samedi, 4 février 2023

La prochaine bataille d’Apple dans sa « guerre silencieuse » contre Google : la recherche et les annonces

Alors que nous attendons tous qu’Apple dévoile son casque AR/VR pour gérer Meta et Sony, un tout nouveau rapport affirme qu’Apple cible discrètement un autre concurrent avec un effort moins évident. Selon le Financial Times (abonnement requis), Apple fait un effort important pour séparer ses principaux services de téléphonie mobile de Google, consistant en Maps, publicités en ligne et le prix le plus important de tous, la recherche.

Dans son article, le Financial Times cite 2 anciens ingénieurs d’Apple qui ont connaissance de « l’animosité » d’Apple contre Google. Apparemment, Apple n’a jamais pardonné à son système d’exploitation Android inspiré de l’iPhone, et les dirigeants ont repris la « guerre thermonucléaire » de Steve Jobs contre l’entreprise. Apple se concentrerait sur 3 emplacements principaux contrôlés par Google :

  • Maps : le démarrage brutal d’Apple Maps n’a pas aidé à ses concurrents avec Maps. Mais depuis sa sortie il y a un an, Apple Maps s’est considérablement amélioré, avec de toutes nouvelles cartes internes et un certain nombre de fonctionnalités qui correspondent à la combinaison étroite de Google, y compris le lien d’organisation actuel qui contrecarre la combinaison Yelp de Google et s’intègre parfaitement dans iOS.
  • Recherche : Apple développe un outil de recherche depuis au moins une décennie et fait l’objet de rapports depuis longtemps. Ses acquisitions de Topsy Labs et Laserlike ont été essentielles à cet effort, qui s’est avéré difficile et coûteux. Il est populaire que paie Apple des milliards par an pour être le moteur de recherche en ligne par défaut sur iOS, donc un moteur de recherche Apple est susceptible d’être un effort progressif via Spotlight.
  • Publicités en ligne : Récemment, Apple a fait d’importants ajouts de personnel à son groupe de dans un effort pour concurrencer Google, y compris des publicités dans l’App Store. Le Financial Times rapporte qu’Apple veut produire un réseau publicitaire « qui refaçonnerait la façon dont les publicités sont fournies aux utilisateurs d’iPhone et garderait les courtiers d’informations tiers hors de la boucle. »

La bonne voie d’Apple record pour la protection de la vie privée des utilisateurs pourrait être un énorme avantage dans cette bataille. Indépendamment des efforts déployés pour accroître l’ouverture, a fait ses preuves en matière de collecte d’informations sur les utilisateurs, et Apple a tracé une ligne profonde dans le sable entre les téléphones iPhone et Android. En particulier avec la recherche, Apple pourrait placer Safari comme un navigateur Web axé sur la confidentialité comme DuckDuckGo, en développant un moteur de recherche Apple similaire au concept original de Google avant qu’il ne soit inondé de publicités.

Le désir d’Apple de dépasser les services sur l’iPhone n’est pas tout neuf. Les concurrents de Maps sont en fait visibles depuis la sortie d’Apple Maps en 2012, et des rumeurs concernant un moteur de recherche Apple courent depuis plusieurs années. Et les efforts récents d’Apple en matière de publicité ont en fait été pris en compte avec ses publicités App Shop. Essentiellement, le rapport du Financial Times indique que cette « guerre silencieuse » se poursuit avec des milliards de dollars et des utilisateurs d’iPhone en jeu.

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