jeudi, 28 mars 2024

Facebook et Apple Battle illustrent le débat sur la confidentialité des publicités

De nouvelles fonctions sont en cours de déploiement pour les iPhones et les iPads aujourd’hui, et une fonction en particulier déclenche une rupture significative entre les suprémos technologiques, Apple et Facebook. La fonction est un choix de confidentialité personnelle qui permet aux utilisateurs de gadgets de refuser le consentement de toute application pour collecter des informations particulières.

Bien que les partisans de la confidentialité des données personnelles soient réceptifs aux mises à jour Apple actuelles pour leur niveau de sensibilité aux données des utilisateurs, les réseaux sociaux réseaux poids lourds a en fait pris ombrage parce que la plus grande partie de ses revenus est générée par les bénéfices publicitaires.

La toute nouvelle mise à jour iOS, iOS 14.5, contiendra la nouvelle fonctionnalité App Tracking Transparency qui oblige les applications de l’appareil à demander aux utilisateurs le consentement pour obtenir des données d’identification distinctes pour les spécialistes du marketing, appelées IDFA. L’IDFA est ce que les entreprises utilisent pour cibler les publicités mobiles, ainsi que pour évaluer l’efficacité de leurs campagnes mobiles.

Les petites entreprises en paieront-elles le prix?

L’IDFA peut également être associé à d’autres technologies, telles que les pixels de suivi de ou les cookies de suivi, qui suivent les utilisateurs sur le Web, pour en savoir plus sur leurs habitudes en ligne et pour leur envoyer des publicités appropriées en fonction de leur historique Web.

Le fabricant d’iPhone, de tablettes iPad et de Macbook a actuellement déclaré une position ferme sur la confidentialité personnelle des utilisateurs et intègre la confidentialité dans ses systèmes. Son navigateur Internet Safari bloque actuellement les cookies tiers par défaut et, en 2015, Apple a obligé les fournisseurs de services d’applications dans iOS à définir dans les listes de l’App Shop les données qu’ils collectaient. En revanche, affirme que de telles contraintes d’application pourraient réduire de moitié ses bénéfices publicitaires, et l’effet sera plus dur pour les petites entreprises qui comptent sur une publicité personnalisée pour une grande partie de leurs revenus.

a d’abord été lors d’une offensive de relations publiques alors que des informations sur iOS 14.5 ont été divulguées, notamment en déclarant que les nouvelles règles blesseront les petites entreprises et les créateurs de contenu qui luttent déjà à la suite d’une pandémie internationale. Facebook soutient également qu’Apple est exempté de sa propre plate-forme publicitaire personnalisée des contraintes de transparence du suivi des applications, ce qui implique un double standard qu’Apple souhaite exploiter pour son propre gain financier.

« Bien qu’il soit difficile de mesurer l’effet aux développeurs de matériel et aux éditeurs en ce moment avec beaucoup d’inconnues, lors de la sélection, nous avons en fait vu les éditeurs subir une baisse de plus de 50% de leurs revenus lorsque la personnalisation a été éliminée des projets d’installation de publicités d’applications mobiles « , déclare le site de de Facebook. « Les éditeurs et les concepteurs en ont clairement pris note. »

Mais dans sa dernière mise à jour du site de blog, le pionnier des réseaux sociaux semble céder aux modifications de la confidentialité personnelle, reconnaissant même que les méthodes utilisées par les annonceurs numériques pour recueillir et utiliser les informations exigence de «se développer» pour en faire un qui dépendra de «moins de données».

Mais les régulateurs punissant de plus en plus les espaces de confidentialité des données personnelles des titans de la technologie, les observateurs du marché du estiment que les spécialistes du marketing numérique doivent se préparer ère où les problèmes de confidentialité personnelle l’emportent sur la collecte de données à des fins de génération de revenus.

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