Google met à jour les rapports Google Analytics et propose de nouvelles options de données modélisées pour faciliter l’analyse

Alors que le monde du marketing se prépare à avoir beaucoup moins d’informations client avec lesquelles travailler, avec l’arrivée de la mise à niveau ATT d’Apple et Google travaillant sur des étapes comparables, Google a dévoilé aujourd’hui une nouvelle mise à niveau pour Google Analytics qui a l’intention de fournir des données de réaction aux campagnes d’une manière plus respectueuse de la confidentialité.

Les systèmes d’apprentissage automatique en évolution de Google auront désormais la possibilité de modéliser les conversions dans les publicités Google sur la base d’informations passées et d’informations de réponse plus larges, afin d’offrir , essentiellement, une citation des réactions du public lorsque les informations sur l’action réelle ne sont pas présentes.

Comme décrit par Google :

 » Plus tard cette année, nous étendrons notre modélisation des capacités à des rapports spécifiques dans les propriétés Google Analytics 4 pour améliorer votre compréhension du parcours client lorsque les données comportementales observées ne sont pas proposées. Si les utilisateurs ne consentent pas aux cookies d’analyse, vous pourrez toujours produire des informations essentielles sur les consommateurs tout en appréciant votre u les choix personnels des sers en matière de confidentialité. « 

Google précise que si les informations de votre rapport « Acquisition d’utilisateurs » sont insuffisantes, sa nouvelle procédure de modélisation visera à combler les espaces pour aider à offrir plus de point de vue sur le nombre de nouveaux utilisateurs que vos campagnes ont obtenus.

Ce qui n’est pas parfait, mais avec de plus en plus d’utilisateurs qui refusent désormais le suivi des informations et les énormes plateformes technologiques soumises à une pression croissante pour fournir davantage d’alternatives aux consommateurs sur ce front, c’est le scénario nous restons dans, et avec la modélisation des informations, vous pourriez avoir la possibilité d’annuler un minimum de certains des impacts, sur la base de la compréhension sophistiquée de Google des comportements et des modèles de réponse.

Google inclut de nouvelles options de création de rapports dans Google Analytics.

Tout d’abord, Google note que dans le nouveau format Google Analytics, les utilisateurs pourront désormais accéder plus facilement aux rapports pertinents dans la barre latérale gauche de l’application.

Cela rendra beaucoup plus facile de voir les différents rapports des choix facilement disponibles et accédez rapidement à des données plus complètes basées sur vos informations.

Google a également mis à jour la zone de travail marketing, qui fournira désormais une image rapide des étapes de performance cruciales. Les utilisateurs peuvent accéder à des informations plus approfondies.

Google a également ajouté de nouveaux éléments à l’aspect Rapports :

 » Pour la première fois , dans la zone de travail des rapports, les utilisateurs disposant d’un accès administrateur pourront organiser l’interface et les rapports d’Analytics pour répondre aux besoins particuliers de leurs équipes. Les administrateurs peuvent apporter des modifications de base aux rapports existants ou même créer de tout nouveaux rapports personnalisés. Ils peuvent également personnaliser la navigation de gauche pour regrouper les rapports en collections et produire des aperçus personnalisés pour mettre en évidence les détails. « 

Cela facilitera la coopération de l’équipe et garantira que tout le personnel reste concentré sur les tâches cruciales.

Google a également inclus deux tout nouveaux rapports d’attribution : « Chemins de conversion » et « Comparaison de conceptions ».

Le rapport « Chemins de conversion » permettra aux leur parcours client par canal, tandis qu’il consiste également en une nouvelle « visualisation du crédit de conversion » pour aider à offrir plus d’informations sur le RO I par canal.

Le rapport « Contraste du modèle », quant à lui, permettra aux entreprises d’évaluer l’efficacité du projet en utilisant différentes conceptions d’attribution, et de comparer l’impact de chacune sur la valeur de vos canaux marketing.

Toutes ces fonctions ont un niveau de compréhension avancé, mais pour ceux qui cherchent à mieux comprendre les comportements des utilisateurs, tout en parcourant les tout nouveaux effets de confidentialité, celles-ci pourraient être bénéfiques à votre processus.

Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour de Google Analytics ici.