« Je suis fier de révéler que Lancia sera la marque automobile officielle du Metaverse de la Fashion Week du Metaverse 2023. Grâce à la participation à cet événement virtuel unique et mondialement connu, Lancia participera au Metaverse. » a déclaré Raffaele Russo, directeur général de Lancia Italia.
Lancia entre dans le Metaverse
Lancia sera à la Metaverse Fashion Week 2023 avec son propre espace à l’intérieur du High-end Fashion District, le lieu principal de l’événement, appelé « Quadrilatero della Moda » virtuel. Une fois que les utilisateurs auront leur propre avatar,ils accéderont à la salle d’exposition virtuelle de la marque et la visiteront entièrement. A l’intérieur, il y aura 2 camions : une Lancia Ypsilon, l’automobile citadine de la mode qui séduit les consommateurs soucieux de design, d’élégance et de technologie, et une 2e automobile bâchée. Cette voiture sera la toute nouvelle Lancia Principle, qui restera voilée de mystère jusqu’à son débat le 15 avril.
La nouvelle identité visuelle de la marque
Le showroom dans le Metaverse montrera la nouvelle identité commerciale de la marque, présentée pour la première fois à Milan dans la salle d’exposition de la Via Gattamelata : un tout nouveau logo, un nouveau script et une sensation maison grâce aux matériaux ingénieux, une attention particulière aux informations influencées par l’architecture et le design italiens, et l’utilisation de couleurs chics.
Ces points de vente uniques, capables de garantir la combinaison parfaite de l’obtention numérique et physique, ont été conçus pour permettre au client de participer à une expérience totalement immersive, à la fois en ligne et hors ligne.
Salons d’exposition Lancia uniques en Europe
La salle d’exposition de la Via Gattamelata a été la première étape vers la réalisation de la nouvelle Business Identity de Lancia, qui impliquera au moins 50 % du réseau de distribution italien à la fin de cette année et viser 100 % d’ici le premier semestre 2024 avec le lancement de la Nouvelle Ypsilon. Le déploiement de la toute nouvelle Business Identity hors d’Italie débutera au premier trimestre 2024 et se terminera à la mi-2024, impliquant environ 70 points de vente dans les 70 villes européennes importantes, intégrés aux magasins de marque premium de Stellantis. Le tout nouveau modèle de circulation Lancia se caractérisera par une qualité sans compromis : une variété de concessions sélectionnées, sans avoir besoin de grandes salles d’exposition et dans le but d’offrir un niveau premium, à la fois en ligne et hors ligne.
2023 Metaverse Fashion Week, la Fashion Week virtuelle
Metaverse Style Week est l’événement Metaverse le plus important et le plus populaire consacré au style. Maintenant dans sa 2e édition et se déroulant du 28 au 31 mars, il a été développé par les concepteurs du quartier Decentraland, une plate-forme de monde virtuel 3D basée sur un navigateur. Produit dans le but de présenter l’avenir de la mode numérique, l’événement reliera les créateurs numériques émergents aux organisations de style traditionnel consolidées, soulignant le lien entre le développement et la tradition. Cette année, l’occasion se déroulera dans plusieurs métaverses, mais sa zone principale sera le Decentraland Luxury District, où les marques de style mondiales fourniront leurs vitrines virtuelles et où il sera également possible pour les utilisateurs de participer à des occasions numériques créées par la communauté.
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