LinkedIn cherche à aider les marques à maximiser la portée de leurs publications, avec un nouveau Facebook – comme l’option « Boost ». Cette fonctionnalité vise à transformer les mises à jour de pages organiques en annonces payantes, tout en ajoutant de nouveaux outils pour aider à maximiser les événements virtuels et à suivre leurs performances dans l’application.
Tout d’abord, avec la nouvelle option ‘Boost’ – comme expliqué par LinkedIn, parfois, lorsque vous publiez une mise à jour organique sur la page de votre entreprise, vous pouvez voir qu’elle obtient une traction précoce, et vous voudrez peut-être en tirer parti, sans avoir à créer une nouvelle annonce.
Maintenant, vous pourrez le faire:
«À partir d’aujourd’hui, vous pouvez facilement« Booster »n’importe quelle publication organique très performante directement depuis votre page LinkedIn. Avec un simple clic sur un bouton et quelques détails de paiement, vous pouvez facilement donner un petit coup de pouce à votre contenu le plus engageant ou le plus sensible au temps pour élargir rapidement la portée de votre audience. C’est aussi simple que cela en a l’air, et c’est la nouvelle façon d’atteindre un public plus large sans avoir à apprendre à utiliser un nouveau titre outils de marketing . »
Comme vous pouvez le voir ici, vous verrez bientôt un nouveau bouton « Boost » sur les publications de la page de votre entreprise, offrant un moyen rapide et facile d’augmenter votre portée, à condition que vous soyez prêt à payer pour cela.
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Dans les notes d’accompagnement sur Boosting, LinkedIn explique que les utilisateurs pourront choisir parmi quatre objectifs lors du boosting:
- Notoriété de la marque
- Vues de la vidéo
- Engagement
- Visites du site Web
Vous pourrez alors également sélectionner votre public cible:
- Basé sur le profil – Sélectionnez des critères d’audience cible parmi les ancienneté, les fonctions ou les secteurs d’activité de l’entreprise.
- Basé sur les centres d’intérêt – Sélectionnez les critères d’audience cible parmi les groupes de membres.
- Modèle d’audience LinkedIn – Sélectionnez un modèle d’audience LinkedIn avec des options de ciblage prédéfinies.
Vous pouvez également sélectionner l’emplacement, ajouter des exclusions et définir le budget souhaité. Ensuite, vous cliquez sur « Boost » et votre campagne commence. LinkedIn a également publié un petit guide pour booster pour ceux qui recherchent plus de conseils et de stratégies.
Cela pourrait être un moyen utile d’obtenir plus de globes oculaires sur votre contenu, tout en fournissant également un moyen de test organique, dans la mesure où vous pouvez booster les publications qui gagnent déjà du terrain.
La vraie valeur dépendra de la qualité du système de ciblage de LinkedIn pour montrer votre contenu aux bons publics – et comme avec Facebook, il est un peu exaspérant de devoir payer pour toucher au moins certaines personnes qui suivent probablement déjà votre entreprise. page. Mais de toute façon, cela pourrait être une autre option à envisager, au moins pour les expériences, lorsque vous cherchez à maximiser vos performances LinkedIn.
En plus de cela, LinkedIn ajoute une nouvelle option Event Ads pour aider les spécialistes du marketing à accroître la notoriété de leurs événements virtuels.
«En apparaissant directement dans le fil LinkedIn, la fonction Event Ad vous aide à promouvoir votre événement en mettant en évidence les détails clés de l’événement, comme la date, l’heure et comment rejoindre votre événement, à un tout nouveau public, tout en permettant aux membres de savoir si une connexion mutuelle a exprimé leur intérêt à y assister. »
LinkedIn a travaillé à affiner ses options d’événements virtuels au cours de l’année écoulée, en réponse à une demande accrue due à la pandémie. La plate-forme a rendu son option Événements disponible pour toutes les pages de l’entreprise en avril dernier, puis a ajouté la diffusion en direct des événements un mois plus tard, offrant de nouvelles façons de faciliter la connexion dans l’application et d’héberger des événements virtuels liés à la présence de votre entreprise.
Cela permet aux entreprises d’utiliser leur présence sur LinkedIn pour promouvoir leurs rencontres virtuelles, ce qui aide ensuite les marques à se connecter avec davantage de représentants commerciaux avec lesquels elles souhaitent maintenir leur engagement, sans avoir à les inciter à télécharger une nouvelle application ou inscrivez-vous via un site Web distinct.
Désormais, les marques pourront également promouvoir leurs événements virtuels auprès d’un plus grand nombre de participants potentiels. Il semble probable qu’au moins certaines entreprises s’appuieront sur des événements virtuels pendant un certain temps encore, à la fois par mesure de sécurité et comme moyen de maintenir les coûts à un niveau bas, tout en restant sensibilisés.
En plus de cela, LinkedIn a également ajouté de nouvelles analyses pour les annonces d’événements, qui afficheront des informations sur la portée, l’engagement et la «composition firmographique» des participants.
Cela vous donnera un aperçu plus précis de l’impact de vos efforts et vous permettra de mieux planifier vos stratégies vidéo LinkedIn et de maximiser vos événements dans l’application.
LinkedIn cherche également à fournir plus d’options de diffusion en continu, avec un nouveau processus de diffusion personnalisé qui permettra aux pages d’entreprise de diffuser via une gamme de plates-formes vidéo tierces, notamment Zoom, WebEx, OBS et Microsoft Teams. LinkedIn note que l’utilisation des diffusions en direct LinkedIn a augmenté de plus de 400% d’une année sur l’autre
Et enfin, LinkedIn met également à jour son offre d’analyse des pages mobiles, qui fournira désormais les mêmes informations sur le nombre de visiteurs, les abonnés et l’engagement de contenu que vous pouvez actuellement accéder via la version de bureau.
Cela inclura également à la fois des mesures organiques et optimisées, ce qui vous donnera plus de moyens de gérer votre présence LinkedIn en déplacement.
Voici quelques ajouts pratiques – et bien que nous ne sachions pas à quel point les gens vont compter sur les événements virtuels à l’avenir, il est bon d’avoir plus d’options disponibles sur ce front, en particulier pour renforcer votre présence sur LinkedIn. .
Et comme indiqué, avec les événements sur LinkedIn, vous êtes également en mesure de maximiser votre portée auprès du public professionnel que vous avez établi dans l’application, ce qui vous donne plus de façons d’utiliser votre présence LinkedIn pour booster votre marketing global. et des efforts de sensibilisation.
Pour en savoir plus sur les dernières options de promotion Boost et d’événements de LinkedIn, cliquez ici.
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