L’iPhone 14 pourrait être le début d’une tendance extrême

Avec le lancement des tout nouveaux iPhones et montres Apple, la saison d’automne annuelle de la dernière technologie Apple est désormais totalement à nos portes. Bien que l’événement de septembre soit peut-être le tout premier et le plus populaire à l’approche de la saison des vacances, il y a presque certainement plus d’attente dans les coulisses.

Lorsque nous attendons avec impatience ce que nous réserve Apple déclarations, il peut être important d’examiner la méthode utilisée par Apple pour placer les produits qu’elle a déjà lancés cette année. Plus précisément, les gammes Apple Watch et iPhone ont vu des modèles « principaux » (l’iPhone 14 et l’Apple Watch Series 8) qui ont reçu des mises à jour moins importantes, tandis que la société a pris des oscillations beaucoup plus importantes pour ses modèles haut de gamme. (l’iPhone 14 Pro et l’Apple Watch Ultra).

Ce qu’Apple fait avec ces familles d’appareils peut nous aider à comprendre comment l’entreprise pourrait aborder les autres produits qu’elle propose – en spécifique lorsqu’il s’agit des extrêmes du bas de gamme et du haut de gamme.

Baisser la barre

Apple a adopté une technique extrêmement différente avec la gamme d’iPhone de cette année : en particulier, rendre le grand public iPhone 14 une mise à jour plus ho-hum, y compris une version légèrement améliorée du processeur de l’année précédente, tout en incorporant à la fois du matériel plus gros et, surtout, des avancées d’applications logicielles dans l’iPhone 14 Pro plus cher.

Du côté de l’Apple Watch, l’entreprise a réussi à produire un article bas de gamme convaincant, l’Apple Watch SE, en abandonnant son dernière puce portable dans un appareil qui possède la plupart des caractéristiques les plus contemporaines de sa conception principale, mais pas toutes. Et en réduisant le prix à 249 $, l’entreprise a créé un article d’entrée de gamme très attrayant qui ne manquera pas d’introduire plus de clients Apple Watch.

C’est pourquoi je suis très intéressé de voir ce qu’est une refonte de la base- niveau iPad apportera cet automne. Apple est susceptible de prendre une page des méthodes Apple Watch SE et iPhone SE, incorporant une puce efficace – bien que très probablement un modèle de la série A, pour le distinguer du M1 in the Air et Pro – ainsi qu’une grande partie du fonctions les plus modernes du reste de la gamme iPad : prise en charge de l’Apple Pencil 2, USB-C, éventuellement même un connecteur judicieux pour permettre l’utilisation du Magic Keyboard.

Tout cela soulève une inquiétude quant à la style. Une partie de la façon dont Apple peut réduire les coûts de l’Apple Watch SE et de l’iPhone SE consiste à utiliser des styles de boîtiers plus anciens que la société est en fait devenus très efficaces. Mais en fin de compte, cela a ses propres frais, car cela signifie utiliser des éléments et des conceptions plus anciens que vous n’utilisez nulle part ailleurs. De plus, pourquoi développer toutes ces nouvelles fonctions dans un ancien design ?

L’iPad de base est le dernier design avec un bouton Maison, et ses styles sont extrêmement hors d’usage avec le reste de l’iPad. ligne iPad. Apple aimerait sans doute le faire entrer dans l’ère contemporaine ; la question est de savoir si l’équilibre des coûts a finalement atteint un point où il est plus efficace pour l’ensemble de sa chaîne de montage d’utiliser exactement le même style de boîtier. Je pense que nous pourrions y être cette année.

Objectifs de vente

Pour moi, le nouveau produit le plus intéressant qu’Apple ait lancé cet automne est l’Apple Watch Ultra. Autrefois, lorsqu’Apple proposait une Apple Watch haut de gamme (généralement appelée l’Edition), elle se concentrait sur les produits de boîtier à l’exclusion de tout le reste : or 24 carats, céramique, titane. Ces articles ont été proposés dans un souci de style, mais au cours des deux dernières années, l’Apple Watch s’est concentrée sur son utilité principale de remise en forme, donc plutôt que d’essayer d’offrir une montre haut de gamme à un public complètement différent, l’entreprise a décidé pour aller encore plus loin dans l’audience qu’il avait déjà.

Il n’aurait en fait pas été surprenant que cette décision ait également entraîné un prix Apple premium ; c’est, après tout, un principe principal du livre de jeu de l’entreprise. En détruisant les attentes d’un appareil qui semblait coûter un peu moins de 1 000 $ – peut-être le changement de prix le plus surprenant étant donné que l’iPad d’origine a été révélé à 499 $ – Apple a placé le produit pour plaire à ceux qui ne l’utiliseront jamais réellement pour l’alpinisme, l’ultra marathon ou la plongée sous-marine. À 799 $, l’Ultra est tout simplement 50 $ de plus que le tarif de départ de la plus grande Apple Watch en acier inoxydable, et généralement à égalité avec le tarif, selon le groupe.

Ce prix La méthode est beaucoup plus proche de la façon dont Apple traite actuellement les iPhones et les iPads, incitant les individus à obtenir des articles plus chers en les plaçant simplement à portée de main. Lorsque l’option se situe entre une Apple Watch à 500 $ et une Apple Watch à 1 000 $, eh bien, la plupart des consommateurs ne paieront pas le double simplement pour avoir un gadget plus sophistiqué. Mais 50 $ de plus que le haut de gamme existant sont à la portée de beaucoup, et l’idée de combien vous obtenez de plus pour cette dépense supplémentaire est définitivement alléchante. Ce même type de chevauchement de prix, par exemple, aide à déplacer les clients potentiels de l’iPad Air vers l’iPad Pro.

Prix du spectre

Apple a toujours été très intelligent en matière de tarifs et de placement ses éléments le long d’un spectre. Il fut un temps où vous pouviez trier rapidement les éléments fabriqués par Apple en bons, meilleurs, meilleurs (et un moment où Apple utilisait même ces descripteurs lui-même). À certains égards, Apple s’est en fait éloigné de cet achat cool, tout comme il s’est éloigné de la technique de base du produit Mac à quatre quadrants.

En regardant les déclarations d’Apple, nous Comme nous l’avons vu jusqu’à présent cet automne, il semble que la stratégie du meilleur meilleur soit de retour en vigueur. Et étant donné que l’iPad Air est le seul modèle qui a déjà été revitalisé cette année, il ne sera pas surprenant de voir le bas de gamme et le haut de gamme de la gamme de tablettes d’Apple recevoir beaucoup d’amour, peut-être quitter le « principal » modèle à l’air un peu bof par contraste.