Google a d’abord promis d’arrêter les performances des cookies tiers dans le navigateur Internet Chrome d’ici 2023. La promesse est intervenue deux ans après que le géant de la recherche a commencé à développer sa « bac à sable de confidentialité personnelle » pour Chrome. .
Les progrès du développement étaient lents et il y avait de nombreux obstacles le long de la chaussée. Le vice-président de Google Privacy Sandbox, Anthony Chavez, a précisé mercredi que l’entreprise avait en fait ajusté sa stratégie pour passer des cookies tiers.
Le besoin de temps
Selon Chavez, Google a besoin de plus Il est temps d’examiner et de vérifier la toute nouvelle technologie Sandbox de confidentialité personnelle avant de retirer les cookies tiers de Chrome. Google se concentre là-dessus depuis des années en réponse aux problèmes croissants de confidentialité des clients.
Les entreprises ont toujours dépendu de cookies tiers et d’agrégateurs d’informations pour surveiller l’activité de leurs clients sur différents sites Web. Néanmoins, cela se fait au détriment de la vie privée des utilisateurs. En conséquence, des entreprises comme Google et Apple ont commencé à limiter l’utilisation des cookies tiers.
Nouvelle stratégie
Le premier effort de Google pour remplacer les cookies tiers s’appelait FLoC. Cette tâche a suscité une résistance fervente de la part de certains, de l’incertitude de la part d’autres et généralement des réactions négatives de la part de beaucoup. Face à la réponse défavorable, Google a déclaré que Chrome continuerait d’autoriser les cookies tiers jusqu’à au moins mi-2023.
La société a continué à lancer l’API Topics en janvier de cette année, dans l’intention de suivre les utilisateurs. de manière anonyme tout en fournissant aux spécialistes du marketing en ligne des informations adéquates pour les publicités basées sur les centres d’intérêt.
L’API Topics est l’une des parties du Privacy Sandbox. Le bac à sable de la confidentialité personnelle sera présenté en avant-première à des millions de personnes dans le monde début août. Tout au long du reste de l’année et jusqu’en 2023, Google élargira progressivement le groupe d’essai. L’organisation estime que le Privacy Sandbox sera présenté et largement proposé dans Chrome d’ici le troisième trimestre 2023, permettant de supprimer les cookies d’ici 2024.
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