lundi, 4 mars 2024

« L’UE va interdire à Meta les publicités basées sur les données personnelles des utilisateurs sans consentement »

La source a déclaré que la décision avait été prise par le Comité européen de défense des données (EDPB), un organisme qui collabore à l’application du RGPD dans toute l’UE. La décision serait un coup dur pour Meta, qui utilise les informations des utilisateurs pour diffuser des publicités ciblées à grande échelle.

Étant donné que le siège européen de Meta reste à Dublin, le régulateur irlandais de la confidentialité des données personnelles s’est vu accorder un mois pour rendre une décision conforme à la décision de l’EDPB, rapporte Reuters. L’EDPB forcera probablement le régulateur irlandais à imposer des amendes, selon la source, qui a demandé la confidentialité en raison de la sensibilité de l’affaire.

L’analyse amplifie

Le ciblé et la collecte de données d’énormes technologies entreprise a stimulé l’examen réglementaire dans le monde entier. L’action de Meta a baissé de 6,2% à la mi-session. Google, Snap et Pinterest, qui comptent également sur la publicité numérique, ont perdu entre 2 et 8 %.

L’affaire irlandaise contre Meta a été déclenchée par un grief du militant autrichien pour la protection de la vie privée Max Schrems en 2018.

« Au lieu d’avoir une alternative oui/non pour les publicités personnalisées, ils ont simplement déplacé le stipulation d’autorisation dans les termes », a déclaré Schrems dans un communiqué. « Ce n’est pas simplement injuste mais clairement illégal. Nous ne connaissons aucune autre entreprise qui a tenté de négliger le RGPD d’une manière aussi grossière. »

EDPB est intervenu

Selon Schrems, la décision la plus récente de l’EDPB indique que Meta doit réorganiser toutes ses applications pour offrir une version respectueuse de la vie privée aux utilisateurs qui ne consentent pas à utiliser des données personnelles à des fins publicitaires. Le géant de la technologie pourrait toujours utiliser des données non personnelles pour personnaliser les publicités ou demander directement l’approbation des utilisateurs.

Selon un porte-parole de Meta, la société est toujours en pourparlers avec le gouvernement irlandais. Un représentant de l’EDPB a refusé de commenter. L’organisme a précisé qu’il est intervenu lorsque d’autres chiens de garde nationaux n’ont pas autorisé un projet de jugement du régulateur irlandais de la protection de la vie privée.

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