Construire une marque tout en suscitant une réaction directe peut souvent être difficile à égaler, car vous cherchez à optimiser les ventes immédiates, tout en développant la présence de votre marque.
Devriez-vous vous concentrer davantage sur l’un ou l’autre aspect & # 8211; ou existe-t-il une méthode pour développer efficacement votre marque, et développer votre audience en ligne, tout en restant concentrée sur les conversions instantanées?
Selon Facebook, il s’agit d’une difficulté typique à laquelle les marques sont confrontées:
« Aujourd’hui, de nombreux annonceurs ont du mal à trouver un équilibre entre l’activation des ventes à court terme et le développement durable de la marque. Et si les deux sont essentiels au succès du marketing, ces méthodes ont traditionnellement été considérées comme uniques. Les équipes de marketing / DR et de marque sont souvent dans leur propre silos, avec leurs propres plans budgétaires et leurs propres objectifs et priorités distincts & # 8211; et éventuellement contrastés. «
Mais les 2 buts n’ont pas besoin de se dérouler en vase clos. Pour fournir plus d’informations à ce sujet, Facebook a récemment réalisé une étude de recherche sur 35 projets, avec 34 annonceurs dans 10 secteurs verticaux, afin d’obtenir des suggestions de bonnes pratiques en matière de création de marque, en combinaison avec une réaction directe.
Comme vous pouvez le voir ici, Facebook dit que le k ey pour accroître la notoriété de la marque grâce à des projets d’action directe dépend de l’optimisation des campagnes pour mobile.
« Les annonceurs qui développent des ressources créatives pour des expériences mobiles constatent une bien meilleure efficacité sur tous les sites, comme la notoriété de la marque, la notoriété de la marque et le rappel des publicités . «
Compte tenu de la forte utilisation des applications Facebook sur les téléphones mobiles, cela a du sens, en ce qui concerne attirer l’attention avec vos campagnes. Une stratégie de marque efficace, en particulier, nécessite un effort dédié, qu’il est essentiel de garder à l’esprit.
« Dans l’étude de recherche, 57% des noms de marque ont constaté une augmentation de la notoriété de la marque de leurs rivaux. en plus pour eux-mêmes. Une des principales raisons à cela était le manque de marque: en l’absence d’un identifiant visuel distinctif, identifiable et mnémonique, la classification entière des produits a été augmentée. En termes simples, ne pas mettre en valeur les avantages d’identité de marque les plus saillants marque dans la classification la plupart du temps. «
Ainsi, lorsque vous produisez des campagnes axées sur le produit, si vous partagez une annonce efficace, cela profitera probablement aussi à vos concurrents, à moins que vous marquez efficacement votre contenu. C’est pourquoi la note ci-dessus sur une image de marque forte est essentielle & # 8211; développer votre identité de marque dès le début aidera à créer une reconnaissance de marque, tandis que l’utilisation d’une combinaison de couleurs ou d’un format de discussion reconnus distinguera encore plus votre entreprise des autres dans votre créneau.
Ceci est une note importante et précieuse pour vos campagnes . Il peut sembler que l’image de marque initiale n’est pas aussi importante, mais la logique ici a du sens. Si vous mettez en avant les avantages de votre produit, sans branding, vous diffusez essentiellement une annonce d’article & # 8211; mais si vous souhaitez développer votre nom de marque, vous devez également travailler pour établir cette identité & # 8211; et vous devez le faire tôt, afin de maximiser ce lien.
Voici quelques bons conseils à garder à l’esprit, et les notes sur la création de marque conformément à la DR fourniront plus de facteurs tactiques à prendre en compte dans votre préparation.
Vous pouvez consulter le rapport complet de Facebook sur la « valeur de la marque de performance » ici.
