jeudi, 29 juillet 2021

La demande d’applications financières atteint un niveau record en Afrique subsaharienne : rapport

Les applications financières ont toujours un besoin énorme, avec un bond de 132 % des téléchargements dans le monde au cours des deux dernières années, selon AppsFlyer, la société mondiale de mesure du . Les marchés à la croissance la plus rapide sont l’Égypte et l’Afrique du Sud, ainsi que Hong Kong, la Turquie et les .

Insights

Un rapport révèle que les installations au Nigéria ont augmenté de 160 %, en hausse de 100 % en au Kenya et en croissance de 52 % en Afrique du Sud.

Avec 56 % de la population nigériane « non bancarisée », beaucoup comptent sur les applications pour accéder aux services monétaires essentiels, notamment : les prêts (43,3 %), les services financiers (35,6 pour cent) et les investissements (20,3 pour cent). L’Afrique dans son ensemble a enregistré un taux d’enregistrement de 69 % dans les applications de prêt.

Le Moyen-Orient et la Turquie ont enregistré des ascensions la plupart du temps constantes depuis 2019, culminant avec une augmentation du premier trimestre de 2021 en Turquie (plus de 110 % contre Q4 et un bond de 865% depuis le premier trimestre 2019). Pendant ce temps, la demande en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis a augmenté respectivement de 45 % et de 60 % au cours de la même période (les deux affichant des taux de développement supérieurs à 200 % depuis le premier trimestre 2019).

À l’échelle internationale, les installations bancaires numériques ont été en hausse de 45% tandis que les banques traditionnelles ont acquis 22% en 2021. Les mises en place d’applications de financement ont augmenté de 20% dans l’ensemble, mais les installations de services monétaires et d’applications bancaires conventionnelles n’ont connu qu’une augmentation de 15% entre le premier trimestre 2020 et le premier trimestre 2021. Les chiffres révèlent également 29 des les 40 principaux marchés financiers (en termes d’installations d’applications) ont enregistré une croissance d’au moins 20 % en glissement annuel.

Les données

Le rapport d’AppsFlyer est basé sur un agrégat confidentiel de données mondiales exclusives collectées à partir de 4,7 milliards d’installations d’applications de financement. Il expose 29 des 40 principaux marchés financiers (par installations d’applications) ravis d’une croissance d’au moins 20 % en glissement annuel.

Daniel Junowicz, RVP EMEA & projets stratégiques chez AppsFlyer a déclaré : « La pandémie de Covid-19 a rapidement accéléré l’adoption de l’innovation financière dans le monde entier et dans les marchés émergents en particulier, les applications financières ont aidé d’innombrables clients et services à rester connectés. Cette tendance est très susceptible de se poursuivre et de comprendre comment mieux commercialiser leurs applications seront cruciales pour les entreprises africaines qui sortent du lot et élargissent leur base de consommateurs. »

« Avec cette année un record de dépenses totales dans le monde, atteignant pas moins de 1,2 milliard de dollars rien qu’au premier trimestre, nous pensons que l’intégration de divers types d’activités en plus d’améliorer l’entonnoir d’enregistrement en optimisant et en réduisant le temps entre la configuration et l’enregistrement fournira aux spécialistes du marketing l’avantage d’utiliser au maximum leur plan budgétaire 2021. »

Marketing c campagne

Les spécialistes du marketing en ligne Fintech ont investi 3 milliards de dollars dans l’acquisition d’utilisateurs en 2020, selon AppsFlyer. L’investissement moyen par application montre que les plans budgétaires d’acquisition d’utilisateurs ont augmenté de près de 40 % depuis le deuxième trimestre 2020.

L’Afrique subsaharienne (plus % depuis le premier trimestre 2020). Néanmoins, le Kenya n’est plus sur les radars des spécialistes du marketing en ligne, perdant plus de 80 % au cours des 2 dernières années.

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