Il semble que Facebook continue de prendre la motivation d’autres plates-formes car il vise à empêcher l’ascension rapide de TikTok.
En novembre dernier, Snapchat a présenté sa version de la tendance de la vidéo en format court, appelé Spotlight, qui est un flux de courte vidéo de type TikTok qui se trouve dans un onglet dédié de l’application Snapchat.
Le format est vraiment familier et Instagram appartient à Facebook a déjà Reels à couvrir sur ce composant. Le différenciateur crucial de Spotlight est le fait que Snap verse également 1 million de dollars par jour aux principaux créateurs de Spotlight, afin d’augmenter encore plus l’intérêt pour l’option.
C’est une approche efficace, avec Spotlight maintenant visité par 125 millions de Snapchatters chaque mois, et certains créateurs qui gagnent beaucoup d’argent grâce à leurs clips Spotlight.
Cela a été si fiable, en réalité, qu’il semble qu’Instagram cherche maintenant à présenter un programme de paiement comparable, avec le scientifique de l’application Alessandro Paluzzi identifiant cet écran d’annonce dans le code back-end de l’application.
Comme vous pouvez le voir ici, Instagram semble évaluer un nouveau programme «d’avantages» , qui se concentrerait sur la promotion des Reels.
Comme pour le tout premier point ci-dessus, le programme permettrait aux utilisateurs de «faire des bonus à partir d’Instagram» lorsqu’ils partageraient du nouveau matériel Reels. Vous auriez alors, apparemment, besoin d’atteindre des limites de prestations particulières afin de réclamer des «revenus» du programme, alors que les offres de bonus proposées aux créateurs varieraient également.
Les notes explicatives ne disent pas particulièrement que les utilisateurs ferait des paiements en espèces à partir du programme, mais cela correspond apparemment à l’approche de Snapchat Spotlight, en payant les développeurs choisis pour leurs contributions Reels – bien qu’apparemment basé sur le volume de téléchargement plutôt que sur l’engagement / la qualité.
Lequel , vraiment, n’est pas excessivement surprenant.
Le playbook sur l’avancement des produits de Facebook au cours des cinq dernières années ou deux se résume essentiellement à deux composants simples: «CTRL C» et «CTRL V». Chaque fois qu’une plate-forme lance quelque chose de fiable, c’est simplement un jeu d’attente pour voir quand Facebook le copiera, et avec son échelle inégalée fournissant l’attrait ultime, elle avait généralement la capacité d’annuler et / ou d’émousser les concurrents grâce à cette technique.
Je suggère que si cela fonctionne, il n’y a aucun facteur pour que Facebook arrête de le faire – cependant, en ce qui concerne TikTok en particulier, Facebook, jusqu’à présent, n’a pas été en mesure de ralentir son élan, avec la propriété chinoise Une application vidéo abrégée se débarrassant des nombreuses duplications et obstacles de Facebook pour continuer à devenir la prochaine plate-forme de réseaux sociaux d’un milliard d’utilisateurs.
Et Facebook a absolument essayé:
- Facebook a lancé son tout premier clone de TikTok appelé « Lasso » en 2018, en se concentrant sur les marchés sur lesquels TikTok n’avait pas encore développé d’audience. Le projet n’a jamais été capturé et Facebook a fermé Lasso pour un excellent résultat en juillet 2015.
- Facebook a eu beaucoup plus de succès avec son assaut le plus direct sur TikTok dans Instagram Reels, que Facebook a publié en Inde quelques jours à peine après l’interdiction de TikTok dans la région. Instagram cherche toujours à optimiser les bobines, le chef d’IG Adam Mosseri rapportant un développement constant pour l’option.
- En plus du lancement de Reels, Facebook a également proposé à certains des meilleurs développeurs TikTok de publier des offres exclusives sur Reels. On ne sait pas à quel point cela a été efficace pour améliorer l’adoption de Reels
- Facebook a également introduit de nombreuses applications spéculatives de type TikTok au moyen de son équipe NPE, composée de l’application de collaboration musicale « Collab » et de l’application axée sur le rap «Bars», tous deux centrés sur des clips vidéo de forme courte.
Tous ces efforts ont en fait été lancés avec TikTok à l’esprit, dans le cadre de la stratégie de Facebook visant à ralentir le développement de l’application. Les nombreuses attaques directes de Facebook contre TikTok sont en fait rarement évoquées, et probablement même inconnues du grand public.
En 2019, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a organisé un dîner «secret» avec les États-Unis. Le président Donald Trump, dans lequel les deux ont parlé des nombreuses difficultés et opportunités au sein de la sphère technologique plus large.
L’un des principaux objectifs de cette réunion était en effet l’augmentation de TikTok – comme le décrit le Wall Street Journal:
« Lors d’un dîner personnel à la Maison Blanche à la fin du mois d’octobre, M. Zuckerberg a fait valoir au président Trump que l’essor du commerce Web chinois menaçait l’organisation américaine et devrait être un problème plus important. que de restreindre Facebook, ont déclaré quelques personnes. «
Cela montre exactement le même sentiment que Zuckerberg a partagé dans un discours à l’Université de Georgetown juste avant cette réunion avec Trump, dans laquelle Zuckerberg a discuté que:
« La Chine construit son propre Internet axé sur des et exporte désormais sa vision d’Internet dans d’autres pays. Jusqu’à récemment, le Web dans presque tous les pays en dehors de la Chine a en fait été défini par des plates-formes américaines avec de fortes valeurs d’expression complémentaires. Il n’y a aucune garantie que ces valeurs triompheront. «
Zuckerberg a particulièrement gardé à l’esprit dans son discours que TikTok avait censuré certains utilisateurs à la demande du gouvernement fédéral chinois, alors qu’il soulignait les préoccupations croissantes liées à la croissance de la portée du PCC. via de telles applications.
Que s’est-il passé alors?
Début novembre, littéralement quelques jours après la rencontre de Zuckerberg avec Trump, le gouvernement fédéral américain a révélé un examen de sécurité nationale dans TikTok, qui a finalement abouti Trump promouvant une restriction complète sur TikTok aux États-Unis, à moins qu’il ne puisse être vendu aux États-Unis. Cela a finalement échoué, mais l’élément que beaucoup de gens négligent est que Facebook a commencé tout ce processus – c’est Facebook qui a semé les graines de doute avec le gouvernement fédéral américain, qui a finalement vu l’administration Trump presque exiger la fermeture de TikTok, du moins tel que nous le connaissons.
Il convient également de garder à l’esprit dans ce contexte que Facebook a dépensé plus que l’un des hu géants de la technologie sur le lobbying politique en 2020, augmentant son investissement de 17,8% en glissement annuel à 19,68 millions de dollars, alors qu’il cherche à appliquer plus d’impact sur les décisions politiques liées à ses intérêts.
Facebook fait tout qu’il peut forcer TikTok à sortir – et bien que, d’un côté, il puisse en fait profiter de la montée en puissance de l’application appartenant à des Chinois, en ce qu’il détériore le dossier antitrust continu de la FTC contre l’entreprise, Facebook comprend également que il pourrait perdre beaucoup de temps à long terme. C’est, évidemment, Facebook qui a initialement repris MySpace pour la domination des médias sociaux.
TikTok pourrait-il devenir un «tueur Facebook»?
De manière réaliste, probablement pas, mais les modèles qui s’installent dans les tranches d’âge plus jeunes peuvent provoquer de tout nouveaux comportements réguliers, et avec les gens qui investissent maintenant plus de temps dans TikTok que dans Facebook ou Instagram, Facebook le fait. ont sans aucun doute quelques motifs de préoccupation.
En résumé, vous pouvez vous attendre à ce que les efforts de duplication de Facebook se poursuivent, et à mesure que de plus en plus de plates-formes trouvent de nouvelles façons de développer et d’élargir leurs propres offres, Facebook continuera à tirer parti de ces idées, tout en promouvant une augmentation Une réglementation du gouvernement fédéral qui joue en sa faveur.
Tel est l’avantage d’être le joueur le plus grand et le plus doté de ressources de la région.
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