Audi signifie Vorsprung durch Technik, pour un mouvement innovant. Un gage que les 4 anneaux ont pour objectif d’afficher à travers un style progressif. Maintenant, les fonctions particulières des voitures ont été complètement remodelées. Dans cette interview, le designer André Georgi et le stratège de la marque Frederik Kalisch décrivent ce que cela signifie pour Audi maintenant que ses voitures et camions portent de nouveaux anneaux.
Les 4 anneaux sont parmi les identifiants les plus cruciaux de la marque Audi. Pourquoi le changement maintenant, directement sur le véhicule lui-même ?
Frederik Kalisch : En tant que marque haut de gamme progressive, Audi cible les clients modernes qui apprécient le style de haute qualité et l’attention portée aux informations. Il n’y a vraiment que deux modèles fondamentaux dans la présentation des marques et la conception des produits aujourd’hui qui révèlent précisément cette qualité supérieure : c’est-à-dire, d’une part, le fort et très audacieux, et d’autre part, le sobre, pur et ordonné.
André Georgi : La technique perfectionniste est plus conforme à notre point de vue. Une chose facilement évidente : les marques fortes séduisent les clients principalement grâce à la substance sous-jacente de leurs articles et à des aspects de reconnaissance discrets. Chez Audi, cela a toujours été vrai, et nous le rendons maintenant beaucoup plus constant. Notre philosophie est que chaque détail doit communiquer une signification ou servir un but. Sur le sujet, ce sont avant tout nos quatre anneaux, incontournables à l’avant et à l’arrière de tous les modèles Audi, qui font d’une Audi une Audi. Nous voulons que notre qualité s’exprime à travers le design et le produit lui-même. Le nouveau look bidimensionnel donne à nos anneaux un remodelage sensiblement plus contemporain et encore plus graphique, bien que leur géométrie soit presque similaire aux anciennes.
Moderne, mais pas stylé, c’est la revendication d’Audi. Les logos bidimensionnels semblent être la tendance actuelle. Quelle fonction l’air du temps joue-t-il dans le style ?
Kalisch : Les anneaux bidimensionnels sont apparus chez Audi en 2016 sous l’effet de la numérisation, essentiellement pour représenter les anneaux d’une manière qui correspondait au support. La tridimensionnalité sur des écrans d’affichage en deux dimensions n’aurait pas satisfait nos exigences techniques et visuelles. Nous avons opté pour une apparence 3D. Le logo de notre marque est extrêmement graphique, ce qui est un avantage, car il est fantastique en 2 mesures. Pour assurer une présence constante de la marque dans tous les points de contact avec les consommateurs, nous nous sommes coordonnés avec l’équipe de conception pour lancer le processus de refonte des anneaux de nos camions.
Georgi : Utilisant un logo en deux dimensions à l’extérieur de nos véhicules sont arrivés pour la première fois en 2019. Les choses ont vraiment décollé au début de 2020. Notre vision est de déplacer l’identité de l’entreprise du domaine numérique que nous avons simplement décrit sur nos voitures et de normaliser la reconnaissance des voitures dans tous les modèles. Nous souhaitons que les 4 anneaux aient le même aspect partout à l’avenir : que ce soit dans un magazine, sur votre smartphone ou sur un panneau d’affichage, et sur ou à l’intérieur des voitures et des camions.
Qu’est-ce qui a exactement changé dans en ce qui concerne le style ?
Georgi : Le logo de notre véhicule se compose de trois éléments. Nous le gardons constamment exempt de chrome avec un look noir et blanc à contraste élevé. C’est comme si les flotteurs blancs frappants étaient intégrés dans un corps en verre noir pour une brillance encore plus élevée. En éclaircissant optiquement le logo, le blanc donne aux bagues un aspect plat de qualité supérieure, qui apparaît toujours en trois dimensions dans les détails.
Ce n’est pas simplement le plan de couleurs ; la matérialité est également toute neuve. Pouvez-vous décrire cela plus en détail ?
Georgi : Les anneaux chromés d’aujourd’hui sont synonymes de haute qualité ; seul le produit transmet ce message. Nous croyons que nous avons découvert le « tout nouveau chrome »: La clarté des nouveaux anneaux noirs et blancs rend notre identité d’entreprise indubitable. La fine bordure noire autour des anneaux donne une apparence constante et de qualité supérieure, quelle que soit la couleur de la peinture ou de la calandre du véhicule. Et les clientes peuvent continuer à choisir nos nouvelles bagues en noir. Cette variation change le blanc avec un gris foncé qui ressemble à du noir brillant.
À partir de maintenant, tous les nouveaux designs Audi ne porteront pas seulement de nouveaux anneaux, mais vous avez également mis à jour la voiture plan de reconnaissance. Pourquoi ?
Kalisch : En 2020, notre groupe a remodelé la méthode de marque et l’identité d’entreprise. Cette refonte a abouti à notre toute nouvelle stratégie d’identification des véhicules, consistant en la vision d’anneaux bidimensionnels sur nos voitures. Le plan de reconnaissance amélioré correspond à notre nouvelle méthode de nom de marque. Cela signifie plus d’euphémisme, plus d’élégance.
Georgi : Ce n’est pas seulement que la reconnaissance des camions a fini par être supérieure ; nous avons également standardisé les polices de caractères dans et sur l’automobile. À l’avenir, nos modèles n’utiliseront que la police distincte d’Audi, connue sous le nom de « Audi Type ». Le ton de base est considérablement plus sobre sans compromettre le caractère distinctif ou la qualité. Nous avons maintenant désigné le pilier B comme identifiant détaillé du modèle, du dérivé et de l’innovation. Ce classement est dû au fait qu’il a un design identique sur toutes les voitures : toujours deux parties en noir brillant et constamment dans le champ de vision des voyageurs à l’entrée et à la sortie. Le lettrage sur le montant B a été délibérément inscrit ton sur ton.
Kalisch : En plus de s’écarter de la conception de nos véhicules, les identifiants trop visibles ne diminueraient probablement pas bien avec nos consommateurs contemporains et progressistes soit.
Georgi : La reconnaissance et le design automobile fonctionnent désormais comme un système qui s’aligne sur le nouveau positionnement de la marque Audi.
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