Invitez-vous à notre rubrique Petit-déjeuner Apple du week-end, qui comprend toutes les actualités Apple que vous avez manquées cette semaine dans un petit tour d’horizon pratique. Nous l’appelons Apple Breakfast, car nous pensons qu’il se marie très bien avec une tasse de café ou de thé tôt le matin, mais c’est cool si vous souhaitez également lui offrir un check-out pendant les heures du déjeuner ou du dîner.
Le pouvoir de attentes faibles
Parmi nos articles courts les plus consultés cette semaine, il y avait un aperçu minute par minute de l’événement Far Out, publié par notre médium interne (moi) la veille. C’était en partie une excuse pour composer des blagues sur les bizarreries marketing d’Apple, mais cela s’est avéré raisonnablement précis, prévoyant les huit éléments révélés et plutôt une grande partie des détails.
Cette prévisibilité était elle-même prévisible, étant donné que le sentiment général aujourd’hui est qu’Apple ne sait pas garder un secret. Et il est assez difficile de cacher la présence d’un nouveau produit extrêmement médiatisé tout en fabriquant 95 millions d’unités dans une chaîne d’approvisionnement à l’autre bout du monde.
Contre toute attente, Apple a trouvé le moyen de lancer quelques surprises. Alors que le style physique d’un article doit être montré à vos partenaires de fabrication, par exemple, le nom de ce produit ne l’est pas, et pour autant que je sache, personne n’avait prévu que l’Apple Watch robuste obtiendrait le nom Ultra. Personne n’a non plus divulgué son prix, et ici, chez Macworld, nous avons été agréablement surpris que l’Ultra coûte 799 $ au lieu de 999 $ ou plus.
La plus grande surprise de la keynote, néanmoins, a été l’île dynamique, un coup de maître qui aurait pu transformer une défaite matérielle en victoire logicielle. Comme l’encoche devant eux, les caméras et les unités de détection en haut de l’iPhone 14 Pro sont essentiellement un compromis : nous abandonnons une petite zone d’écran dans une zone éventuellement perturbatrice puisque les alternatives – de l’encoche et du bouton Accueil à faible sous -caméras écran– sont encore pires. Les découpes d’écran d’Apple sont une insatisfaction nécessaire que les clients doivent avaler pour obtenir d’autres excellentes choses. C’est le genre de chose, pour le dire simplement, de passer rapidement dans le discours d’ouverture pour ne pas en faire une grosse offre.
Apple, cependant, en a fait la meilleure affaire de toute la discussion. Le nom et la bravade avec laquelle il a été présenté – consistant en une déclaration de mission sur la création d’avis « riches et délicieux » – semblaient pratiquement risibles jusqu’à ce que nous voyions la fonctionnalité elle-même : un emplacement d’interface dynamique qui s’agrandit et se rétrécit pour fournir des informations appropriées tout en camouflant les unités de détection. Pour une fois, le battage médiatique était pleinement justifié. C’est une méthode cool, adorable et exceptionnellement intelligente pour faire de nécessité une vertu, offrant au 14 Pro un sens instantané du caractère et un grand potentiel de fonctionnalité.
Un design aussi intelligent que celui-ci réussirait dans n’importe quel contexte. Mais la meilleure chose à propos du lancement de Dynamic Island est la façon dont il a émergé dans un contexte d’absolument aucune attente. Comme un parent se promenant dans le cinéma pour voir le deuxième film Frozen, les téléspectateurs principaux avaient été amenés à s’attendre à quelque chose de vraiment mauvais et gênant. Et tout comme ces mamans et papa étaient ravis par l’histoire stimulante et les airs qui tuent, les acheteurs d’iPhone ont acquis une source de plaisir là où aucun n’était prévu.
Dépôts réglementaires, demandes de brevet, fuites de la chaîne d’approvisionnement et hyper- Un examen minutieux implique qu’il est peu probable qu’Apple réussisse à nouveau à lancer un nouvel élément tout à fait surprenant dans un monde imprudent. Mais lors de l’événement Far Out, nous avons eu un aperçu de ce que l’entreprise peut faire à la place, c’est-à-dire sous-promettre et sur-livrer. Et continuez à publier la prochaine chose idéale, évidemment.
IDG
Tendance : principales histoires de la semaine
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Podcast du semaine
Dans cet épisode du podcast Macworld, nous offrons notre grain de sel sur l’Apple Watch Ultra, l’iPhone 14, les AirPods Pro et tout ce qui s’est passé lors de l’occasion Far Out.
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