Dans le cadre du tournoi de basket-ball universitaire de March Madness, ce mois-ci, Twitter a organisé sa première compétition «Brand Bracket», afin de déterminer la meilleure marque de tweet sur la plate-forme.
Le concours a opposé des profils de marque en tête-à-tête et a appelé les utilisateurs de Twitter à voter pour les gagnants de chaque match, en fonction de leurs prouesses en matière de tweets.
Divertissement Twitter affronte la marque préférée de Sports Twitter pour tenter de remporter le titre.
De quelle marque les Tweets sont-ils le ticket gagnant?
???? La voix vibrante de @ Xbox
VS
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À la fin de cela, Twitter déterminerait alors un champion ultime – qui, après 15 batailles en tête-à-tête, a maintenant été révélé:
Oui, la Xbox, la branche de jeux de Microsoft, est arrivée en tête, les utilisateurs reconnaissant ses compétences Twitter en le marquant comme le meilleur des tweeters de la marque, après avoir battu Skittles lors de la confrontation finale.
Selon Twitter:
«Les affrontements étaient passionnés. Mais des centaines de milliers de votes plus tard, une marque a tout laissé sur la chronologie FTW! »
Twitter affirme que la promotion a bénéficié d’un soutien important de la part des marques participantes, certaines proposant même des produits liés à l’événement.
Mais au final, c’est la Xbox qui est arrivée en tête. Le compte Twitter de la société compte 15,9 millions d’abonnés et tweete plus de 33 fois par jour, avec des réponses. En fait, les réponses sont probablement ce qui l’emporte sur Xbox, avec son équipe de médias sociaux très active pour répondre aux mentions sur la plate-forme.
Mais là encore, c’était peut-être juste la promesse d’un mini-réfrigérateur Xbox Series X.
Qu’est-ce que cela signifie dans le cadre plus large des choses et du point de vue du marketing sur les réseaux sociaux plus largement?
Eh bien, probablement pas beaucoup, vraiment.
Pour Xbox, elle reçoit les félicitations d’être «la meilleure marque de tweets», qu’elle peut utiliser dans des argumentaires promotionnels, tandis que Twitter diffusera également des panneaux d’affichage numériques annonçant la victoire, qui comprendront des Tweets de fans, et visitez les quartiers de l’équipe marketing de la marque gagnante. Xbox recevra également un trophée spécial pour marquer la victoire.
En termes de leçons de marque, la clé pour Xbox, comme indiqué, est probablement sa réactivité et sa volonté de s’engager avec sa communauté de fans. L’équipe sociale de Xbox est très à l’écoute des dernières tendances et mèmes du jeu, et pouvoir mobiliser cette base de fans dans une compétition votée par les fans était, sans aucun doute, un gros avantage.
Il n’y a pas de formule magique ou d’astuce secrète dans le succès de la Xbox à cet égard, mais avoir la capacité de s’engager et de rester connecté avec vos fans peut clairement rapporter des dividendes, du moins en termes de renforcement de la marque et de la communauté sur la plate-forme. p >
De plus, proposer des réfrigérateurs à thème est utile.
Vous pouvez consulter l’historique complet du support de marque sur le compte Twitter Marketing.
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