Jay-Z a conclu un accord avec le géant du luxe LVMH dans le but de prendre son Champagne haut de gamme au niveau mondial.

Le rappeur milliardaire de 51 ans, de son vrai nom Shawn Carter, a annoncé lundi avoir vendu une participation de 50% dans Armand de Brignac à Moët Hennessy de LVMH pour une somme non divulguée. Ce partenariat capitalisera sur le vaste réseau international de Moët Hennessy, ainsi que sur ses ressources en Champagne.

«Nous sommes convaincus que la puissance même du cadre de distribution mondial de Moët Hennessy, la force inégalée de son portefeuille et ses antécédents d’excellence de longue date dans le développement de marques de luxe donneront à Armand de Brignac la puissance commerciale dont il a besoin pour se développer et s’épanouir encore plus, »A déclaré Carter dans un communiqué.

Créée en 2006, la maison Armand de Brignac, souvent appelée «l’as de pique», est l’une des plus jeunes de la région des vins effervescents. Il est connu pour ses bouteilles en or scintillantes de mousseux haut de gamme dont le prix se situe généralement entre 300 $ et 950 $. Certains millésimes rares peuvent rapporter jusqu’à 100 000 $ chacun.

L’animateur «99 Problems» est avec Armand de Brignac depuis le début et a fait ses débuts avec ses bouteilles d’or signature dans son clip vidéo «Show Me What You Got» en 2006. Il a commencé avec une participation de 50% dans la maison de Champagne avant de l’acquérir entièrement. en 2014. Depuis, Armand de Brignac a connu beaucoup de succès. En 2019, elle a vendu plus d’un demi-million de bouteilles et a également développé une forte présence en Amérique du Nord, en Asie et en Europe.

Pourtant, le président et chef de la direction de Moët Hennessy, Philippe Schaus, a déclaré que ce partenariat «portera l’entreprise vers de nouveaux sommets à travers le monde». En effet, LVMH est le premier producteur mondial de Champagne et supervise actuellement une série de maisons légendaires, dont Veuve Clicquot, Dom Pérignon, Mercier, Ruinart et Moët Hennessy pour n’en citer que quelques-unes. Et même si les ventes de vins et spiritueux de LVMH ont chuté de 15% en 2020 en raison de la pandémie de Covid-19, ses 23 maisons ont quand même réussi à générer collectivement environ 4,8 milliards d’euros (ou 5,8 milliards de dollars) de chiffre d’affaires l’année dernière.

Cette décision fait suite à la récente collaboration de LVMH avec Rhianna pour la ligne de cosmétiques Fenty Beauty et est un autre exemple de la façon dont le PDG milliardaire Bernard Arnault cherche des moyens d’élargir et de diversifier son portefeuille pour attirer une clientèle plus large.

Le partenariat 50-50 entre Jay-Z et Moët Hennessy vise à garantir que chaque partenaire est représenté de manière égale.

«Nous entrons dans ce partenariat sur un pied d’égalité avec Jay-Z et sa famille et avec la même conviction que nous ne sommes qu’au début d’une belle histoire», ajoute Schaus. «Ensemble, nous tracerons une voie solide pour consolider Armand de Brignac en tant qu’icône du luxe pour les générations actuelles et futures de clients.