Avec Apple confirmant officiellement que ses nouvelles invites de suivi des informations d’acceptation pour les applications seront déployées pour les utilisateurs iOS à partir de la semaine prochaine, Facebook a envoyé aujourd’hui un rappel aux développeurs et aux annonceurs sur la façon dont ils peuvent se préparer, et ce qui, exactement, sera probablement affecté à la suite du changement.
La mise à jour controversée ATT d’Apple, ou ‘AppTrackingTransparency’, verra les utilisateurs servir de nouveaux déclencheurs dans toutes les applications sur les appareils iOS, ce qui demander clairement d’autoriser le suivi des informations de cette application ou de l’empêcher de partager son activité dans l’application.
Cela devrait avoir un impact considérable sur la capacité de ciblage des publicités, car de plus en plus d’utilisateurs choisir d’entraver le suivi dans l’application, en limitant la quantité d’informations proposées pour comprendre comment les individus interagissent avec divers éléments.
Suite à la confirmation d’Apple, Facebook a publié un long explicatif sur les différents aspects impactés et sur la manière dont les entreprises peut préparer la mise à jour.
Off, Facebook dit qu’il va désormais effectuer une gamme de nouveaux protocoles de mesure pour aider à atténuer les effets attendus, comprenant l’API SKAdNetwork d’Apple et la mesure des événements agrégés de Facebook. Facebook déclare que ces éléments continueront de permettre la mesure des résultats du projet – avec des restrictions. Ces restrictions s’appliqueront plus particulièrement aux campagnes de configuration d’applications, au suivi des pixels et aux fenêtres d’attribution, le tout avec des capacités variables. Vous pouvez en savoir plus sur les spécificités de ces impacts ici.
Facebook avertit également que les spécialistes du marketing « peuvent anticiper de voir des modifications dans l’entreprise et les outils de marketing de Facebook, comprenant la création d’annonces, la sélection de l’audience, l’expédition, la mesure, et rapports « .
« Si vous êtes un spécialiste du marketing d’applications, vous devrez exécuter le marketing de configuration de l’application mobile iOS 14 dans un compte publicitaire et sera limité à neuf projets par application; et si vous utilisez événements Web pour améliorer et déterminer vos campagnes, vous serez limité à huit événements maximum sur chaque domaine que vous possédez. Nous nous préparons à partager des conseils futurs susceptibles de mettre à niveau ces contraintes à mesure que nous innovons pour fonctionner avec un nombre limité, agrégé et informations reportées. «
Facebook fournit également des suggestions directes aux annonceurs, avec un accent particulier sur les concepteurs d’applications souhaitant promouvoir sur la plate-forme.
Facebook dit que les annonceurs d’applications exigent de:
Les spécialistes du marketing utilisant des événements Web, quant à eux, doivent:
Facebook a également signalé une série de mises à jour qui seront exécutées, dans des capacités différentes, à partir de la semaine prochaine, comme celles d’Apple de toutes nouvelles modifications sont présentées.
Ces modifications consisteront en:
- La suppression de 28 jours c Lick-through, 28 jours après affichage et 7 jours d’affichage dans les fenêtres d’attribution pour les campagnes
- Limitation du nombre d’occasions de site Web pouvant être utilisées pour l’optimisation à 8
- Élimination de la mesure de l’impact pour les projets d’installation d’applications mobiles iOS 14 et d’événements d’applications mobiles
- Les annonceurs devront développer différentes campagnes de configuration d’applications iOS 14 avec un compte publicitaire par application, neuf projets par application et 5 ensembles de publicités par campagne du même type d’optimisation
- Les audiences personnalisées des applications mobiles pour l’ajout seront supprimées
Pour en savoir plus sur les spécificités de chacune, cliquez ici.
Fondamentalement, il existe une large série de méthodes selon lesquelles la mise à niveau d’iOS 14.5 pourrait avoir un impact sur votre campagne publicitaire Facebook, et nous ne comprendrons pas pendant longtemps à quel point ces effets seront importants, mais Facebook le dit traite des choix et des solutions pour aider les annonceurs à maintenir l’efficacité de la publicité.
En outre , Facebook note également qu’il met en place de toutes nouvelles façons de développer des outils de suivi des publicités et de données qui correspondent beaucoup mieux à l’accent mis par Apple sur la confidentialité des données personnelles.
« Bien que nous ayons révélé des problèmes concernant la technique d’Apple, nous soutenons le fait de donner aux gens plus de contrôle sur la façon dont leurs informations sont utilisées pour améliorer l’importance du marketing. À cette fin, nous investissons dans de nouvelles approches de la confidentialité. améliorer la technologie et créer une communauté publicitaire personnalisée qui compte sur moins d’informations, tout en contribuant à garantir des conditions de concurrence équitables pour les grandes et les petites entreprises. «
C’est une période imprévisible pour les spécialistes du marketing Facebook, avec ceux qui utilisent des données intégrées à l’application sont les plus susceptibles d’être directement affectés par la mise à jour. Si c’est vous, alors cela mérite de jeter un œil à la vue d’ensemble plus approfondie de Facebook, avec plus de détails sur les effets en attente, et comment vous pouvez vous préparer pour chacun.
Encore une fois, nous ne comprendrons pas combien d’utilisateurs désactiveront le suivi des informations dans chaque application jusqu’à ce qu’il ait réellement lieu, donc même si cela peut rendre les choses beaucoup plus difficiles pour le ciblage, il peut également ne pas être aussi considérable que prévu (comme certains premiers rapports l’ont suggéré), ce qui pourrait finir par atténuer les effets.
Cela pourrait bien être significatif. Dans tous les cas, il vaut la peine de se souvenir de vos sources de données et de réfléchir à la meilleure façon de se préparer maintenant, avant la modification de la semaine prochaine.
Facebook dit qu’il continuera à fournir des conseils aux annonceurs au fur et à mesure que les impacts se manifestent, et que les progrès supplémentaires des services optionnels se poursuivent.
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