Les billets Batman coûteront plus cher que la normale dans une grande chaîne de théâtre

Adam Aron, PDG d’AMC Entertainment, a participé aujourd’hui à une webémission sur les résultats post-trimestriels, et selon Date limite il a révélé que la chaîne mondiale de cinéma allait facturer un supplément aux cinéphiles pour aller voir The Batman ce week-end. Aucun écart de prix spécifique n’a été mentionné, mais des recherches informelles suggèrent que les billets pour le film DC Comics coûteront entre 1 $ et 1,50 $ de plus que les autres options actuellement diffusées sur grand écran.

Cela va être une nouveauté dans le cinéma aux États-Unis, mais en vendant l’idée, Adam Aron a noté que c’est quelque chose qui est déjà pratiqué dans différentes variantes à travers le monde. Il a expliqué : 

Tout cela est assez nouveau aux États-Unis, mais en réalité AMC le fait depuis des années dans nos cinémas européens. En effet, en Europe nous facturons une prime pour les meilleures places de la maison — comme le font à peu près tous les vendeurs de billets dans d’autres industries – prenez les événements sportifs, les concerts et le théâtre en direct. par exemple.

Sur le plan économique, il s’agit d’un exemple très simple d’offre et de demande. Lorsqu’une entreprise a un produit qui ne se vend pas, elle baisse le prix dudit produit pour essayer d’améliorer le marché. Et lorsqu’un produit (surtout un produit limité) est en forte demande, le capitalisme dicte que les prix augmentent pour en profiter.

Cette tactique est particulièrement efficace lorsque la concurrence est faible – et bien qu’il existe évidemment d’autres grandes chaînes de cinéma, aucune d’entre elles ne correspond à l’étendue d’AMC. L’entreprise prend un risque calculé que les clients réguliers paient le coût supplémentaire pour aller voir The Batman au théâtre qu’ils fréquentent le plus souvent plutôt que de chercher un autre lieu.

Est-ce que ce sera une tactique efficace pour profiter de la popularité de The Batman ? Math suggérerait qu’il est. Avec le ticket moyen aux États-Unis coûtant 9,37 $, augmenter le prix d’un dollar signifie théoriquement une augmentation de 10 % des bénéfices totaux. Gagner 10 millions de dollars supplémentaires sur un succès de 100 millions de dollars pourrait être un bon moyen de remettre les choses sur un pied d’égalité après la déception de, par exemple, Death On The Nile (qui n’a rapporté que 12,8 millions de dollars en son week-end d’ouverture le mois dernier).

Si cela se produit, il est facile d’imaginer que les cinémas AMC augmentent les prix de tous les grands blockbusters qui devraient sortir dans les mois à venir, y compris Les Animaux Fantastiques : Les Secrets de Dumbledore, Doctor Strange dans le multivers de la folie, Black Adam, Jurassic World : Dominion et Spider-Man : Across The Spider-Verse (première partie) ). La performance du week-end d’ouverture de The Batman dictera probablement beaucoup, alors assurez-vous de consulter la colonne du box-office CinemaBlend ce dimanche pour voir comment la situation évolue.