Pourquoi c’est important : Google propose depuis longtemps une option pour les cookies qui divise la différence entre la confidentialité des utilisateurs et les bénéfices publicitaires. L’entreprise a besoin de plus de temps avant de modifier complètement les cookies tiers dans Chrome. Heureusement, les tests publics pour le nouvel effort de Google commenceront bientôt.
Mardi, Google a annoncé qu’il appliquait ses stratégies pour éliminer les cookies tiers dans Chrome de 2 ans, car la fonction n’est pas encore définie. Cependant, les utilisateurs peuvent commencer à évaluer cette option par eux-mêmes le mois prochain.
Les cookies aident les spécialistes du marketing à suivre les utilisateurs et à fournir des publicités personnalisées, mais ils sont impopulaires car ils peuvent compromettre la vie privée des utilisateurs. La législation européenne anti-cookie est à l’origine de toutes ces invites de consentement vues sur de nombreux sites. En 2020, Google a annoncé s’être engagé avec un service qui rendrait obsolètes les cookies tiers, souhaitant initialement atteindre cet objectif en 2 ans. Bien qu’elle ait raté ce délai, l’entreprise n’abandonne pas.
Le bac à sable de confidentialité de Google a l’intention de produire un ensemble de normes pour aider les annonceurs à proposer des annonces personnalisées sans exposer les utilisateurs détails personnels. L’une de ses parties est Trust Tokens, qui jouent un rôle similaire aux cookies mais avec un cryptage pour masquer l’identité d’un utilisateur. Privacy Sandbox comprend de nombreuses autres innovations pour que les publicités restent adaptées aux utilisateurs tout en limitant la quantité d’informations à leur sujet par les spécialistes du marketing.
Ces outils apparaissent sur la feuille de route mise à jour de Google pour Personal privacy Sandbox. À l’heure actuelle, tous ont effectivement commencé le dépistage préalable au lancement et les essais d’origine. La société a défini l’accessibilité de base pour le troisième trimestre 2023 et souhaite supprimer progressivement les cookies tiers d’ici la fin de 2024. En février, Google a révélé son intention d’amener le système sur Android dans deux ans, ce qui correspond à peu près au calendrier de l’entreprise pour Chrome sur les ordinateurs de bureau.
La branche stable de Chrome 104 inclura l’essai pour les utilisateurs de bureau lors de son lancement en août. Environ la moitié des utilisateurs de la version bêta de Chrome Desktop l’ont actuellement rendu possible. Les utilisateurs d’Android l’obtiendront avec Chrome 105 stable à la fin du mois d’août.
Les efforts de Google pour stabiliser la vie privée des utilisateurs et les désirs des spécialistes du marketing contrastent avec les efforts d’Apple, Firefox et Brave pour bloquer totalement le suivi. La société de Google dépend de la publicité, contrairement à celle d’Apple, et Google pense également que l’obstruction radicale pousse les spécialistes du marketing vers des techniques plus cachées comme les empreintes digitales. Avec la Privacy Sandbox, l’entreprise souhaite faire obstacle à la prise d’empreintes digitales tout en offrant une alternative aux spécialistes du marketing.
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