À l’approche de la Journée de la confidentialité des informations aujourd’hui, le développeur des « cookies » de suivi des données utilisés en ligne a en fait révélé qu’au lieu de suivre les habitudes des utilisateurs en ligne et quels sites les utilisateurs consultent : les cookies Web ont été réellement créés pour protéger la vie privée des utilisateurs en ligne, plutôt que de s’y immiscer.
Désormais associés à Internet, les cookies sont au cœur d’enjeux plus indiqués pour protéger les individus, plutôt que d’agir comme des cyber espions, a déclaré leur innovateur à l’AFP. L’ingénieur et entrepreneur californien Lou Montulli a déclaré que le « cookie » initial qu’il avait développé il y a des années était prévu pour faciliter la vie en ligne en permettant aux sites de garder à l’esprit les visiteurs.
La technologie est en fait devenue un paratonnerre, attaquée pour aider les entreprises technologiques à recueillir des données sur les habitudes des clients essentielles au service de publicité Web ciblée qui rapporte des milliards de dollars par an. Plus tôt cette semaine, Google a rejoint une liste croissante d’entreprises technologiques annonçant une toute nouvelle stratégie pour bloquer certains types de cookies, après que les précédentes propositions du géant de la publicité en ligne aient été vertement critiquées.
Google a été condamné à une amende de 150 millions d’euros. (environ 169 millions de dollars US) par la France au début du mois pour sa politique en matière de cookies, et l’entreprise appartenant à Alphabet a déclaré mardi qu’elle testerait un tout nouveau système appelé « Sujets », censé protéger la vie privée tout en continuant à permettre des marketing.
Les utilisateurs de Chrome seront toujours suivis et les sites Web qu’ils consultent et les partenaires marketing se verront attribuer trois sujets (des thèmes généraux censés correspondre à leurs intérêts) en fonction de l’historique de recherche de l’utilisateur. Mais le mastodonte de la recherche a déclaré que la procédure de création de sujets se déroulerait entièrement sur l’appareil de l’utilisateur – même Google lui-même n’y aura pas accès.
Les spécialistes du marketing auront simplement la possibilité de conserver les sujets pendant 3 semaines , et les utilisateurs de Chrome auront la possibilité de se désabonner entièrement. Il est prévu que les sujets remplacent le système « Federated Learning of Cohorts » ou FLoC précédemment vanté, qui, selon les critiques, permettrait à Google de stocker les informations des utilisateurs pour lui-même et de couper les tiers de la boucle.
Les sociétés Internet ont fait face à des règles plus strictes étant donné que l’UE a adopté une énorme loi sur la confidentialité des informations personnelles en 2018 obligeant les entreprises à demander le consentement direct des utilisateurs avant d’installer des cookies sur leurs systèmes informatiques. Les défenseurs de la vie privée ont en fait soumis des centaines de problèmes à des entreprises, y compris Google et Facebook, affirmant qu’il était beaucoup plus facile d’activer que de désactiver les cookies de suivi Web, ce qui a incité le développeur pionnier de cookies à considérer les publicités actuelles. paysage en ligne avec consternation.
« Mon développement est au cœur technologique de la plupart des plans marketing, mais ce n’était pas prévu », a déclaré Montulli, qui les a produits en 1994 alors qu’il était ingénieur chez Netscape . « Il s’agit simplement d’une technologie de base pour permettre au Web de fonctionner », a-t-il déclaré.
En discutant de son développement, Montulli a déclaré que les extraits d’application logicielle qui permettent à un site de reconnaître les personnes, ont aidé à activer des fonctions telles que les connexions automatisées ou en gardant à l’esprit le contenu des paniers d’achat de commerce électronique. Sans ce que l’on appelle les cookies « de première partie », qui sont également utilisés par les sites pour interagir directement avec les visiteurs, chaque fois qu’un individu navigue sur le Web, il serait traité comme s’il s’agissait de sa première fois.
Facebook a ouvert un kiosque éphémère pendant une journée en 2018, à Bryant Park à New York, où il a répondu à des questions sur ses pratiques de partage de données et a enseigné aux utilisateurs comment comprendre ses contrôles de confidentialité personnels. (Photo de TIMOTHY A. CLARY/ AFP)
Mais Montulli a indiqué des problèmes avec les soi-disant cookies « tiers », ceux créés par les sites et cachés dans les navigateurs Internet des visiteurs, et la publicité réseaux qui agrègent les informations de ces bits. « C’est uniquement grâce à la collusion entre de nombreux sites Web et un réseau publicitaire que le suivi des publicités est activé », a expliqué Montulli.
Les publicités en ligne déclenchent le débat sur les cookies Web
Les sites Web partagent des informations sur l’activité avec les réseaux publicitaires, qui l’utilisent ensuite pour cibler les publicités pour tous leurs membres. « Si vous effectuez une recherche sur un produit de niche inhabituel et que vous êtes ensuite bombardé de publicités pour cet article sur divers sites Web, c’est une expérience inhabituelle », a déclaré Montulli. « C’est une reconnaissance de modèle humaine normale de croire que s’ils savent que je cherchais des ‘chaussures en daim bleues’, ils devraient comprendre quoi que ce soit à mon sujet ; alors croire que je souhaite quitter cela. »
Les gouvernements ont pris notification, la conséquence actuelle étant que les autorités françaises infligent à Google et Facebook une amende de 210 millions d’euros (237 millions de dollars) ce mois-ci pour leur utilisation de cookies. Si un site d’un réseau recueille également des informations de reconnaissance personnelle sur un utilisateur, par exemple un nom ou une adresse e-mail, cela pourrait être « égoutté » d’une manière qui permet à un navigateur Web d’être lié à une personne.
CYBERSÉCURITÉ
Le risque de cybersécurité obscur des extensions de navigateur Internet
« C’est un impact sur le réseau de tous ces différents sites en collusion avec les trackers publicitaires », Montulli mentionné. « Les cookies ont été initialement conçus pour offrir la confidentialité. »
Il a déclaré qu’une action possible serait d’arrêter de cibler les publicités et de commencer à facturer des abonnements pour les services en ligne, qui fonctionnent sur les bénéfices du marketing en ligne. Montulli soutient également la suppression progressive des cookies tiers, mais la suppression complète des éléments logiciels inciterait les annonceurs à utiliser des méthodes plus furtives.
« La publicité découvrira un moyen », a-t-il déclaré. « Cela deviendra une course aux armements technologiques ; compte tenu des milliards de dollars en jeu, le marché publicitaire fera ce qu’il faut pour garder les lumières allumées. »
La désactivation des cookies tiers pourrait également pénaliser par inadvertance les petites sites Web en les excluant des publicités ciblées qui rapportent de l’argent, donnant beaucoup plus de pouvoir aux géants de la technologie tels qu’Apple, Google et Meta, parent de Facebook.
Directive qui maintient l’utilisation des cookies, imposant des contrôles tels que la les utilisateurs choisissent de partager ou non des données, peut être le seul service viable et durable, a déclaré Montulli. « En fait, vous ne pourriez pas utiliser le Web sans cookies », a-t-il songé. « Mais, nous allons exiger d’être plus nuancés sur la façon dont ils sont utilisés dans la publicité. »
Complément
reportage par © Agence France-Presse.
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