lundi, 18 avril 2022

Louis Vuitton lance un jeu NFT avec Beeple art

Demain, la marque de luxe présentera une application de jeu, « Louis : Le jeu vidéo », pour célébrer le 200e anniversaire de la naissance du fondateur Louis Vuitton. Le jeu vidéo suivra le voyage de la mascotte de la marque de style Vivienne à Paris et comportera 30 jetons non fongibles (NFT) à rassembler par les joueurs en cours de route, dont dix ont été développés par un artiste numérique. Les NFT sont à collectionner mais pas à vendre.

Louis Vuitton était un apprenti malletier qui a quitté sa ville natale à l’âge de 14 ans pour se rendre à pied à Paris, où il fonda plus tard son entreprise de renommée mondiale. organisation. Son parcours, dépeint dans le jeu, est une histoire de passage à l’âge adulte qui met en lumière les difficultés et les expériences de Vuitton pour lancer la marque.

Indépendamment du fait que Michael Burke, PDG de Louis Vuitton, soit un passionné de jeux vidéo (selon le Financial Times) à l’âge de 64 ans, le style du jeu semble cibler un public plus jeune.

La marque cible généralement les femmes riches parmi les jeunes femmes âgées et élégantes. D’un autre côté, la mise en page du jeu vidéo semble avoir été conçue pour engager et divertir un public dynamique, tandis que l’ajout de NFT est susceptible d’attirer des jeunes et des férus de technologie. Cela contraste avec le lancement prévu de la collection NFT de Dolce & Gabbana, qui cible son public de style principal.

Ce n’est pas la première entreprise de Louis Vuitton dans le monde du jeu vidéo. L’entreprise cherchait en fait à tirer parti du marché, que NewZoo évaluait à 178 milliards de dollars en 2020. Louis Vuitton s’est associé à la franchise en 2019 pour créer quelques-uns des vêtements des personnages du jeu.

La pratique est désormais plus courante chez les marques de vêtements. League of Legends a signé une collaboration avec en 2015 et Burberry a sa propre application de jeu appelée, par exemple. A une collaboration avec Mythical Games pour les vêtements de jeu en tant que NFT et explore les vêtements en 3D. Pourtant, Louis Vuitton a été parmi les toutes premières marques à lancer une telle initiative dans l’industrie.

Louis Vuitton avait déjà travaillé avec Beeple sur les impressions numériques de la collection printemps/été 2019. Beeple a vendu aux enchères le premier art entièrement numérique chez Christie’s, ce qui a coûté.

C’est la toute première implication directe de Louis Vuitton avec les NFT. Dans le monde de la blockchain, les mamans et papas de la marque LVMH ont fondé le Consortium, qui utilise la pour lutter contre la contrefaçon dans l’industrie haut de gamme.

Le jeu peut avoir différents noms dans différentes régions. Par exemple, le Financial Times l’a appelé « 200 Anecdotes » mais ailleurs il s’appelle officiellement « Louis: The Video game ».

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