jeudi, 18 juillet 2024

Snapchat partage une nouvelle recherche sur l’utilisation évolutive de la RA dans le processus de découverte et d’achat de produits

Snapchat a en fait publié un tout nouveau rapport sur la capacité des outils de RA de marque à influencer le comportement d’achat, et sur la façon dont les outils de réalité accrue pourraient changer le processus de commerce électronique dans une gamme de méthodes.

Le rapport, réalisé en partenariat avec Publicis Media, comprend des actions de plus de 1000 personnes, âgées de 13 à 49 ans, sur 4 marchés (États-Unis, Royaume-Uni, France et Arabie saoudite), qui ont ensuite été comparées à des informations sur le marché et les commentaires des utilisateurs qui ont utilisé des outils de RA dans la procédure d’achat.

Et il y a quelques notes d’information intrigantes, et probablement un signe, ici. Voici un résumé des points clés.

Désactivé, Snapchat note que l’utilisation de la RA augmente et semble devenir très influente à l’avenir.

« Tout au long des quatre marchés mesurés, la majorité des personnes âgées de 13 à 49 ans ont déclaré avoir effectivement utilisé la RA dans le passé, et près d’un tiers ont en fait utilisé une RA de qualité supérieure. [Et] ce comportement est là pour rester – plus de 3 sur 4 des tous les consommateurs pensent que la technologie AR contribuera à la façon dont les gens stockent dans les cinq prochaines années. « 

L’étude de recherche a également révélé que, parmi ceux qui utilisent la RA, plus de la moitié d’entre eux recherchent activement des expériences de RA, la majorité de cette activité de recherche passant par des outils de caméra sur des plates-formes numériques comme Snapchat.

L’engagement avec ces expériences de RA de marque entraîne également une augmentation des intentions d’achat, avec 2 clients sur 3 qui ont effectivement utilisé la RA de marque pour faire des achats, confirmant également qu’ils sont plus susceptibles d’acheter après une expérience de RA de qualité supérieure.

« Ces chiffres augmentent lorsque l’on parle d’expériences spécifiques de qualité supérieure, telles que l’essai virtuel à 72% »

C’est une statistique particulièrement pertinente, car à mesure que de plus en plus de plates-formes incluent des outils d’essai de RA, pour plus de types d’articles, vos chances de les utiliser augmentent, offrant à plus d’organisations plus de méthodes pour s’adapter à ces tendances croissantes, et augmentez la notoriété des objets et les actions dans l’application.

Bien sûr, le secret de ces outils réside dans la garantie que votre expérience de RA de marque reflète également l’expérience du monde réel. Si un utilisateur essaie virtuellement votre maquillage, puis l’achète et que la teinte qu’il obtient ne correspond pas à ce qu’il a essayé, cela pourrait entraîner une expérience négative – c’est pourquoi les marques doivent toujours utiliser un niveau de RA. l’expertise pour maximiser ces efforts. Ce qui pourrait mettre les outils d’essai de RA hors de portée de beaucoup de – mais là encore, d’autres outils de RA plus récents, comme les lentilles d’essayage de chaussures et les superpositions de vêtements, pourraient encore fournir des informations indicatives pour aider dans le processus d’achat. p>

L’étude de recherche de Snap révèle que les outils de RA peuvent avoir un impact à de nombreuses étapes du processus d’achat.

Voici quelques informations précieuses qui peuvent vous faire réfléchir à votre propre utilisation potentielle des outils de RA pour la promotion.

Avec Facebook développant de tout nouveaux appareils portables de RA, et l’intérêt croissant pour le commerce électronique stimulant le développement de la RA dans un sens utile, la technologie devient désormais plus ciblée, avec les utilisateurs aller au-delà de la simple inclusion des oreilles de chien dans leurs selfies et chercher des utilisations plus fonctionnelles des superpositions numériques et des outils qui peuvent améliorer leur expérience quotidienne.

Et Snapchat semble prêt à rester à l’avant-garde du prochain changement de RA. L’application, qui a en fait construit une partie substantielle de son public grâce à ses outils de RA, semblait, à un moment donné, prête à perdre du terrain au profit des plus grands acteurs qui disposent de plus de ressources pour établir une RA complète. , plus rapide, ce qui aurait pu laisser Snap dans la poussière à l’avenir.

Mais Snapchat développe également ses propres Spectacles compatibles AR, qu’il a récemment révélés, et associés à la procédure de production reconnue de Snap pour le matériel, et leçons tirées de la première version de son appareil Spectacles, Snap pourrait en fait être à la tête du peloton sur l’avancement de la RA portable et la prochaine grande action pour la technologie.

C’est pourquoi ces informations sont si importantes – – en raison du fait que si, pour le moment, la RA est principalement une nouveauté et que ces statistiques n’impliquent peut-être pas un tas pour votre cartographie stratégique, dans le futur même, elles pourraient être extrêmement indicatives et pourraient vous aider à vous guider dans votre préparation future.

Vous pouvez lire l’intégralité de Snapchat ‘How Br eted le rapport sur les achats d’AR Influences ici.

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