Pinterest a publié une nouvelle expérience publicitaire d’essai virtuel avec Volkswagen, qui pourrait également présenter une toute nouvelle option publicitaire intéressante pour les marques de véhicules sur la plate-forme.
Dans le cadre du projet pour le tout nouveau SUV électrique Volkswagen ID.4, Volkswagen propose une nouvelle expérience embarquée interactive, qui peut être déclenchée à partir de son code promo.
Appuyez sur l’invite « Voir plus » au bas de l’épingle et vous serez redirigé vers une vue interactive à 360 °, vous permettant de parcourir l’intérieur du véhicule pendant qu’il roule.
C’est une combinaison unique en son genre pour Pinterest, qui s’appuie sur des expériences immersives de type AR, qui finiront par être courantes dans toutes les formes de commerce électronique et de découverte de produits en ligne. Pinterest favorisera la promotion en s’associant à des créateurs Pinterest choisis qui guideront les consommateurs à travers leurs fonctions individuelles préférées de l’automobile, augmentant ainsi l’exposition directe et la connexion dans l’application.
C’est une avancée fascinante pour Pinterest sur deux fronts. Initialement, et comme indiqué, la promotion s’appuie sur des expériences virtuelles améliorées, qui finiront progressivement par faire partie des achats en ligne, car les plateformes souhaitent fusionner les achats en magasin et en ligne partout où elles le peuvent. Le commerce électronique n’est pas comme être capable de toucher et de ressentir – ou de tester un produit vous-même, et il ne le sera jamais, mais avec les nouvelles avancées en RA et en VR, nous pourrions nous en rapprocher, de nombreuses manières. Et au fur et à mesure que ces outils progressent, cela deviendra progressivement l’attente.
Il est également intéressant de garder à l’esprit que Pinterest cherche à faciliter les plans industriels avec les créateurs, en offrant des opportunités de publicité payante aux influenceurs de la plateforme. Chaque application sociale essaie de trouver les meilleures méthodes pour offrir des opportunités de gagner de l’argent à leurs meilleurs développeurs, afin de les maintenir alignés sur leurs plateformes, et cela pourrait être une autre méthode pour Pinterest pour établir son propre programme pour aider ses principales stars à créer plus gains de leur existence.
Et bien qu’il puisse sembler un peu déplacé pour les marques automobiles de se tourner vers Pinterest pour de telles promotions, les statistiques montrent que les Pinners cherchent de plus en plus à rechercher des véhicules d’étude dans l’application.
Selon Pinterest, 8 millions de Pinners s’engagent activement avec du matériel automobile sur une base mensuelle, tandis qu’un utilisateur de Pinterest sur 3 « est inspiré à rechercher des voitures qu’ils ne recherchaient même pas » via Pins. Une recherche précédente de Pinterest a également révélé que les Pinners sont 28% plus susceptibles que les non-Pinners d’acheter une nouvelle automobile dans les 90 premiers jours suivant une sortie, alors qu’ils sont également 31% plus susceptibles d’acheter un nouveau modèle de SUV après une marque nouvelle version.
Les utilisateurs sont également 55 % plus susceptibles d’être préoccupés par leur empreinte carbone individuelle que les personnes qui ne sont pas sur la plate-forme.
Les chiffres mettent en évidence l’utilisation croissante de Pinterest pour atteindre des marchés et des publics particuliers, même ceux auxquels vous n’avez peut-être pas pensé. Cela pourrait bien mériter de donner à la plate-forme un autre look pour vos campagnes.
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