vendredi, 24 septembre 2021

Votre marque a-t-elle également besoin d’une stratégie de contenu audio maintenant ?

Comme nous, les spécialistes du numérique en ligne, nous avons besoin d’autre chose dans notre assiette, n’est-ce pas ?

Le concept d’inclure une stratégie de matériel audio dans votre travail n’est pas aussi fou qu’il n’y paraît. il y a quelques années à peine.

Pour commencer, pensez à quelques statistiques :

  • 28 % de la population américaine 12 écoute désormais des podcasts hebdomadaires, une augmentation de 17 % par rapport à 2020
  • 33 % des Américains 12 possèdent désormais un haut-parleur avisé.
  • 62 % de la population des  12 sont désormais des auditeurs audio en ligne hebdomadaires, un record absolu pour cette catégorie.

De toute évidence, l’audio est un joueur majeur en tant que canal lorsqu’il s’agit d’atteindre le public en 2021. La préoccupation demeure : avez-vous besoin de faire quelque chose à ce sujet et de produire une technique de matériel audio ?

Bien sûr, la réponse à cette question est rendue complexe et nécessite beaucoup d’analyse et de réflexion. Essayons simplement de répondre à quelques questions essentielles qui, je pense, nous aideront sur le chemin idéal.

Question n°1 : Appartient-il à votre méthode matérielle existante basée sur la gestion des idées ?

Si oui, un podcast peut être intéressant à explorer. Et je ne dis pas simplement cela à la manière d’un consultant (« Hé, avez-vous pensé à un long podcast que je suis le seul à pouvoir vous aider à produire ? »). Je dis cela avec des statistiques et des analyses à l’appui.

Tout d’abord, la statistique ci-dessus : plus d’un quart des Américains 12 écoutent des podcasts HEBDOMADAIRES. Maintenant, pour être tout à fait juste, beaucoup de ces personnes écoutent des podcasts très populaires comme Armchair Expert et l’un des nombreux podcasts à succès de NPR. Mais, c’est encore une tonne d’individus. Nous utilisons des canaux particulièrement populaires pour cibler moins d’individus ! Prenez . Si vous ciblez actuellement un public américain sur Twitter, vous ciblez efficacement 73 millions d’utilisateurs. Il ne faut pas trop le répéter, mais les podcasts attirent 80 millions d’utilisateurs par semaine !

Et, si vous vous lancez dans votre secteur en particulier, je parierais que vous ne trouverez pas de concurrent avec un podcast qui dure. plus d’un an. Allez, faites des recherches. J’attendrai. En fait, j’ai fait cette séance d’entraînement exacte avec quelques clients tout récemment et cela s’est avéré vrai à chaque fois. Ainsi, la concurrence pour ces précieuses oreilles est mince, voire inexistante !

Vous avez donc un public substantiel qui écoute des podcasts. Et, vous avez plus que probablement peu ou pas de concurrents dans votre industrie. Ce n’est pas une mauvaise analyse SWOT du « dos de la serviette » ! Alors, qu’est-ce qui vous retient ? Coût? Ressources? Avec les outils et les ressources en ligne proposés, les podcasts sont plus simples que jamais à produire. Même si vous devez les sous-traiter, ils ne sont tout simplement pas aussi coûteux que vous pourriez le croire. Et, les avantages peuvent être incroyables d’un POV de sensibilisation. C’est un article pour un jour différent…

Question n° 2 : À quel point vous souciez-vous de la recherche ?

Encore une fois, je souhaite mener avec la statistique ci-dessus : 33% de Les Américains 12 possèdent maintenant un haut-parleur avisé. Et la variété des haut-parleurs d’une maison augmente. En 2018, la maison moyenne comptait 1,7 locuteurs avertis – en 2021, cela dépend déjà de 2,3. Nous savons que l’utilisation de haut-parleurs intelligents est en croissance. Euh, non? De plus en plus de personnes effectuent également des recherches vocales, au moyen d’appareils comme Alexa, Home et Siri.

Comment apparaissez-vous dans les résultats de ces moteurs de recherche vocale ? Envisagez-vous des questions de conversation lors de l’établissement de votre stratégie de contenu ? Pensez-vous à la façon dont les individus recherchent par la voix par rapport à la frappe ? Pour moi, sans entrer dans tout le back-end ultra-geek du référencement vocal, c’est un énorme pas dans la bonne direction.

À quel point ces résultats de recherche vocale vous tiennent-ils à cœur ? Il y a certainement beaucoup de chance là-bas. Êtes-vous d’accord pour ignorer cela ? Ou, devriez-vous arriver à rendre votre matériel plus « convivial ? »

Préoccupation n° 3 : comprenez-vous à quoi « ressemble » votre marque ?

Nous savons 62 % de la population des États-Unis 12 sont maintenant des auditeurs audio en ligne hebdomadaires. Beaucoup de gens écoutent sur des plateformes comme Pandora, Spotify ou iHeartRadio. Et il n’y a pas que les jeunes non plus : 72 % des 35-54 ans ont écouté de l’audio en ligne la semaine dernière.

Et, nous savons également que si vous utilisez l’un de ces services, vous êtes probablement en écoutant des publicités. Et, dans de nombreuses méthodes, les publicités appartiennent à votre « matériel de marque ». Ainsi, lorsque vous écoutez vos publicités sur l’un de ces services de streaming audio, la publicité de votre marque ressort-elle ? A-t-il un son différenciant ? Croyez McDonalds. Croyez les carillons de NBC. Tout comme le fait que votre marque nécessite un design visuel différenciant, progressivement, elle nécessite également un design audio distinctif.

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