Pour ceux qui se trouvent au plus profond de la chaîne d’approvisionnement informatique, les espaces propres peuvent évoquer les « gigafabs » modernes qui doivent être protégés de la poussière pour façonner efficacement des milliers et d’innombrables tranches de silicium avec de minuscules fonctionnalités. Qu’en est-il des espaces d’information ? Tout comme l’usine de fabrication de silicium est une zone sûre pour la production de puces à semi-conducteurs, un espace propre aux données est un espace sûr pour vérifier les informations sensibles. Le concept existe en fait depuis un certain temps, mais il se répand pour des raisons que nous allons approfondir.
En un mot, les espaces d’information propres sont parfaits pour le scénario où l’entreprise A souhaite explorer comment ses les données sont associées à l’entreprise B, mais les informations elles-mêmes doivent rester personnelles à chacun des propriétaires – A et B. Ils le font en se concentrant sur les intersections, également connues sous le nom de graphe d’identité.
Zones virtuelles
Les spécialistes du marketing peuvent utiliser les zones virtuelles comme un jardin clos numérique pour déterminer si une plate-forme publicitaire leur convient parfaitement en corrélant leurs données clients avec la base d’utilisateurs de la plateforme. Sérieusement, pour préserver la confidentialité et respecter les directives telles que le règlement européen sur la défense des données et la loi californienne sur la confidentialité des données personnelles, les éléments sensibles tels que les informations personnellement reconnaissables (PII) sont supprimés.
Les fournisseurs de salles de rangement de données tels que la société américaine Habu, qui a des lieux de travail à San Francisco et à Boston et est sorti du mode furtif en 2020, promettent un partenariat de données protégées, les informations gérées accèdent à des analyses approfondies. La diminution de l’efficacité des outils de suivi tels que les cookies, qui ont été entravés par l’obligation pour les utilisateurs de « choisir dans » – une initiative européenne visant à obliger les propriétaires de sites Web à être plus transparents sur leur comportement de suivi.
Une nouvelle ère pour la cartographie des parcours des consommateurs
Pour reconstituer le parcours client dans cette nouvelle ère, les clients ont besoin d’espaces de rangement des données qui aident à la sécurité et au personnel interaction entre les flux de données clients et partenaires. Dans des secteurs tels que le commerce de détail, cela permet aux grands supermarchés et aux entreprises mondiales de biens de consommation à évolution rapide de se développer sur la base d’informations, mais sans transmettre de détails sensibles. Les mêmes outils impliquent que les entreprises de médias, par exemple, peuvent présenter un argumentaire attrayant aux annonceurs potentiels sans compromettre la confidentialité de leurs abonnés.
En 2021, Disney a révélé une collaboration avec Infosum, Snowflake et Habu qui permettait aux clients de profiter du graphique d’audience propriétaire du géant des médias (un ensemble de données dynamique qui aide les annonceurs à découvrir des segments allant des amateurs de pâtes aux fans de hockey sur glace) dans un cloud à base de jardin clos. Grâce à cet outil, les annonceurs potentiels peuvent collecter « une compréhension plus précise de l’engagement et des résultats des consommateurs », selon les rapports fournis lors du lancement du service.
Couplement d’intérêts
Parler à Beet Retreat (un rassemblement de hauts responsables des médias tenu à Santa Monica), Laura Nelson – vice-présidente principale des articles publicitaires et de l’habilitation chez Disney – a offert un peu plus d’informations sur ce que cela implique. En tirant parti d’une base de données multimédia partagée, les clients peuvent comparer leur instance avec l’instance de Disney pour évaluer le chevauchement de l’audience, l’ensemble du processus se déroulant dans la « zone de sécurité » de l’espace propre aux données.
Les espaces de rangement des données sont en augmentation, mais de nombreuses inconnues demeurent. Nelson de Disney souligne qu’il était nécessaire pour la société américaine de travailler avec plusieurs partenaires lors du test bêta de sa salle blanche pour améliorer sa compréhension de ce que doivent être les principales fonctionnalités. À son tour, cette compréhension a ensuite alimenté les prochaines étapes du travail pour aider à se concentrer sur l’avancement sur la plate-forme. Et il n’y a pas que les entreprises de médias qui testent le principe. Les prestataires de services financiers surveillent également de près car ils cherchent à vérifier les cas d’utilisation avec leurs clients dans un environnement numérique qui protège les propriétés des informations de chacun.
Rester régional
Pour conserver toutes les informations locales L’entreprise d’entreposage Snowflake – dont vous vous souviendrez comme appartenant à la collaboration Disney – dispose désormais d’un certain nombre de services de résolution d’identité qui s’exécutent nativement sur sa plate-forme cloud. Cela suggère que les utilisateurs peuvent réparer les problèmes de leurs données dans leur propre environnement sans avoir à déplacer les données ailleurs, ce qui est un avantage pour la vie privée. Les informations de tous les partenaires se voient attribuer des numéros d’identité, ce qui permet de les comparer, mais (surtout) sans apporter de PII dans la pièce. Et – comme cela est idéalement devenu clair – le processus permet d’obtenir des informations importantes telles que la détermination de la taille du chevauchement entre les clients et les clients pour aider un spécialiste du marketing potentiel à déterminer si la plate-forme d’un éditeur est la solution idéale pour lui.
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