Bruxelles souhaite limiter la capacité des partis politiques à cibler les messages sur des électeurs spécifiques en fonction de leur comportement en ligne et de leurs informations personnelles. L’objectif est de rendre les élections plus justes et de réduire la désinformation. Les approches de micro-ciblage ont prévalu tout au long du référendum sur le Brexit de 2016 et des élections gouvernementales aux États-Unis, avec des effets dévastateurs et chaotiques.
En juillet, les eurodéputés ont suggéré une restriction complète des plateformes en ligne transmettant des publicités politiques qui peuvent être basées sur l’idée de profils privés et de suivi des personnes. Vra Jourová, commissaire européenne aux valeurs et à la transparence, s’y oppose. La commissaire a déclaré que les législateurs devraient autoriser le microciblage restreint dans le cadre des nouvelles règles sur la publicité politique ciblée, mais qu’il fallait une ouverture intense.
La commissaire a affirmé qu’elle était ouverte à la conversation sur la question de savoir si les électeurs devaient être autorisés à rejeter complètement le marketing politique en ligne, mais a averti que permettre aux gens de choisir les publicités qu’ils voient serait préjudiciable.
Qu’en pense Jourová ?
Jourová a déclaré dans une interview que les législateurs devraient autoriser la mise en ligne de publicités politiques , y compris que si le microciblage était interdit, la technique de marketing deviendrait obsolète.
Elle a dit qu’elle n’essayait pas d’aider les gardiens à continuer de contrôler la zone, y compris qu’elle ne tenait pas à utiliser son pouvoir pour empêcher les célébrations politiques et les gens d’utiliser l’espace en ligne.
Les fantômes des élections passées
Paul Tang, un eurodéputé socialiste qui soutient l’interdiction du microciblage, déclare que le indiquer ne prône pas l’efficacité, mais des élections raisonnables, ajoutant que cela nécessite d’empêcher le contrôle des électeurs et de garantir un accès équivalent à l’information pour tous les électeurs. Tang pense que la transparence seule ne garantira pas des élections justes. Jourová, néanmoins, indique qu’un microciblage particulier devrait être autorisé tant que les directives utilisées restent transparentes.
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