samedi, 3 décembre 2022

L’utilisation de musique non autorisée sur TikTok peut coûter cher aux marques – mais il existe un moyen d’éviter les maux de tête coûteux liés aux licences

De nombreux services largement connus, dont le plus récent est Bang Energy Consume, ont découvert par le biais de poursuites judiciaires que les principales licences générales de TikTok n’englobaient pas les entreprises. Contrairement à la croyance populaire, l’application de partage de vidéos abrégée dispose d’une procédure de licence robuste en place pour les marques, et l’utilisation de la musique dans les publicités n’a pas à entraîner des costumes de plusieurs millions de dollars. Voici comment les noms de marque peuvent effacer la musique et éviter les maux de tête liés aux licences sur TikTok.

Ce qui suit a été produit en collaboration avec Songtradr, dans le cadre d’une collaboration plus complète axée sur le domaine des licences de synchronisation. Assurez-vous d’inspecter notre protection continue de ce secteur en pleine croissance ici.

En juillet, Universal Music Group (UMG) a obtenu un succès partiel dans son problème très médiatisé de violation du droit d’auteur contre Bang Energy. Avant le procès de l’affaire, un juge a statué que Bang avait en réalité enfreint la musique du label leader dans environ 140 vidéos marketing.

Peu importe comment se déroule la bataille dans la salle d’audience (il reste à voir si le fabricant de boissons énergisantes sera également tenu responsable des vidéos TikTok mises en ligne par des influenceurs), la situation moins qu’idéale met en évidence les limites des licences générales de TikTok. Les accords régissent spécifiquement le contenu généré par les utilisateurs, et non les clips promotionnels et/ou payants pour les marques, qui ont une incitation suffisante pour établir une présence sur la plate-forme.

« Maintenant plus que jamais, TikTok est un type d’utilisation vraiment recherché », a déclaré Alex Menck, responsable de Big Sync Music pour les Amériques, à Digital Music News. « Certains éditeurs veulent savoir qui sont ces influenceurs avant d’approuver une utilisation de TikTok. Ils aimeraient savoir combien d’abonnés ces influenceurs ont. »

Bang Energy, qui a en fait exprimé la conviction qu’elle était couverte par les importants pactes de label de TikTok, n’est pas la toute première entreprise à faire face à des poursuites judiciaires s’inquiétant d’utiliser de la musique prétendument sans licence sur l’application abrégée. (Les autres Big Three poursuivent Bang pour des vidéos TikTok dans des actions comparables.)

Sony Music Entertainment (SME) a ​​imposé en 2015 un match fortement formulé contre Gymshark, société de vêtements de fitness basée à Solihull, en Angleterre, inquiétant l’ajout prétendument non autorisé par l’entité de musique sécurisée dans des vidéos sur des plateformes de médias sociaux composées de TikTok.

SME et Gymshark (qui était évalué à plus de 1 milliard de livres sterling lors d’un tour de financement en août 2020) se sont installés vers le début de 2022. Et bien que les considérations concernant ce règlement n’aient pas été révélées ouvertement, les enjeux sont assez clairs pour les marques qui envisagent d’utiliser de la musique sur TikTok.

« Il existe toutes sortes de subtilités en ce qui concerne TikTok. Non seulement les coûts que les éditeurs et les labels facturent pour ces utilisations, mais aussi pour ignorer la puissance de ces vidéos », a déclaré Menck, dont l’entreprise a connecté des marques populaires telles que TRESemmé, Target et Suave avec de la musique existante appropriée pour leurs campagnes TikTok.

La musique peut avoir un impact sans précédent pour les marques sur TikTok

Outre les circonstances importantes du succès de certaines marques grâce à la musique sur TikTok, comme la fonctionnalité d’Ocean Spray dans un schéma qui a contribué à relancer la carrière de Fleetwood Mac – les informations démontrent l’impact que des pistes soigneusement sélectionnées peuvent avoir sur la manière dont les entreprises sont perçues.

Selon une étude à plusieurs facettes commandée par TikTok, lorsque les vidéos des marques incluent des chansons que les utilisateurs « aiment », 68 % des audiences se souviennent beaucoup mieux de l’entreprise en cours, avec près de 60 % des utilisateurs se sentant plus forts connexion à l’entreprise et en mentionnant qu’ils sont plus susceptibles d’en discuter (et/ou de partager le clip) en conséquence.

« La plupart du temps, TikTok est bien plus crucial qu’une entreprise ou une fin de soirée programme à la télévision. Il y a plus de personnes qui voient ce petit TikTok, qui apprécient Reels, cherchent leur téléphone et rient de quelque chose (qui est marqué dans ce cas) que de se concentrer sur un industriel au milieu des émissions « , a déclaré Menck.

« Les tendances évoluent rapidement sur TikTok, et les licences de bricolage peuvent être lentes », nous a dit Roscoe Williamson, directeur mondial de la méthode créative de MassiveMusic.

L’un des six partenaires de bruit qualifiés ajoutés au programme de partenaires existant de TikTok au milieu de 2021, MassiveMusic produit des morceaux sur mesure adaptés aux noms de marque et aux objectifs marketing, stimulant l’engagement et les modèles vidéo générés par les utilisateurs pour les projets. De cette façon, les clients peuvent tirer parti des pistes qui ont été produites avec leurs articles – et les préférences de la communauté TikTok – à l’esprit, évitant ainsi les maux de tête liés aux licences.

« Essentiellement, l’octroi de licences sur TikTok peut être un peu un champ de mines, en particulier si vous gérez un remix, un mashup ou un morceau contenant de nombreux échantillons. Plusieurs titulaires de droits du label et du côté de l’édition peuvent avoir besoin être contacté pour approbation – un processus qui prend souvent du temps », a ajouté Williamson.

Les mélodies personnalisées, a poursuivi Williamson, peuvent considérablement réduire la complexité des licences tout en étant adaptées aux projets et aux objectifs de la marque ; TikTok a suggéré dans l’étude précédemment mise en évidence que 65% des TikTokers préfèrent le contenu de marque qui propose de la musique originale. À ce jour, MassiveMusic a travaillé pour alimenter l’engagement viral en produisant des morceaux personnalisés pour les entreprises, notamment Shiseido, Lancôme et Bliss.

Le danger pour les marques utilisant de la musique sur TikTok – et comment le surmonter

Pendant ce temps, Huge Sync aide les marques à trouver la musique idéale pour leurs projets TikTok malgré les procédure d’octroi de licences forgée par le hasard – qui, en grande partie en raison de sa relative nouveauté, est chargée de conseils et de recommandations erronés, selon Menck.

« Les noms de marque sont pleinement conscients, ils savent que ce processus d’octroi de licence est différent, ils comprennent qu’il devrait y avoir une dépense associée, quelle que soit la fréquence à laquelle ils laissent les entreprises, les créatifs, les convaincre que les choses pourraient être réalisées dans une manière moins compliquée et plus économique, tout en obtenant exactement le même résultat », a déclaré Menck à DMN.

« Les agences essaient de peindre une image spécifique pour les noms de marque ; dans certains cas, elles y succombent, souvent elles nous appellent et nous demandent : « Est-ce que c’est authentique ? » Et nous sommes comme, « Non, ce n’est pas réel » », a-t-il poursuivi, notant que la taille et la portée substantielles de TikTok suggèrent que les titulaires de droits finiront par identifier (et chercheront un paiement pour) même des circonstances mineures d’utilisation de musique non approuvée par les services.

Finalement, l’accent mis par le marché de la musique sur les utilisations des chansons TikTok reflète la fonction considérable que la plate-forme joue aujourd’hui, en particulier parmi les jeunes utilisateurs. Pour les entreprises, il n’y a jamais eu de meilleur moment pour essayer d’atteindre les consommateurs via l’application, où la musique stimule les tendances, l’engagement, la création de contenu et la notoriété de la marque.

Maintenant, il s’agit de personnaliser les campagnes publicitaires pour tirer parti du grand avantage promotionnel de TikTok tout en s’assurant que la musique est correctement autorisée. Les conseils et la contribution d’experts peuvent prévenir les obstacles imprévus et aider à atteindre les résultats souhaités.

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