Les modifications apportées par Apple en 2021 à la confidentialité personnelle ont modifié le paysage marketing. iOS 14.5, lancé en 2021, devait initialement passer (relativement) inaperçu auprès des consommateurs. Les spécialistes ont prédit une baisse importante mais gérable de 50 % du suivi des applications. Plus de 90 % des utilisateurs ont fini par réduire l’accès.
Bien que ce soit une bonne nouvelle pour les clients cherchant à protéger leur vie privée, iOS 14.5 a eu un impact particulièrement néfaste sur Facebook. Depuis la publication de la confidentialité, les plates-formes de Meta ont en fait du mal à cibler les utilisateurs sur lesquels elles ne disposent plus d’informations détaillées. Lorsque les utilisateurs d’iPhone refusent le suivi, Apple limite le suivi en désactivant l’accès à son identifiant pour les annonceurs (IDFA), le code anonyme mais spécial attribué à un utilisateur. Au lieu de recevoir un code, les spécialistes du marketing reçoivent une série de non absolus.
Quel est le problème ? Ce changement empêche les grandes entreprises d’évaluer pleinement les pratiques d’information des utilisateurs privés, ce qui rend plus difficile le ciblage des publicités. Sur le plan fonctionnel, cela perturbe un certain nombre d’algorithmes marketing traditionnels.
Les baisses de bénéfices exigent de nouvelles techniques
Selon Forbes, l’ouverture du suivi des applications (ATT) coûtera à Facebook 12,8 milliards de dollars en 2022. Généralement parlant, d’autres spécialistes du marketing connaissent également des baisses de bénéfices de 15 à 20%. Meta/Facebook connaît la coupure des plus grandes quantités d’informations de suivi et de ciblage, avec des effets d’entraînement sur la façon dont les spécialistes du marketing collectent des informations sur les audiences préférées.
Ce n’est même pas si des modifications de confidentialité d’Apple. Le marketing, en général, n’a pas été aussi performant – et les chiffres le confirment.
Cela change complètement la façon dont les marques non seulement abordent la confidentialité des informations, mais produisent des méthodes de publicité et de campagne. Les noms de marque et les développeurs commencent à utiliser davantage les données antérieures/possédées, à utiliser les sources d’informations Facebook de première partie, à utiliser les informations Google Analytics de manière plus créative et à utiliser l’API de conversion Facebook (CAPI).
Avec le marketing en panne, les spécialistes du marketing en ligne se grattent la tête pour des approches plus omnicanales qui ciblent bien mieux les utilisateurs. De plus, ils nécessitent des alternatives moins chères. Une méthode pour ce faire est le référencement (SEO).
Pendant un certain temps, les spécialistes du marketing ont cru qu’une reconnaissance de marque préétablie était un marqueur de succès. Cependant, comme le pouvoir d’achat s’est déplacé vers des générations plus jeunes, ce n’est plus le cas. En réalité, 90 % des utilisateurs d’appareils intelligents ne sont pas certains du nom de la marque auprès de laquelle ils souhaitent acheter, et bon nombre de nos recherches en ligne aboutissent à des achats en ligne.
Lorsqu’un consommateur essaie de trouver quelque chose, il se peut que ce soit votre nom de marque qui offre une réponse à ses problèmes. Lorsque cela se produit, le client a trouvé une raison pour le nom de la marque, et pas simplement la reconnaissance de la marque.
L’étude annuelle 2018 de SEMRush a révélé que 37 % de tout le trafic vers les sites de commerce électronique provient des moteurs de recherche. Cela se compare à seulement 6,83 % des publicités Google et 4,79 % des réseaux sociaux.
Malheureusement, les noms de marque qui plongent dans la scène SEO pourraient se retrouver dans le légendaire « Google Sandbox » pendant un certain temps. Il y a aussi une option à cela. Découvrez la génération automatisée et améliorée de propriétés résidentielles ou commerciales sur le Web : le référencement programmatique (pSEO).
Qu’est-ce que le référencement programmatique ?
Le référencement programmatique est une combinaison de contenu et de la capacité de le diffuser. Plus simplement, c’est l’échelle de vitesse.
pSEO est défini comme tout ce qui crée un grand nombre de sites Web à grande échelle. Plus vite vous pouvez le faire, mieux c’est. L’élément programmatique est défini par ses fonctions d’automatisation, qui utilisent différentes plates-formes ou outils pour augmenter la vitesse, l’échelle ou les deux du contenu SEO.
Le référencement alimenté par l’automatisation peut atteindre bien plus que les seules approches standard. En fait, les avantages du référencement qui, auparavant, nécessitaient au moins quatre à six mois pour être compris, peuvent désormais être obtenus en quelques mois.
L’étude de recherche actuelle sur les critères marketing de Hubspot a montré que le fait d’avoir beaucoup de maisons Web (sites , pages, articles) favorise l’augmentation du trafic et des prospects – presque décuplé, dans certains cas.
pSEO est un moyen fiable d’attirer le grand nombre de questions de recherche de clients à grande échelle. Des expressions qui varient selon les régions aux chaînes d’entreprises opérant dans des centaines de villes, pSEO peut fournir des pages de destination personnalisées pour tout ce que les gens recherchent.
En quoi le référencement programmatique est-il différent du référencement normal ?
pSEO atteint les mêmes objectifs que le SEO. Ce n’est pas seulement pour le commerce électronique, mais pour n’importe quoi : les services, les biens numériques, même l’envoi de base d’informations. Un service peut essayer de vendre quelque chose, un autre essaie d’augmenter sa variété d’utilisateurs – le pSEO peut accomplir les deux.
Le cas du référencement programmatique peut être vu dans les récents rapports de consommateurs sur le trafic du site par rapport au nombre de pages du site. Les entreprises reçoivent 55 % de prospects en plus en augmentant leur nombre de pages de destination de 10 à 15.
Les entreprises avec 1 000 pages Web créent 9,5 fois plus de trafic que les entreprises avec 50 ou moins. Non seulement cela, Business Expert a signalé que 23,6% des commandes de commerce électronique sont directement liées au trafic organique.
Dans cet esprit, il n’est pas surprenant que le référencement crée 20 fois plus de chances de trafic que les publicités au paiement par clic sur mobile et ordinateur.
Est-ce que cela signifie qu’il faut 1 000 pages Web ? Pas nécessairement – les entreprises avec même 51 – 100 pages Web génèrent 48 % de trafic en plus que celles qui en ont moins.
La présence numérique surpasse les services numériques
Le référencement programmatique profite également au commerce électronique et aux magasins physiques .
Les magasins physiques ont encore besoin d’enregistrer l’attention numérique, sachant que 99 % des clients ont utilisé le Web pour découvrir une organisation locale en 2022. Ceci est particulièrement essentiel à l’ère des requêtes de recherche avec » près de moi » en eux – dont la fréquence a augmenté de 150 % entre 2015 et 2017, rapporte Google. Aujourd’hui, près d’un tiers de toutes les recherches mobiles concernent un lieu.
En fin de compte, le pSEO concerne l’augmentation de la zone Web. Que ce soit pour une boutique physique ou numérique, pSEO permet aux entrepreneurs de générer instantanément du contenu facile à modifier et offre des résultats plus rapides. Selon 72 % des spécialistes du marketing interrogés, les articles pratiques sont les principaux moteurs de trafic, suivis de près par les pages de comparaison entre différents éléments. Il n’est pas nécessaire que votre groupe marketing s’en préoccupe. Les entreprises qui augmentent de manière minimale les blogs de 3 – 5 fois/mois à 6 – 8 fois/mois doublent presque leurs prospects.
La création immédiate de toutes ces pages ouvre également des possibilités de méthodes de connexion, pour lesquelles 68 % des spécialistes du marketing numérique utilisent particulièrement le marketing de contenu.
En plus de ses effets incroyablement rapides, le pSEO est assez simple à gérer, en particulier par rapport aux types de génération de pages plus conventionnels. Vous pouvez brancher le contenu conservé dans un tableau – qu’il s’agisse de Concept, Airtable ou autre – dans un CMS ou une plate-forme d’automatisation pour la génération de modèles de propriétés résidentielles ou commerciales.
94 % des spécialistes SEO pensent que Google continuera à utiliser liens en tant que signal de classement d’algorithme pendant au moins les 5 prochaines années. L’achat de pSEO est une méthode intéressante et contribue à d’autres signaux de classement essentiels.
Comment devez-vous effectuer le pSEO ?
Le pSEO peut être exécuté de manière manuelle, avec n’importe quel CMS existant. Chaque page peut être dupliquée à la main ou créée. Vous pouvez le configurer avec un modèle de conception, du matériel clé en main et un système de saisie de contenu spécifique à la page.
Il existe également des techniques moins raffinées pour mettre en œuvre le pseudo-pSEO. Quelques constructeurs de sites Web vous permettent d’introduire jusqu’à quelques centaines de sites Web. Vous pouvez utiliser des outils tels que Copy.ai, Verblio ou Jasper pour générer automatiquement du matériel pendant que vous créez manuellement des propriétés Web résidentielles ou commerciales et automatisez leur lancement. Il s’agit d’une automatisation partielle – en utilisant des outils d’automatisation pour des parties du développement total du contenu.
Alors que l’innovation s’améliore, les plates-formes découvrent également des méthodes pour automatiser le pSEO du début à la fin, afin que vous puissiez créer des milliers de propriétés Web en un seul clic.
Avec 40 à 60 recherches mensuelles sur Google aux États-Unis (et une session de recherche typique qui dure moins d’une minute), il est important de grimper dans le classement afin de découvrir les consommateurs où ils essaient pour vous trouver.
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