Prada et Cartier (propriété de Richemont) se sont en fait inscrits au Aura Blockchain Consortium établi par LVMH, la première blockchain de luxe mondiale au monde. L’objectif du consortium est de résoudre les difficultés communes du marché grâce à l’innovation blockchain.
L’un des principaux problèmes auxquels sont confrontées les marques haut de gamme est la contrefaçon. Rien qu’en 2020, les Customized américains ont saisi 1,3 milliard de dollars de faux articles. Parce que la majorité de la valeur des produits haut de gamme est dans le nom de la marque elle-même, s’assurer que les produits vendus sur le marché sont authentiques est essentiel pour maintenir le succès de ces entreprises.
LVMH a lancé l’Aura Blockchain avec Microsoft et ConsenSys en 2019 pour cette fonction spécifique. Les consommateurs peuvent valider un article LVMH en scannant un code QR sur l’étiquette et accéder à une application avec l’histoire du produit, de ses matériaux de base à sa production et à sa diffusion. L’application contient également des informations sur l’entretien et les garanties des articles.
Ce qui est remarquable à propos de la formation du consortium, c’est que ses membres fondateurs sont des rivaux directs. LVMH a présenté Aura dans le but de former un consortium, mais auparavant, les marques utilisant Aura, telles que les garanties de service horloger de Hublot, Louis Vuitton et Dior, étaient toutes membres du groupe LVMH. La coopération des 3 marques concurrentes sur la plate-forme blockchain met en évidence la nécessité de faire équipe pour résoudre les problèmes à l’échelle du secteur.
Les informations d’Aura sont collectées à chaque étape de la chaîne d’approvisionnement et soumises à la blockchain. Chaque marque du consortium gère ses propres informations et est tenue de respecter des exigences strictes en matière de confidentialité des clients.
Limitant les possibilités de contrefaçon, la technologie stimule l’interaction entre les marques et les consommateurs et attire l’attention sur la qualité du produit. En outre, la blockchain a le potentiel d’encourager des pratiques plus durables, car les consommateurs peuvent accéder à des informations permettant aux noms de marque d’afficher leurs valeurs durables et leurs techniques de fabrication éthiques.
D’autres marques peuvent rejoindre le consortium et utiliser son innovation pour créer des applications et des innovations supplémentaires en plus d’Aura. Comme mentionné, Hublot fournit aux clients des garanties électroniques via la blockchain d’Aura. D’autres applications devraient être développées dans les mois à venir avec l’expansion du consortium.
« Le Consortium Aura Blockchain est une formidable opportunité pour notre secteur de renforcer notre lien avec les clients en leur offrant des solutions simples pour bien mieux se familiariser avec nos produits », a déclaré le directeur général de LVMH, Toi Belloni. « En nous inscrivant avec d’autres marques de luxe sur ce projet, nous ouvrons la voie à l’ouverture et à la traçabilité. J’espère que d’autres acteurs distingués rejoindront notre alliance. »
Pendant ce temps, Richemont, le groupe qui possède la marque Cartier, est également incluse avec Arianne, une alliance blockchain haut de gamme qui développe des passeports numériques pour les articles de luxe. La start-up, qui était en collaboration avec l’horloger de luxe suisse Breitling et la société d’objets intelligents IoT EVRYTHNG, a récemment levé un financement de 8 millions de dollars.
Toute l’actualité en temps réel, est sur L’Entrepreneur
