Vue d’ensemble : la relation entre Apple et Meta s’est particulièrement détériorée au cours des deux dernières années, principalement en raison des politiques anti-pistage sur les appareils Apple. Selon un nouveau rapport, néanmoins, les 2 sociétés ont aussitôt cherché un compromis. Néanmoins, les différences entre leurs sources de revenus continuent de développer des problèmes entre les 2.
Le Wall Street Journal rapporte que pendant les années précédant les restrictions de suivi d’Apple, les entreprises ont lancé des idées pour Meta, alors appelé Facebook. — de partager une partie de ses profits avec Apple. L’App Shop d’Apple aurait été le principal canal pour le contrat.
Avant même qu’Apple ne commence à autoriser les utilisateurs d’iPhone à refuser le suivi des spécialistes du marketing, ce qui scandalise Facebook, le stress existait entre les deux entreprises. Certains dirigeants d’Apple étaient irrités que les applications de Meta telles que Facebook et Instagram soient parmi les plus populaires sur l’App Shop, mais ne génèrent aucun profit pour Apple.
Entre 2016 et 2018, Facebook et Apple ont discuté de plusieurs méthodes qu’Apple pourrait gagner de l’argent à partir de la plate-forme de médias sociaux. L’un était une variante sans publicité de Facebook basée sur un abonnement. Facebook aurait laissé les paiements d’abonnement passer par le processeur de paiement de l’App Store, donnant à Apple une réduction de 30 % des revenus d’adhésion des utilisateurs sur leur plate-forme.
Une autre idée impliquait des publications boostées, ou Les publications Facebook qui bénéficient d’une visibilité accrue lorsque les utilisateurs ou les services dépensent pour elles. Facebook aurait pu fournir des parrainages sous forme d’achats intégrés sur l’application Facebook, offrant à Apple une réduction des ventes. Finalement, les propositions n’ont pas abouti, car la lutte entre les deux entreprises s’est amplifiée.
Lorsqu’Apple a annoncé la fonctionnalité de désactivation du suivi des publicités dans iOS 14.5 fin 2020, Facebook a répondu avec des publicités d’attaque. Après le lancement de la mise à niveau en avril 2021, la majorité des utilisateurs d’iPhone ont demandé à ne pas être suivis, ce qui a fait chuter les revenus publicitaires de Meta.
Des sources ont informé le WSJ que l’entreprise de médias sociaux envisageait de fermer le suivi dans l’application avant la mise à niveau afin de réduire sa dépendance à iOS et Android. Meta a décidé de ne pas le faire par crainte de perte de bénéfices, ce qui s’est produit de toute façon.
La désactivation du suivi intégré à l’application ne protège pas totalement les utilisateurs d’iPhone du suivi des publicités de Meta. Aujourd’hui, un scientifique a découvert que les navigateurs intégrés à l’application Facebook et Instagram placent un code de suivi dans chaque site qu’ils consultent. Meta affirme que cette fonctionnalité n’existe que pour enregistrer les détails de paiement afin de faciliter les achats via ces applications.
Les arguments entre Meta et Apple pourraient ne pas se dissiper de sitôt en raison de leurs modèles de service fondamentalement différents. Facebook et Instagram gagnent principalement de l’argent grâce aux publicités, tandis que les principaux flux de bénéfices d’Apple proviennent de l’offre de logiciels et de matériel. Le verrouillage du suivi des publicités rend les articles d’Apple plus attrayants, mais les dispute directement avec les articles de Meta.
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