lundi, 15 avril 2024

Instagram étend les publicités IGTV au Royaume-Uni et en Australie

Après avoir introduit un premier test de publicités IGTV avec des développeurs américains en mai 2015, Instagram a maintenant révélé une extension du programme, avec des développeurs sélectionnés au Royaume-Uni et en Australie désormais qualifiés pour déclencher des publicités sur leurs téléchargements IGTV .

Comme expliqué par Instagram:

« Au cours des prochaines semaines, nous élargissons les [publicités IGTV] pour choisir des développeurs au Royaume-Uni et en Australie. Les publicités IGTV apparaîtront dans un premier temps lorsque des personnes cliquent pour voir des vidéos IGTV à partir des aperçus de leur flux. Les publicités vidéo seront conçues pour mobile et dureront jusqu’à 15 secondes. « 

C’est une excellente nouvelle pour les créateurs de contenu dans ces domaines , avec une nouvelle croissance à venir bientôt, ce qui ouvrira beaucoup plus d’opportunités pour ceux qui se soumettent à la chaîne longue d’Instagram.

L’inspiration principale ici est de motiver plus de développeurs à continuer à publier sur IGTV, avec Instagram partager 55% des bénéfices générés par les publicités IGTV avec les créateurs. C’est exactement la même répartition que YouTube propose actuellement aux développeurs de programmes partenaires, et cela pourrait aider à faire d’Instagram un espace plus compétitif pour les principaux influenceurs, ou peut-être une chaîne supplémentaire, offrant des chances accrues de monétisation et de croissance.

L’expansion intervient alors qu’Instagram continue de se battre avec TikTok sur le contenu vidéo, TikTok augmentant rapidement, mais ne fournissant pas encore exactement la même capacité à gagner de l’argent avec vos clips. Plus Instagram peut inclure d’alternatives sur ce front, mieux c’est, car les meilleurs créateurs seront finalement attirés par la chaîne qui leur fournit le plus de potentiel à tirer de leur contenu.

C’est ce qui a finalement vu Vine décéder. Les plus grandes stars de Vine ont reconnu qu’elles pourraient mieux monétiser les audiences qu’elles avaient construites en passant plutôt à YouTube ou à Instagram, alors elles ont demandé à l’entreprise mère de Vine, Twitter, de leur proposer une meilleure offre afin de les garder. Twitter a refusé, et de grands noms comme King Bach, Jake Paul et Le Le Pons, sont tous devenus multimillionnaires en partageant leurs vidéos ailleurs, emmenant leur large public avec eux dans des pâturages plus verts.

C’est lentement a vu l’utilisation de Vine décliner, et même s’il était, à un moment donné, un favori des fans, et que de nombreuses personnes l’examinent maintenant à travers les nuances de rose teintées de recul, à la fin, personne n’utilisait Vine fréquemment.

Le récit que beaucoup choisissent est que Twitter a détruit Vine, mais la vérité est qu’il est difficile de générer des revenus à partir d’une vidéo courte, les publicités elles-mêmes étant aussi longues que les clips. Vous ne pouvez pas ajouter de promotions mid-roll à un clip de 15 secondes, vous êtes donc coincé avec des publicités en sandwich entre les mises en ligne des utilisateurs, ce qui les rend beaucoup plus faciles à ignorer et généralement moins réactives.

Le La réalité est que Vine est mort car Twitter n’a pas pu trouver comment générer efficacement des revenus à partir des clips Vine, ce qui ne lui a laissé aucun argent pour payer les grandes stars. Ce qui a conduit ces stars à abandonner l’application – et cela reste, aujourd’hui, le plus grand danger pour la durabilité de TikTok.

C’est pourquoi l’expansion des outils de partage des revenus d’Instagram est une action essentielle.

TikTok examine diverses méthodes pour résoudre ce problème, comprenant des combinaisons de commerce électronique, des collaborations avec des influenceurs, des programmes de financement pour les développeurs, etc. Compte tenu de son attrait et du fait que les mamans et papa business ByteDance monétisent déjà efficacement la variante chinoise de l’application, il y a un facteur fort de penser que TikTok finira par y arriver, mais c’est toujours, fondamentalement, une impuissance, et un endroit où Facebook continuera à l’attaquer dans le but de ralentir son développement.

La monétisation étendue d’IGTV est un autre élément de ce processus, qui pourrait également obtenir du matériel plus populaire et de forme longue sur l’application, afin de conserver utilisateurs engagés.

Ce n’est pas une étape significative, mais un autre élément de l’effort plus complet de Facebook pour triompher dans les enjeux du contenu.

Instagram déclare qu’il continuera à augmenter les revenus d’IGTV tout au long de l’année.

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