jeudi, 18 avril 2024

Disney + a apparemment des règles sur les publicités qui joueront et ne joueront pas pour son nouveau plan d’abonnement financé par la publicité

(Crédit image : Les Simpson)

Quelles publicités ne seraient pas révélées sur Disney

Selon Range, qui mentionne deux acheteurs de médias ayant des connaissances spécialisées comme sources, les dirigeants de Disney hésitent à lâcher une vague de publicité pour des produits et services qui vont à l’encontre de sa programmation et de ses perspectives familiales. Il est mentionné que la société a en fait clairement indiqué qu’elle ne fera pas de publicité pour le commerce de l’alcool et qu’elle ne fera aucune publicité politique.

Ces deux idées semblent parfaitement compréhensibles, étant donné que l’on ne s’attendrait probablement pas à capturer des publicités pour la tequila et Miller Lite au milieu de voir High School Musical : The Musical : The Series ou The Mighty Ducks. (D’accord, peut-être qu’une publicité sur la bière tout au long d’une série de hockey n’est pas l’idée la plus folle.) De même, Disney ne veut pas risquer d’aliéner des téléspectateurs potentiels avec des publicités politiques, indépendamment (ou peut-être en raison de la fait que de) le désordre récent de l’entreprise avec sa position publique concernant la législature douteuse de la Floride.

De plus, Disney ne souhaiterait pas diffuser de publicités faisant la promotion d’autres services de streaming, de studios concurrents ou offrir le sens accru de la concurrence par la méthode des audiences numériques. Ne vous attendez donc pas à voir les bandes-annonces The Umbrella Academy de Netflix ou The BoysSaison 3 de Prime Video. Cela dit, il n’est pas clair si cela inclut également les publicités Hulu, bien que l’on puisse probablement s’attendre à ne pas voir de publicités pour des tarifs plus adultes tels que Candy et ses décès basés sur l’intrigue ou Mayans M.C. et ses décès bien plus étonnants sont promus sur le service familial.

Quand les publicités de Disney seront-elles diffusées et à quelle fréquence ?

En s’en tenant à ce qui a clairement fonctionné pour Disney par la méthode de la télévision linéaire, Disney optera toujours pour la plupart des programmes sans publicité lorsqu’il s’agit de programmes destinés à un public plus jeune et d’âge préscolaire. (Plus précisément, il est spécifié que si un profil d’audience indique qu’un enfant est celui qui apprécie, les publicités seront évitées.) De plus, l’entreprise sera précise sur les publicités diffusées aux côtés d’autres émissions spécialement conçues pour les enfants d’autres âges.

Alors que le plan basé sur la publicité de Hulu est connu pour diffuser de nombreuses publicités par heure de programmation – environ 9 à 12 publicités de 15 à 60 secondes – Disney vise apparemment beaucoup moins de perturbations. On dit que l’objectif est d’environ 4 minutes ou moins de publicités par heure, ce qui serait le plus bas pour à peu près tous les plans de service basés sur la publicité, et équivaut à HBO Max.

Il y a il y a sans aucun doute encore beaucoup de questions concernant le plan basé sur la publicité de Disney, comme si les publicités seront ou non des spots traditionnels, ou si le service prendra une page du livre de jeu de Peacock en essayant de implémenter la publicité dans l’expérience de streaming elle-même . Pour le moment, tout ce que nous pouvons faire est d’attendre de voir comment les choses se déroulent, mais je sais que j’espère que Obi-Wan Kenobi et d’autres incluent des publicités pour l’actuel et le plus grand Star Wars jouets, donnant aux choses une ambiance d’animation du samedi matin.

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