Le passage au mouvement électrique nécessite de gros investissements financiers : grâce à une coopération renforcée au sein de leur groupe de marques, Audi, Bentley, Ducati et Lamborghini bénéficieront de plus en plus des synergies sur cette voie à l’avenir. La coopération au sein du groupe offre aux marques la flexibilité de se concentrer sur leurs atouts personnels.
La marque britannique haut de gamme Bentley a été entièrement intégrée à Audi depuis le début de cette année. « Nous en avons également profité pour intensifier notre travail d’équipe avec Lamborghini et Ducati et pour réorganiser la coopération au sein de notre groupe de marques à partir de zéro », déclare Markus Duesmann, président du conseil d’administration d’AUDI AG.
Audi a pris le contrôle de Bentley au sein du groupe de marques Premium au début de 2021. Depuis, les équipes conjointes d’Audi et de Bentley ont lancé de nombreuses tâches de synergie et, par exemple, ont équilibré leurs structures de recherche et d’avancement. Le PDG de Bentley, Adrian Hallmark, estime que la marque haut de gamme s’est effectivement manifestée au sein du groupe : « Nous apprécions déjà la coopération en équipe à tous les niveaux. Nos plans dans les instructions de mouvement électrique sont certes ambitieux, mais avec les connaissances techniques de toutes les marques du groupe, nous réussirons. »
Développer les synergies et renforcer l’unicité
De l’électrification à l’avancement de la maîtrise des logiciels : le groupe de marques a un grand potentiel de synergie . Grâce à la coopération au sein du groupe, Audi devrait réaliser des bénéfices de plusieurs millions d’euros dans les deux prochaines années.
Le groupe de marques poursuit également des objectifs ambitieux en termes de marge opérationnelle : » À partir de 2030, notre plan est d’atteindre une marge opérationnelle durable de plus de 11 % sur le long terme. D’ici là, notre corridor d’objectif tactique restera de 9 à 11 %. Nous nous sommes effectivement fixé des objectifs enthousiastes à mesurer. Toutes les marques du groupe connaissent un énorme succès et ont une capacité énorme », souligne Markus Duesmann.
Pour y parvenir, Audi combine les forces caractéristiques des marques. Le savoir-faire spécifique des marques se retrouve dans les modèles. Du développement des voitures chez Lamborghini à la qualité de l’artisanat chez Bentley, en passant par le rôle de pionnier de Ducati dans la Coupe du monde MotoE, le championnat du monde de motos électriques, le groupe de marques s’adresse à un groupe de clients large et extrêmement attrayant.
Le transfert de technologie renforce les marques sur la voie de la mobilité électrique
Le transfert d’innovation au sein du groupe de marques diminue la complexité pour toutes les marques. Une planification conjointe du portefeuille et une feuille de route technologique claire révèlent la méthode.
Audi, Bentley, Lamborghini et Ducati abordent le mouvement électrique à des vitesses différentes, mais avec exactement le même objectif : un avenir climatiquement neutre.
L’année dernière, Lamborghini et Bentley ont envoyé un signal clair en investissant des milliards dans la transformation de leurs portefeuilles de produits. Ducati s’occupe également des entraînements électriques et, à partir de la saison 2023, sera le seul fournisseur de motos pour la Coupe du Monde FIM Enel MotoE.
Travaux de développement conjoints pour les modèles Bentley Bentayga et Audi Q8, ainsi que la Lamborghini Huracán et l’Audi R8, révèlent que la coopération entre les marques fonctionne et libère des synergies. À l’avenir, une grande partie des synergies résidera dans le domaine de l’avancement des produits. Grâce à l’intégration précoce de Bentley et Lamborghini dans le développement de leurs premières conceptions purement électriques, les synergies au sein du groupe de marques sont actuellement utilisées dans la procédure d’avancement des articles, les exigences particulières des consommateurs étant intégrées dans la phase initiale.
Groupe de marques : les meilleurs employeurs entre eux
L’excellente coopération au sein des marques et également dans le réseau de marques se manifeste également dans l’attribution annuelle des employeurs les plus attrayants au monde. En plus d’Audi, les marques Bentley, Ducati et Lamborghini ont été choisies comme meilleures entreprises par le Top Company Institute dans les pays où elles ont leur siège social respectif. « Des marques fortes avec des produits très émotionnels et une rentabilité élevée ne peuvent exister que lorsque les membres de leur personnel peuvent comprendre leur plein potentiel et être recommandés pour leur efficacité. Ces récompenses en sont une preuve vraiment impressionnante », selon Markus Duesmann.
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