dimanche, 20 juin 2021

TikTok partage de nouvelles informations sur l’importance du son pour les promotions sur la plate-forme

La musique est un élément clé de l’expérience TikTok, avec de nombreuses tendances virales de la plate-forme pouvant être trouvées en action sur des chansons et des clips audio, que les utilisateurs remixent, réutilisent et réinventent à leur manière. .

Et selon le dernier rapport d’étude de recherche de TikTok, l’audio est également un élément crucial des promotions de marque, les utilisateurs de TikTok étant plus réceptifs aux aspects sonores des publicités que sur d’autres plates-formes.

Comme décrit par TikTok :

 » Nous avons compris que la nature essentielle de l’audio sur TikTok aidait à augmenter nos taux d’engagement record. Cependant, nous souhaitions comprendre pourquoi. Nous nous sommes donc associés avec Kantar pour en savoir plus sur l’effet du bruit sur la publicité numérique. « 

Parmi les résultats cruciaux, l’étude révèle que :

  • 88% des Les utilisateurs de TikTok ont ​​déclaré que le bruit est vital pour l’expérience TikTok
  • 73 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles « s’arrêteraient et regarderaient » les publicités sur TikTok avec audio, un résultat nettement supérieur à celui de toute autre plate-forme
  • TikTok est la seule plate-forme où les publicités avec audio créent des augmentations substantielles à la fois de l’intention d’achat et de la préférence pour la marque

Dans le passé, les suggestions de bonnes pratiques ont souvent souligné l’importance d’inclure des sous-titres et d’autres outils de son dans vos clips vidéo, afin de tirer le meilleur parti de l’attrait pour les consommateurs dans différents environnements. Cependant, sur TikTok, c’est moins un problème, le contraire étant généralement vrai.

Ce qui est un élément crucial à noter – en vérité, selon l’étude de recherche, les gens considèrent le son sur TikTok comme « agréable » à un taux de 66 % plus élevé que sur d’autres plates-formes.

Basé sur TikTok :

 » [Le bruit est] l’anti-défilement, et il aide vos messages non seulement être entendu mais ressenti par votre public. « 

Afin de capitaliser sur cela, TikTok conseille aux marques de vouloir :

  • Licence audio populaire — L’utilisation des bruits de marque est limitée dans l’application, mais les marques peuvent organiser leurs propres offres de licence pour les clips musicaux, ce qui peut être pratique si vous cherchez à utiliser des modèles
  • Améliorer les bruits de qualité supérieure— Les marques peuvent également transformer leur propre audio en un outil promotionnel dans l’application, ce qui pourrait même soutenir un nouveau modèle
  • Créer nouveaux bruits— Les marques peuvent en outre s cherchent à développer des bruits initiaux pour leurs promotions à utiliser dans leurs projets TikTok

TikTok garde également à l’esprit que les marques peuvent utiliser sa bibliothèque musicale commerciale gratuite, qui donne accès à  » des centaines de milliers de morceaux de musique et de sons sous licence à utiliser sur TikTok « .

Il y a quelques bons points ici, et quelques statistiques intrigantes–et bien que, encore une fois, l’utilisation de la musique soit limitée pour les marques, cela vaut clairement la peine de considérer vos composants audio dans vos promotions dans l’application.

Vous pouvez consulter le rapport complet sur la puissance du son de TikTok ici.

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