Vous avez peut-être entendu dire que le plus grand match de football de l’année se déroule ce dimanche – c’est le « football » pour ceux qui sont au Royaume-Uni. Il ne s’agit pas seulement des Eagles de Philadelphie contre le Kansas City Chiefs : Le Super Bowl est l’événement sportif le plus regardé aux États-Unis, tant pour les publicités que pour le jeu.
Comme les publications techniques comme celle-ci aiment l’expliquer, Apple a fait ce qui est peut-être le plus publicité mémorable dans l’histoire du Super Bowl en 1984. Cela donne souvent l’idée qu’Apple et le Super Bowl vont de pair, mais en réalité, l’histoire d’Apple avec le jeu vidéo est plutôt courte. Mais encore, chaque année, nous espérons qu’Apple utilise la scène la plus importante pour présenter ou taquiner un tout nouveau produit. Et chaque année, nous sommes déçus.
Le Super Bowl LVII peut être différent. Après 10 ans dirigés par Pepsi, Apple Music sponsorise le programme de mi-temps du Super Bowl, qui présente la première grande apparition en direct de Rihanna depuis 2016. Qu’il suffise de dire qu’il sera apprécié par quelque 100 millions de personnes, parmi les plus grandes audiences Apple n’a jamais eu. C’est la toute première fois qu’Apple parraine le programme, nous ne savons donc pas vraiment à quoi nous attendre. Rihanna utilisera-t-elle des AirPods ? Les MacBooks vont-ils honorer la phase ? Et surtout, Apple diffusera-t-il une publicité tout au long du grand match ?
Avant d’arriver à dimanche, voici un historique des publicités d’Apple pour le Super Bowl.
1984 (1984 )
La publicité d’Apple 1984 est souvent qualifiée de meilleure publicité de l’histoire du Super Bowl. Réalisé par Ridley Scott des célébrités « Alien » et « Blade Runner », la publicité de 60 secondes n’a été diffusée qu’une seule fois, en tant que toute première industrielle entrant dans la mi-temps du Super Bowl XVIII. Son thème était basé sur l’unique de George Orwell, 1984, et l’imagerie sombre et dystopique de la publicité a touché une corde sensible à une époque de conservatisme populiste et de guerre froide. Il a été développé pour générer du buzz pour la déclaration du Macintosh le 24 janvier 1984, et il a certainement atteint son objectif.
Les instructions de Scott ont laissé une impression durable sur la culture pop, à tel point qu' »Apple » et « Super Bowl » sont synonymes, malgré le fait que cette publicité n’incluait pas un seul article Apple.
Lemmings (1985)
Dans 1985, Apple – bien conscient de l’efficacité de 1984 – a diffusé une deuxième publicité tout au long du Super Bowl XIX. Intitulée Lemmings, la publicité a été réalisée par Tony Scott, frère de Ridley, et présente un ton similaire pour promouvoir une toute nouvelle suite logicielle appelée Macintosh Office, conçue pour connecter un Macintosh à une imprimante et un serveur de fichiers.
La publicité tentait d’enregistrer le ton de 1984 et elle a certainement laissé une impression sur les téléspectateurs – tout simplement pas celle qu’Apple voulait. Avec un énorme projet de buzz qui comprenait des coussins de siège tout au long du grand jeu et des publicités papier pleine page avertissant le public d’éviter leur pause toilette au quatrième trimestre, Lemmings n’a pas été bien accueilli par les téléspectateurs. Les personnes appréciant ont trouvé l’annonce lamentable et insultante, et aucun endroit n’était aussi attrayant que 1984.
HAL (1999 )
Après la débâcle des Lemmings, 15 ans se sont écoulés avant Apple a décidé de lancer une nouvelle entreprise pendant le Super Bowl. L’annonce mettait en vedette HAL de 2001 : l’odyssée de l’espace, et avec la véritable bénédiction de Stanley Kubrick, est devenue une partie d’un thème avec l’antagoniste de l’IA qui comprenait les keynotes de Macworld San Francisco et de la WWDC. L’annonce est arrivée à une époque où l’on craignait de plus en plus que les systèmes informatiques ne fonctionnent dans la toute nouvelle année à cause du bogue de l’an 2000, et le chaos s’ensuivrait.
Apple a utilisé l’annonce pour promouvoir l’immunité du Mac au bogue Y2K en raison de sa capacité à comprendre les années jusqu’à 29 940. Même si le bogue de l’an 2000 a fini par faire beaucoup de bruit pour absolument rien, la 3e et dernière publicité d’Apple pour le Super Bowl n’était pas très populaire à l’époque, mais est devenue un succès culte parmi les fans.
J’ai combattu la loi (2003)
Bien qu’il ne s’agisse pas techniquement d’une publicité Apple, la publicité de Pepsi de 2004 pour annoncer son partenariat avec iTunes en avait certainement l’air. Y compris une couverture de Green Day de « I Battled the Law » de Sonny Curtis, la publicité présentait 16 adolescents qui ont été poursuivis en justice contre la RIAA pour avoir téléchargé illégalement de la musique sur le Web tout au long de la popularité de Napster. Ironiquement, c’est la seule publicité du Super Bowl ici à inclure un produit Apple – pas un iPod mais un iMac G4. L’annonce et le projet marketing ont été un succès et ont contribué à propulser l’iTunes Shop vers de nouveaux sommets.
Rihanna (2023)
Cela fait 24 ans que la HAL commercial, et Apple revient au Super Bowl – mais cette fois, c’est en tant que sponsor principal de l’émission du Super Bowl dans une émission, la discussion à la mi-temps. Apple l’appelle le programme de mi-temps Apple Music Super Bowl LVII, y compris Rihanna, qui n’a pas joué en public depuis 2018.
Apple a mis en avant sa présence au Super Bowl LVII tout le mois dans la zone Rihanna’s Road to Halftime d’Apple Music, qui comprend :
- Halftime Hype Radio : série en 10 parties qui revient sur les émissions de mi-temps précédentes.
- Rihanna Revisited Radio : Série en huit parties qui évalue la brochure musicale de Rihanna.
- En direct du Super Bowl LVII : des émissions quotidiennes en direct qui « enregistrent l’excitation » du match et du programme de la mi-temps.
- L’équipe de la NFL et des listes de lecture de joueurs.
- Une interview de Rihanna sur Apple Music Radio.
Il y a également un rapport selon lequel Apple est en train de réaliser un documentaire sur les coulisses qui sera diffusé sur Apple Musique. Et la performance sera probablement disponible en streaming après le programme.
Y aura-t-il une nouvelle publicité Apple pendant l’énorme jeu vidéo ? Jusqu’à présent, il n’y a aucune rumeur selon laquelle Apple gère une entreprise, mais Apple souhaiterait très probablement garder une telle chose secrète. De plus, il est courant que le sponsor de l’émission de mi-temps diffuse une publicité tout au long du Super Bowl – Pepsi, Bridgestone, Sprint, AOL et d’autres avaient tous des publicités distinctes en plus du parrainage. Et Apple a diffusé des publicités continues pour Annuler l’envoi de messages et Apple Television pendant les Playoffs 2023, donc une place au Super Bowl est tout à fait possible.
Et le moment est bien choisi : le prochain film de Ridley Scott Napoléon sera diffusé sur Apple TV plus tard cette année. Peut-être qu’Apple l’a convaincu de réaliser une suite à 1984 !.?.!? Nous le saurons dimanche.
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