Issu d’une lignée de camions et de VUS ancrés dans la qualité, la durabilité et la fiabilité, il ne fait aucun doute que le tout nouveau Toyota Tundra 2022 est une puissance absolue. La campagne pour le tout nouveau Tundra, « Born For This », marque la plus grande campagne américaine de Toyota à ce jour, alors que le véhicule de troisième génération cherche à tirer parti de son succès dans le segment des camions pleine grandeur.
« Cette campagne met en valeur l’indépendance imparable du tout nouveau Tundra », a déclaré Lisa Materazzo, vice-présidente de groupe, Toyota Marketing, Toyota Motor North America. « ‘Born For This’ célèbre notre camion le plus performant, le plus fiable et le plus avancé à ce jour – exactement ce que nos clients attendaient – et le tout nouveau Tundra est né pour offrir. »
La campagne Tundra entièrement intégrée a été développée à l’aide du modèle de marketing de longue date Total Toyota (T2) de Toyota, en tenant pleinement compte des audiences grand public transculturelles à travers l’Amérique. Les campagnes Toyota sont intégrées à travers un brief stratégique, une idée créative et un plan média – et créent une approche marketing cohérente incluant le marketing multiculturel et le modèle de marché total. L’équipe de l’agence T2 comprend Saatchi & Saatchi, Burrell Communications, Conill Advertising et Intertrend, tandis que ZenithMedia effectue les achats de médias télévisuels et extérieurs.
La campagne présente un style unifié pour toutes les créations dans les spots de diffusion de l’agence T2 , qui sont mis en évidence ci-dessous.
Dans les spots créés par Saatchi & Saatchi et réalisés par Antoine Bardou Jacquet, « Born For The Wild » met en scène des amis et des familles qui s’échappent joyeusement à l’extérieur pour une excursion amusante hors route, une promenade en montagne et une croisière sur la plage, alors qu’ils apprécient la puissance, la présence et la capacité de leur tout nouveau Tundra. Dans « Born For Bringing It », le tout nouveau Tundra donne aux conducteurs la confiance et l’indépendance dont ils ont besoin pour poursuivre n’importe quelle aventure. Les spots numériques incluent « Signposts », « Mud Bath », « No Hands », « Rattlesnakes », « Songs of the City », « Yurt Feelings » et « Private Planetarium ». De plus, une version de 30 secondes de « The Joneses », qui a fait ses débuts hier lors du Big Game sur NBC, se déroulera tout au long du vol de la campagne. Le spot a été réalisé par le célèbre réalisateur Bryan Buckley.
Dans « Cappuccino », le spot télévisé créé par Burrell Communications et réalisé par Les Malloys, un groupe d’amis très stylés se réunissent pour prendre un café, mais un ami s’arrête dans le tout nouveau Tundra Capstone et les surpasse tous. La campagne comprend également une série de spots numériques intitulés « Kings », « Crosswalk », « Stepping Out », « Taste », « Bling », « Drama » et « Reveal ».
La pièce maîtresse de la création de Conill Advertising, « Born to Lend a Hand », (qui a fait ses débuts hier lors du Big Game sur Telemundo) montre comment on peut compter sur le tout nouveau Tundra dans une variété de situations, créant un lien de confiance entre chauffeur et camion. Deux publicités numériques, « Là » et « Family Business », mettent en évidence respectivement le toit ouvrant panoramique et les capacités de remorquage accrues du tout nouveau Tundra. Les spots ont été réalisés par Nicolai Fuglsig.
Intertrend a créé deux spots dirigés par Paul Santana qui montrent comment le tout nouveau Tundra symbolise l’esprit libre et l’identité authentique du conducteur. Dans « Born for Unswayed Confidence », un couple utilise le tout nouveau Tundra pour exprimer sa vraie identité sans être lié par la notion de « sauver la face ». Dans « Born for Your True Self », alors qu’une mère se vante humblement de la raison pour laquelle son fils est si génial, le héros démontre chaque caractéristique d’une manière inattendue avec l’aide du tout nouveau Tundra. Les spots numériques incluent « Born for Defiance » et « Born for Convenience ».
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