Instagram et des partenariats payants à votre stratégie de marketing numérique

Il est indéniable que le marketing d’influence joue un rôle important dans votre stratégie publicitaire globale sur Instagram.

En matière de marketing sur les réseaux sociaux, les campagnes d’influence via des partenariats rémunérés ont un potentiel énorme. Le secret de leur succès, cependant, est de combiner ces publications sponsorisées avec le pouvoir de conversion du PPC.

En termes simples, les partenariats payants et les campagnes Instagram doivent fonctionner ensemble pour toucher de nouveaux publics, générer du trafic vers votre magasin et convertir les acheteurs.

Comment ?

Le partenariat avec des influenceurs Instagram vous permet d’exploiter la magie de l’UGC pour élargir votre portée, et vos campagnes fonctionneront ensuite pour transformer de nouveaux publics en clients potentiels à forte intention.

Ces campagnes marketing Instagram doivent inclure le reciblage et couvrir un large éventail d’emplacements publicitaires, tels que :

1. Annonces de contenu de marque
2. Annonces Instagram Story
3. Annonces de flux Instagram
4. Posts boostés
5. Annonces vidéo Instagram
6. Annonces de reciblage dynamique
7. Annonces Shopping Instagram

Vous avez des questions sur la publicité Instagram ? Publiez-les dans la section commentaires et notre équipe d’experts en marketing des médias sociaux vous aidera !

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