Twitter a en fait révélé une toute nouvelle extension de ses publicités pré-roll Amplify, qui permettent aux marques de positionner leurs promotions aux côtés du matériel vidéo premium de Twitter.
Les collaborations vidéo de Twitter facilitent l’accès direct aux mises à jour vidéo publiées par FOX Sports, NBCUniversal, Buzzfeed, Hearst et bien plus encore. Dans l’ensemble, Twitter déclare avoir maintenant plus de 200 partenariats de matériel vidéo, offrant une large série de possibilités de positionnement pour les promotions de la marque.
Et maintenant, Twitter fournit plus d’outils de contrôle sur ce front.
Tout d’abord, Twitter inclut de toutes nouvelles «catégories organisées», ce qui permettra aux marques de positionner plus facilement leurs publicités vidéo avec un contenu approprié.
Comme l’explique Twitter:
« Nos classifications organisées incluent des sujets de niche tels que les personnalités légères, le football, le basket-ball, le football ou les jeux vidéo et permettent aux spécialistes du marketing de diffuser leur contenu vidéo pré-roll par rapport à des vidéos d’éditeurs couvrant le sujet de l’option. Les éditeurs inclus dans chacune de nos catégories organisées sont toujours sélectionnées manuellement par les groupes Twitter pour leur importance et leur capacité à générer des conversations dans le sujet de leur catégorie, ce qui garantit un niveau beaucoup plus profond d’alignement contextuel pour les marques. «
Comme vous pouvez le voir dans ce l Outre les 15 catégories de matériel vidéo standard de l’IAB (que Twitter utilise depuis un certain temps), Twitter en publie désormais 11 autres, avec une audience supplémentaire spécifique à une niche pour vous aider à affiner vos projets.
Cela offrira plus de possibilités de profiter de plusieurs groupes de conversation très engagés sur Twitter, le sport, en particulier, offrant beaucoup de chances. Twitter a récemment partagé des statistiques sur la conversation croissante autour de la NBA et de la NCAA, par exemple, qui ont révélé des augmentations à deux chiffres des points d’année en année pour le match NBA All-Star – même si je ne suis pas totalement sûr que les fans de football britanniques sera plus qu’heureux avec le label «footie» répertorié ici.
«Matériel léger» et les toutes nouvelles catégories eSports pourraient également fournir une chance substantielle de tirer parti des aspects extrêmement engagés de Twitter. Twitter a enregistré une augmentation de 75% des tweets liés aux jeux en 2020.
Les nouvelles catégories organisées seront proposées aux annonceurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Brésil et dans la région MENA au cours des prochaines semaines, et d’autres marchés suivront .
En plus de cela, Twitter publie également un nouveau format pour les publicités pré-roll Amplify, qui fournissent des améliorations supplémentaires de la marque et de l’interface utilisateur.
Au fur et à mesure que vous peut voir dans cet exemple, le tout nouveau format inclura désormais la marque et le logo lors de la lecture de l’annonce, tandis qu’il y aura des notes explicatives supplémentaires.
Twitter déclare que ces mises à jour amélioreront à la fois la clarté et la motivation de meilleures mesures de nom de marque.
« Nos tests avec ces subtiles mises à jour ont montré une augmentation de la mémorisation des publicités de 10% et de la favorabilité du nom de la marque de 7%, par rapport à notre conception pré-roll précédente. »
Et enfin, Twitter publie également des mises à jour de la procédure de configuration de la campagne Amplify, ce qui permettra aux annonceurs de cibler plus facilement les i classifications des accords.
Comme vous pouvez le voir ici, les annonceurs auront désormais la possibilité d’afficher la liste complète des catégories de contenu facilement disponibles dans la configuration du ciblage, ainsi qu’une liste des «vidéos monétisées le mois dernier» sous chacune d’elles pour offrir une certaine portée de volume de portée potentielle pour chacune.
Avec l’augmentation de la consommation vidéo sur Twitter – comme c’est le cas avec presque toutes les plateformes – son offre de pré-roll Amplify s’est en fait progressivement avérée populaire dans le temps et a donné d’excellents résultats, selon Statistiques de Twitter:
« Nous avons découvert que les publicités associées à des vidéos premium diffusées dans le flux offrent 2,2 X favorabilité de la marque et 1,7 X intention d’achat par rapport aux mêmes publicités dans un environnement sans flux . «
Pouvoir combiner vos publicités avec du matériel haut de gamme augmentera la possibilité de les voir, tout en ayant des classifications plus spécifiques à ce sujet fournira également plus de méthodes pour atteindre le bon public pour votre marque.
Les mises à jour sont présentées dans les régions concernées à partir de cette semaine.
