Tim Cook (Pomme)
Crédit : Apple
Le PDG d’Apple ne fait pas beaucoup de grandes interviews, donc les douze préoccupations posées et auxquelles répond Popular Mechanics est une sorte de récompense pour Tim Cook Ventilateurs. Pour ceux qui recherchent des réponses de la part du dirigeant de l’entreprise la plus précieuse au monde, c’est un peu plus décevant.
L’ensemble de l’interview ressemble à quelque chose développé par le propre groupe de relations publiques d’Apple, avec des préoccupations de softball qui conduisent parfaitement à la finition raffinée de Prepare réponses sur le succès de l’entreprise.
Il n’y a aucun recul sur quoi que ce soit, et des préoccupations délicates mais cruciales comme les multiples actions antitrust internationales auxquelles Apple est confrontée partout dans le monde ne sont jamais abordées. Le sous-titre est, Tim Cook parle de la vision d’Apple pour un monde plus durable, mais la durabilité n’est abordée que rapidement dans une seule réponse, et rien de nouveau n’y est exposé.
Sur le sujet d’inspirer les employés d’Apple à faire des choses formidables mais incroyablement stimulantes, Cook dit :
Eh bien, généralement la manière dont vous amener les gens ici à faire quelque chose est de les informer que vous n’êtes pas sûr que ce soit réalisable. C’est le drapeau rouge devant le taureau, car beaucoup de gens ici ne prennent pas la difficulté pour vraie. Si nous nous convainquons que cela reste dans le meilleur intérêt de l’utilisateur, c’est une force engageante pour nous de résoudre le problème.
Après avoir réitéré sa position sur la valeur de la vie privée, On demande à Cook comment il parcourt cette question à l’international alors que les lois et les cultures sont si diverses :
Il faut avoir des valeurs puisqu’elles agissent comme une étoile polaire. Pour nous, la confidentialité est en fait cruciale. Ce même iPhone crypté est livré partout sur la planète, et je ne peux l’ouvrir nulle part dans le monde. Ce n’est pas différent selon la géographie.
Il n’y a qu’une seule partie où Cook parle de durabilité, et c’est pour nous informer des jalons annoncés précédemment :
Faire de notre produits d’une manière respectueuse de l’environnement est extrêmement important pour nous. Tant les matériaux que nous utilisons que la recyclabilité des matériaux. Nous souhaitons laisser la terre mieux que nous ne l’avons découverte, ce qui signifie résoudre des problèmes vraiment difficiles. Nous sommes aujourd’hui neutres en carbone en tant qu’entreprise, mais d’ici 2030, nous voulons être neutres en carbone pour tout ce qui inclut notre chaîne d’approvisionnement et l’utilisation des articles au domicile et sur le lieu de travail de nos consommateurs, etc. C’est un objectif d’homme sur la lune. Notre objectif à long terme est de ne pas avoir besoin de prélever quoi que ce soit sur la terre pour fabriquer un produit, et nous sommes assez fous pour penser que nous pouvons le faire.
Cela aurait été un moment exceptionnel pour aborder le sujet des compensations carbone et du recyclage des produits, mais malheureusement nous n’obtenons pas de suivi.
Au lieu de cela, le sujet est déplacé vers la production américaine, où Cook répète exactement la même ligne que nous avons entendue auparavant. Oui, les iPhones sont fabriqués en Chine et ailleurs, mais la plupart des pièces sont fabriquées aux États-Unis
. L’interview se termine par un petit rappel de Steve Jobs. Peut-être que la meilleure préoccupation est la dernière : pensez-vous que Steve serait satisfait d’Apple aujourd’hui ? Cook donne une réponse qui ressemble un peu moins à un communiqué de presse :
Je pense qu’il découvrirait des choses qu’il aimait et des choses qu’il dirait, Nous pouvons faire beaucoup mieux là-dessus. Je crois qu’il ferait les deux. Comme nous le faisons tous. Nous ne sommes jamais vraiment satisfaits. Nous avons toujours affaire à demain.
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