La campagne de marque internationale de Hyundai Motor Company, « The Bigger Crash », a remporté le prix Silver Lions au Festival international de l’imagination Lions de Cannes 2022 en France, l’un des honneurs publicitaires les plus distingués de la planète.
La campagne d’affichage extérieur et de publicité imprimée Larger Crash comprend des voitures renversées par des typhons qui se sont produits au cours des nombreuses années précédentes dans le monde entier. La campagne montre la gravité du changement environnemental à travers des légendes sur la vitesse du vent des ouragans, et non sur la vitesse des automobiles, telles que « Katrina 280 km/h » et « Jebi 285 km/h ». Les images mettent également en évidence avec succès la nécessité d’actions respectueuses de l’environnement dans le monde entier pour le bien des générations à venir.
Avec les prix Silver Lion dans les classements Outdoor Signboard et Print marketing, « The Larger Crash » a également été présélectionné dans le classement Style.
« Ce prix reconnaît les efforts de Hyundai Motor pour révéler à nos consommateurs que nous sommes dévoués à cultiver un avenir durable », a déclaré Sungwon Jee, vice-président et responsable de l’expérience de marque sous -division de Hyundai Motor Company. « Nous continuerons à mener différentes activités pour promouvoir un mouvement respectueux de l’environnement dans le cadre de notre vision de marque, « Progress for Mankind ». »
Le projet « The Bigger Crash » a été créé pour guider la discussion autour de la modification de l’environnement vers une un avenir plus vert et révèle la méthode réfléchie de Hyundai Motor pour offrir différents modes de mobilité. La campagne inquiète également le dévouement de Hyundai Motor à jouer un rôle actif dans la résolution du problème au profit des générations futures.
Avant les Lions d’argent aux Lions de Cannes, le projet a également reçu le Silver Award au Graphite Pencil dans la catégorie Photographie du Design and Art Instructions (D&AD), le principal prix européen de marketing et de style. Il a également remporté sept prix populaires au One Program Award aux États-Unis et des prix d’argent et de bronze au Art Directors Club en Allemagne.
Fondé en 1954, le Festival international de l’imagination Cannes Lions est l’un des occasions les plus importantes du marché publicitaire, avec plus de 25 000 œuvres envoyées de 90 pays du monde entier cette année. La célébration s’est déroulée du 20 au 24 juin cette année.
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