Lancia Design Day, le premier événement de la nouvelle ère Lancia

« La toute nouvelle ère de Lancia commence aujourd’hui avec un nouveau design de logo et une vision claire du style » a déclaré Luca Napolitano, PDG de Lancia. « En prévision de la nouvelle Ypsilon, la première voiture de la nouvelle Lancia, nous présentons Lancia Pu Ra Zero, une sculpture, un manifeste en trois dimensions qui influence les véhicules qui seront lancés entre 2024 et 2028. Un chef-d’œuvre dans lequel le passé et l’avenir sont en contact permanent, dans lequel la sophistication est stabilisée avec l’esprit extrême des types. Aujourd’hui, c’est le début de notre Renaissance qui émerveillera les fans de Lancia dans le monde entier. Lancia sera à nouveau une marque désirable, respectée et fiable sur le marché haut de gamme européen. Aujourd’hui, c’est le début de la toute nouvelle Lancia ! »

Le nouveau logo Lancia, marquant l’ère de la mobilité électrique de Lancia

En 116 ans d’histoire, il y a eu sept logos Lancia, tous partageant des valeurs uniques intrinsèques à l’ADN de la marque en termes d’élégance, de « puissance graphique » et d’élégance.

Maintenant, le temps d’une marque -le nouveau logo est arrivé : il est le signe de la toute nouvelle période de Lancia et marque son entrée dans le mouvement électrique. Ce tout nouveau logo sera affiché sur la nouvelle Ypsilon, sur le nouveau vaisseau amiral et sur la toute nouvelle Delta. C’est un élément essentiel de la nouvelle Corporate Identity qui inclura les concessions automobiles européennes, toutes renouvelées en matière d’image d’ici début 2024, et de toutes les activités de communication, en ligne et hors ligne.

Inspiré principalement par le logo de 1957, qui a été introduit pour la première fois sur la Lancia Flaminia, le tout nouveau logo représente un véritable bijou, très traditionnel dans ses attraits visuels, où des éléments de simplicité et de pureté graphique rencontrent des composants de préciosité, en termes de couleurs, de produits et de traitements. Réalisé en aluminium et expression des nouveaux codes graphiques de la Marque, le tout nouveau logo est « voilé de lumière » et est le résultat d’innovations utilisées dans l’industrie automobile, et pas seulement, comme en témoigne le brossage circulaire normal du cadran de la montre.

Le tout nouveau logo Lancia est Progressive Classic, car il passe en revue tous les aspects distincts de la conception du logo historique, la roue, le drapeau, le bouclier, le lance et le lettrage, réinterprétés pour les rendre contemporains et les prédire dans le futur. Tous ces éléments constitutifs de la marque sont les signes de la noblesse et de l’héritage Lancia désormais épurés, tant au niveau des lignes que des formes, et positionnés dans un nouvel équilibre, capable de révéler développement, premium et L’italianité avec une touche d’éclectisme, fournie par la lance déséquilibrée.

Nouveau est le lettrage Lancia avec une police originale qui prend la motivation d’un des excellences italiennes les plus étroitement liées à l’histoire de la marque Style. Ce nouveau lettrage signe l’avenir de la marque et la rend désirable, pérenne et constamment contemporaine.

Pour créer le nouveau design du logo, l’équipe de designers de Lancia a étudié les 7 versions qui ont été utilisées dans plus d’une siècle. Ils ont commencé avec le logo très basique et minimaliste de 1907, où le nom « Lancia » est en italique et en couleur dorée, tout à fait constant avec le design Liberty de la durée. Plus tard, la conception du logo de 1911 a été examinée : c’était celle conçue par le comte Carlo Biscaretti di Ruffia, qui avait quelques aspects, qui sont restés les mêmes dans le temps : le volant à quatre branches, la commande manuelle de l’accélérateur, le drapeau en forme de rectangle et le mât en forme de lance. Par la suite, le logo de 1929 a été étudié, un dessin de logo avec sa garde triangulaire encadrant le cercle de la roue directrice, qui rappelle les géométries universelles et une pureté visuelle. Ensuite, le célèbre design du logo de 1957 a été étudié avec son look minimaliste et enfin l’étude de recherche s’est terminée sur les symboles les plus actuels comme la version simple et raffinée de 1974, ou celle de 1981 réalisée par le designer Massimo Vignelli, qui a stylisé la garde, la lance, direction, et le drapeau, et enfin et surtout le design actuel du logo introduit en 2007.

Lancia Pu Ra Style, le nouveau langage de style de la marque fait ses débuts

Né de la crasis des mots « Pure » et « Radical », Lancia Pu Ra Styleest le nom du nouveau langage de conception durable de Lancia, qui a inspiré le futur design des voitures et des camions Lancia, qui seront uniques et prédestiné à durer. Tout cela est le résultat du passé heureux de la marque et d’une qualité typique du design italien sur la planète.

En vérité, les formes douces, pures et sensuelles de l’Aurelia et de la Flaminia se retrouveront dans la futurs véhicules Lancia, intégrés aux expressions les plus contemporaines de radicalité et de simplicité, influencés par le langage du mobilier, de l’architecture et du style, ainsi que par l’histoire sportive de la marque incarnée par les populaires Stratos et Delta.

Avec Lancia Pu Ra Style, les volumes des tout nouveaux camions sont créés en superposant, en ajoutant et en faisant converger des formes primaires et emblématiques, comme le cercle, la forme rectangulaire et le triangle, et en les intégrant avec des détails éclectiques. Le résultat est un langage total qui n’est généralement pas automobile.

En ce qui concerne les intérieurs, Lancia Pu RA Style s’inspire du design de mobilier italien, une excellence italienne d’attention à l’information, d’étude de recherche de matériaux et de développement. Lancia s’inspire de ce monde pour développer un espace, généré par des géométries faciles avec un point de vue extrême, en plus d’être invitant et capable de garantir cette même sensation de maison éprouvée dans un salon italien amélioré et éclectique. Le tout enrichi par une méthode de ʺcolor blockingʺ et par l’option de produits nobles et durables, qui définissent l’esprit futur de la marque.

Lancia Pu Ra Absolutely no, le manifeste tridimensionnel représentant l’essence du Lancia Style du futur

Lancia Pu RaZeroest un manifeste en trois dimensions qui contient l’essence du tout nouveau Design Lancia et la vision de ce à quoi ressembleront le tout nouveau Ypsilon, le tout nouveau vaisseau amiral et le nouveau Delta. Alliant style, art et développement, cette sculpture est la meilleure expression du concept de « Progressive Timeless ».

Lancia Pu Ra Absolutely no est la synthèse d’éléments opposés : Attrait et Technicité, Grâce et Caractère. Il mélange harmonieusement les formes principales, emblématiques et normales de la tradition Lancia dans une discussion continue entre les deux âmes différentes mais complémentaires de la marque, entre passé et futur.

La Lancia Pu Ra Absolument pas de devantfonctions sont une réinterprétation de la calandre historique de Lancia, la « calice », désormais projetée dans le futur à travers trois rayons de lumière pour la rendre iconique et mémorable. Ce nouveau « calice » pur, technologique et à l’identité distincte équipera les trois nouvelles voitures Lancia, les rendant rapidement identifiables de jour comme de nuit.

Au-dessus du « calice », le nouveau lettrage Lancia. Cette double signature, calligraphie, signera la face avant des trois nouveaux modèles Lancia : un « calice de lumière » qui embrasse virtuellement le nom de la marque et identifie clairement l’identité graphique de Lancia Renaissance, la transportant à l’ère du mouvement électrique.

Lancia Pu Ra Zero est composée de lignes douces et fluides qui rappellent le design d’Aurelia B20 et Flaminia, avec un toit circulaire qui inonde l’habitacle de lumière, dans un jeu d’équilibre entre extérieurs et intérieurs.

À l’arrière, les feux arrière ronds ressortent. Ils rappellent ceux de la Stratos et seront utilisés sur la nouvelle Ypsilon avec le nouveau lettrage Lancia positionné entre les phares. Enfin, de profil, le nouveau design du logo se démarque.

Lancia Pu Ra Absolutely No reste en Micalized Blue avec de subtiles subtilités qui s’amusent avec la lumière sous l’indication de l’élégance, de la fluidité et de la légèreté à l’italienne.

Lancia et Cassina, un voyage au nom de la qualité italienne

Le nouveau langage Pu Ra Style de Lancia produit un espace aux formes à la fois pures et extrêmes avec un langage non typique de l’industrie automobile et où les intérieurs des futurs camions Lancia seront parfaitement cohérents avec le design de leurs extérieurs. Dès qu’ils seront à bord, les automobilistes et les voyageurs seront embrassés par la sophistication Lancia normale, avec des intérieurs influencés par les icônes du passé comme la Gamma, la Thema et la Flavia, qui ont aujourd’hui été stimulées par une technologie de base et instinctive en ligne avec l’ADN de la marque.

Le résultat est une véritable atmosphère « d’espace de vie », offrant une sensation de maison comparable à celle ressentie dans une maison italienne typique. L’espace agréable et accueillant est également diversifié car il combine des styles différents et souvent contrastés pour atteindre un ensemble harmonieux et cohérent.

C’est pourquoi Lancia a choisi de commencer un cours avec Cassina, en s’appuyant sur le savoir-faire de l’entreprise de design italienne digne de confiance avec près de 100 ans d’histoire, de développement et d’étude de recherche.

Cassina s’engagera avec Lancia pour apporter son expérience dans l’industrie automobile, en se concentrant sur des valeurs partagées telles que l’esprit italien, l’innovation , coutume et respect de l’environnement, donnant lieu à une tâche future cachée.

Une collaboration qui combine 2 qualités du Made in Italy qui se projettent maintenant dans l’avenir, en accordant une attention maximale à la durabilité et au bien-être sur board.

Ce sont les principes directeurs d’un voyage collectif entre Lancia et Cassina inspiré par « The Cassina Point of view », c’est-à-dire cette vision de l’entreprise qui combine les produits les plus innovants avec des icônes du M odern pour créer un espace confortable et éclectique basé sur une qualité particulière dans le design.

Bien situé en Italie depuis 1927, Cassina développe des meubles design qui sont faits pour durer. L’entreprise a toujours eu un état d’esprit pionnier, intégrant la capacité technologique à la fabrication conventionnelle et incluant des architectes et des designers de premier plan pour imaginer de toutes nouvelles formes et les transformer en styles.

Le meilleur de la bande-annonce du court métrage  » Lancia, la Nouvelle Renaissance »

La bande-annonce du court métrage « Lancia, la Nouvelle Renaissance », présentée en avant-première lors du Lancia Style Day. Visionnable sur ce lien, la version complète du court métrage sera disponible sur les réseaux sociaux de la marque en janvier.
Il s’agira du premier d’une websérie en trois épisodes qui célèbre Lancia Renaissance et son parcours pour devenir une marque désirable, réputée et très appréciée dans le secteur premium européen.

Dans le tout premier épisode, le PDG de Lancia, Luca Napolitano, guide le spectateur dans un voyage du passé vers le futur, découvrant les coulisses de Lancia Style Day, le tout premier événement d’une toute nouvelle ère.

Présentée sous forme de documentaire, la bande-annonce montre avec simplicité et succès ce qui est habituellement caché au grand public. La vidéo présente les designers Lancia dirigés par Jean Pierre Ploue et l’équipe de la marque qui ont travaillé pour présenter un nouveau design de logo, un tout nouveau langage de style et le manifeste en trois dimensions du 28 novembre qui présentera le style des futurs camions Lancia.

Les images révèlent la passion, la fierté et l’engagement que tout le monde ressent pour contribuer activement à la renaissance remarquable d’une marque aussi légendaire dans le monde automobile et au-delà.

Le film révèle le siège de Lancia, le centre de style, le Stellantis Heritage Hub et passe à la Reggia de Venaria dans une série rapide d’images évocatrices où des icônes du passé comme les élégantes Aurelia et Flaminia et les « brutales » Stratos, Delta et Rally 037 sont placées dans certains des lieux emblématiques de la marque. Ces images sont rehaussées par la magnifique vidéo historique de la vidéo qui la rend beaucoup plus intéressante et met en valeur la valeur de l’héritage de la marque dans la production de son avenir.

Le deuxième épisode de la websérie sera présenté tout au long la Design Week en avril 2023, et sera suivi du dernier épisode en 2024 avec le lancement de la Nouvelle Ypsilon.

Lancia Renaissance est une feuille de route solide, ambitieuse et accélérée

Lancia Renaissance lance une stratégie tactique sur dix ans qui comprend une gamme efficace de 3 nouveaux modèles – un tous les 2 ans à partir de 2024 – pour couvrir 50 % du marché. C’est une feuille de route solide et efficace qui évolue rapidement dans le cadre du plan stratégique « Dare Forward » de Stellantis. En témoigne la procédure d’électrification qui conduira la marque à ne vendre que des voitures 100 % électriques en 2028. L’autre pilier de la Renaissance de Lancia est la durabilité : dans l’habitacle de la Nouvelle Ypsilon, au moins 50 % des surfaces tactiles seront environnementales. . La création d’un modèle de distribution efficace et ingénieux est en cours, avec 100 nouvelles vitrines uniques en Europe et un choix de partenaires en Italie. De plus, le nouveau système permet une utilisation maximale des ventes en ligne.

Le dernier objectif est de faire de Lancia une marque de confiance, réputée et préférable dans la section premium en Europe.

Reggia of Venaria : un site Web du patrimoine mondial à découvrir et à vivre pleinement

Lancia a choisi la Reggia de Venaria comme site Web du Lancia Design Day pour souligner l’affinité entre la maison savoyarde et le nom de la marque, dans le nom d’un dualisme composé d’un passé classique et d’une vision d’avenir.
Lors de son intégration dans la 2e moitié du XVIIe siècle, la Reggia était considérée comme une œuvre d’architecture contemporaine et avant-gardiste. Il en a été de même pour les environs de Turin, qui ont fini par être un site incontournable pour les touristes cultivés et fortunés qui cherchaient à acquérir une éducation en visitant les plus belles capitales européennes. La restauration conservatrice de la Reggia, qui s’est déroulée entre 1999 et 2007, a redonné vie à sa splendeur ancienne et l’a transformée en un site contemporain à découvrir et pas seulement à visiter, dans un voyage entre histoire et modernité, qui est spécifiquement l’idée d’être un « Progressiste Classic » construit dans l’ADN de Lancia. En 1997, la Reggia de Venaria a été nommée site du patrimoine mondial par l’UNESCO. Parmi ses attractions touristiques les plus populaires se trouve la Fantastic Gallery avec ses 44 grandes fenêtres le long de ses côtés et ses 22 grands ovales sur son plafond voûté. Celles-ci créent une interaction d’ombres et de lumières qui continue d’émerveiller les visiteurs en exaltant la variété illimitée de décors et de deux exèdres du quartier.