mardi, 30 novembre 2021

Comment se dérouleront les soldes du Black Friday de cette année ?

  • Malgré des promotions plus précoces que d’habitude, les remises de cette année pour les ventes du Black Friday sont plus faibles dans plusieurs catégories, selon les données d’Adobe
  • Une période de Black Friday plus longue et plus étendue espère faire face à une situation difficile de la chaîne d’approvisionnement qui a fait grimper les prix en ligne 
  • Par rapport à l’année dernière, les méthodes « acheter maintenant, payer plus tard » (BNPL) deviennent une option de paiement préférée

Serrure, stock et baril : protection des systèmes de données pour le Black Friday, le Cyber ​​Monday

Si vous êtes généralement un acheteur de dernière minute pendant la saison des soldes annuelles, il est temps de changer cela, au moins pour cette année. Alors que les ventes du Black Friday démarrent généralement une semaine avant Thanksgiving, la situation a été quelque peu différente en 2021. Les ventes annuelles de fin d’année se sont transformées en une affaire d’un mois et les remises en ligne ont diminué par rapport aux années précédentes.< /p>

Non grâce à la combinaison mortelle de l’inflation et des défis persistants de la chaîne d’approvisionnement face à des volumes de demande record, les commerçants n’ont eu d’autre choix que d’adopter une approche légèrement différente cette année. De nombreuses marques ont conclu des accords pendant une grande partie du mois de novembre, au lieu de saturer leur période de vente dans un délai de 24 heures comme elles le faisaient traditionnellement.

Données sur le Adobe Digital Price Index montre que les détaillants, inquiets des défis de la chaîne d’approvisionnement, ont commencé poussant une vague d’accords précoces à la mi-octobre 2021. Les experts pensent que c’est la bonne décision, car cela maintient la demande sur une courbe lisse plutôt que de créer un pic soudain qui serait finalement trop difficile pour les détaillants de grimper et de se rencontrer.

« Les remises étaient suffisamment intéressantes pour que les consommateurs dépensent plus de US72 milliards de dollars en ligne pour le mois, soit 8 % de plus que l’année dernière selon les données Adobe. Cependant, malgré les premières offres, les remises n’étaient pas suffisamment importantes pour freiner l’environnement inflationniste du commerce électronique », a déclaré Adobe.

 Il s’agit notamment de l’électronique, où les remises sont de 8,7 % contre 13,2 % au même moment en 2020, et des articles de sport, où la réduction des prix n’est que de 2,8 %. contre 11,2 % il y a un an. Pour certaines catégories comme les outils, les bonnes affaires ont complètement disparu. Pour couronner le tout, Adobe s’attend à ce qu’au cours des deux prochains mois, jusqu’à un quart des dépenses de vacances se fassent en ligne.

« Les achats en ligne restent une meilleure option pour économiser de l’argent, car les prix hors ligne atteignent des niveaux record selon le dernier indice des prix à la consommation (IPC) », a noté Adobe. Pour le contexte, les États-Unis indice des prix à la consommation, qui mesure ce que les consommateurs paient pour les biens et services, a augmenté de 6,2 % par rapport à un il y a un an en octobre, la plus forte augmentation depuis 1990. 

Le commerce électronique peut-il capitaliser sur les opportunités de vente transfrontalière ?

Les consommateurs américains devraient également payer 9 % de plus en moyenne pendant la Cyber Week cette année, par rapport à la dernière période des fêtes, selon les données d’Adobe. C’est le résultat de remises moins importantes, en plus de l’inflation du commerce électronique qui a persisté tout au long de l’année.

Le vice-président du de croissance et des idées d’Adobe, Patrick Brown, estime que les Américains entrent dans une deuxième saison des vacances où la pandémie dictera le terme. « La disponibilité limitée des produits, les prix plus élevés et les inquiétudes concernant les retards d’expédition entraîneront une nouvelle poussée vers le commerce électronique, car il offre plus de flexibilité dans la manière et le moment où les consommateurs choisissent de faire leurs achats », a-t-il déclaré.

Ironiquement, Adobe s’attend à ce que le Cyber ​​Monday génère des ventes de 11,3 milliards de dollars (en hausse de 4 % en glissement annuel) et reste le jour le plus important de la saison et année. Pendant ce temps, le Black Friday devrait rapporter 9,5 milliards de dollars américains (en hausse de 5 % sur un an) et Thanksgiving à 5,4 milliards de dollars américains (en hausse de 6 % sur un an). « Les trois principaux jours de magasinage augmentent moins que l’ensemble de la saison », a ajouté le mastodonte du logiciel.

En ce qui concerne les méthodes de dépenses, Adobe Analytics les données montrent que les consommateurs adoptent de nouvelles méthodes de paiement, avec des revenus en ligne de Buy Now Pay Later (BNPL) cette année 10 % plus élevés qu’en 2020 et 45 % plus élevés qu’en 2019. « Les acheteurs utilisent également BNPL pour des commandes de moins en moins chères, avec le minimum la valeur de la commande chute de 12 % en glissement annuel à 225 USD. »

.

Toute l’actualité en temps réel, est sur L’Entrepreneur

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici