mardi, 5 mars 2024

Commission européenne à Amazon : l’achat d’iRobot pourrait laisser les concurrents dans la poussière

Crédit : Loek Essers/IDGNS

La Commission européenne (CE) a en fait mis Amazon les régulateurs estiment que son projet d’acquisition du robot aspirateur (RVC) iRobot pour 1,4 milliard de dollars pourrait laisser ses concurrents européens dans la poussière.

Les législateurs européens soulignent que l’acquisition des fabricants du populaire aspirateur Roomba, qui a déclaré Amazon comme elle avait l’intention de le faire en août, pourrait inciter le géant de la vente au détail en ligne à limiter ou à dissuader la vente d’articles concurrents sur ses sites Web européens.

La commission a envoyé aujourd’hui une déclaration officielle d’objections à Amazon après avoir ouvert un examen. en juillet sur les ramifications potentielles de l’offre, initialement évaluée à 1,7 milliard de dollars avant qu’une réévaluation ne fasse baisser le taux.

« La Commission craint qu’Amazon puisse limiter ses concurrents sur les marchés nationaux et/ou étendus de l’Espace économique européen (EEE) en entravant la capacité des fournisseurs concurrents de RVC à remplir efficacement leurs activités », selon la déclaration.

Ces mesures peuvent consister à supprimer des produits concurrents ou à diminuer leur visibilité dans les résultats publicitaires payants et non payants affichés sur le marché d’Amazon. Le géant en ligne pourrait également restreindre l’accès à certains widgets de sites Web renvoyant les consommateurs vers des articles connexes de concurrents.

Amazon pourrait tenter d’éjecter ses concurrents en raison de récompenses économiques, limitant ainsi les concurrents sur le marché des RVC, « ce qui entraînerait  » des prix plus élevés, une qualité inférieure et un développement moindre pour les consommateurs », a précisé la Commission.

Nettoyer les détails

Les objections ne sont pas un signe que l’offre est effectivement écrasée en Europe, bien que la déclaration de la Commission ait fait chuter les actions d’iRobot de près de 20 pour cent après sa publication. La nouvelle a également été une certaine surprise pour les investisseurs, puisqu’un rapport de Reuters publié la semaine dernière prévoyait un « véritable soutien » de la part des régulateurs européens à l’offre.

La Commission fédérale du commerce des est toujours analysant l’offre, tandis que la société antitrust britannique a actuellement autorisé l’accord sans condition après une évaluation initiale.

En général, les régulateurs soumettent les projets de rachat par Huge Tech de petits concurrents à un examen minutieux des problèmes liés aux concurrents, comme on l’appelle la combinaison. pour contrecarrer les concurrents.

« Il est inhabituel qu’un accord technologique soit conclu sans ce niveau d’analyse de nos jours », a gardé à l’esprit Lewis Crofts, journaliste pour la société d’information MLex Market Intelligence, dans un commentaire sur X, anciennement connu sous le nom de X. comme Twitter.

Les objections formelles sont une méthode permettant d’acquérir des affaires afin de comprendre certains des futurs problèmes de concurrence potentiels d’une offre et de leur donner l’opportunité de nettoyer ces informations avant de donner ou non l’approbation finale. La date limite de la Commission européenne pour choisir est le 14 février.

Pas complètement étranger à l’examen

L’enquête n’est pas la première fois que l’UE révèle des problèmes concernant les pratiques concurrentielles d’Amazon dans la région. À la fin de l’année dernière, la Commission a réglé deux enquêtes avec l’entreprise ; l’une concernait les préoccupations antitrust concernant l’utilisation par Amazon des informations des commerçants pour soutenir son propre service de vente au détail ; l’autre a examiné comment l’entreprise gérait ses programmes « Purchase Box » et Prime.

Pour mettre fin aux examens, Amazon a dû accepter une série d’actions – par exemple une promesse de traiter tous les vendeurs de manière égale – – et l’accord iRobot pourrait bien nécessiter un arrangement comparable. L’entreprise a reconnu qu’elle s’efforçait actuellement de résoudre les problèmes soulevés par les régulateurs européens.

« iRobot, qui fait face à d’intenses concurrents d’autres fournisseurs d’aspirateurs, propose des articles pratiques et inventifs », a déclaré un représentant d’Amazon dans une déclaration. « Notre société pense qu’Amazon peut offrir à une entreprise comme iRobot les ressources nécessaires pour accélérer l’innovation et acheter des fonctionnalités importantes tout en réduisant les tarifs pour les clients. »

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