Avec la mise à jour IDFA prévue d’Apple qui doit être lancée n’importe quel jour, l’industrie du marketing numérique se prépare au pire, avec les invites qui seront affichées dans toutes les applications iOS qui devraient voir de nombreux utilisateurs désactiver complètement le suivi des données. , limitant les options de ciblage d’audience.
La suppression des données de suivi dans l’application aura un impact sur des éléments tels que le reciblage en fonction de l’activité d’achat et l’attribution des conversions en fonction de l’exposition des annonces. Cela a contraint de nombreux acheteurs de médias à modifier leur approche en préparation et pourrait réduire l’efficacité globale et les taux de réponse aux campagnes publicitaires numériques.
Bien sûr, les impacts seront relatifs à l’utilisation réelle – plus il y aura d’utilisateurs qui choisissent d’empêcher les applications de suivre leur activité, moins il y aura de données disponibles et nous n’avons aucune idée, à ce stade, du nombre de personnes cliquera en fait sur l’invite « Demander à l’application de ne pas suivre ».
On s’attend, comme indiqué, à ce que de nombreuses personnes choisissent en effet de se désinscrire, en particulier compte tenu de l’accent plus large mis sur les problèmes de suivi des données, y compris les violations de données signalées cette semaine sur Facebook et LinkedIn.
Mais maintenant, nous avons une indication des taux de participation réels auxquels nous pouvons nous attendre, avec Apps Flyer qui mène une enquête sur plus de 300 applications et des réponses aux nouvelles invites.
Au cours des trois dernières semaines, Apps Flyer a surveillé les réponses des utilisateurs à plus de 13,2 millions d’expositions aux nouvelles invites IDFA, comme celle ci-dessus. Sur cette base, les données montrent que 41% des personnes ont en fait choisi d’autoriser le suivi, ce qui est beaucoup plus élevé que les prévisions du secteur.
Comme vous pouvez le constater, les taux d’activation varient en fonction de la catégorie d’applications, mais la moyenne générale a vu près de la moitié des personnes choisir d’autoriser la poursuite du suivi.
Cela, comme indiqué, est bien plus élevé que ce que de nombreux analystes du secteur ont prédit et pourrait signifier que le ciblage publicitaire ne sera pas aussi durement affecté que prévu. Ce serait une bonne nouvelle pour le secteur du marketing numérique dans son ensemble – même s’il convient de noter qu’il s’agit d’une étude limitée, et peut ne pas être pleinement indicative des impacts globaux, une fois que l’invite est lancée complètement.
Le changement d’IDFA d’Apple a été très controversé, Facebook ayant lancé une campagne publique pour s’opposer au changement, arguant qu’il aura un impact négatif sur les PME en augmentant le coût de leurs publicités numériques. Apple est également en concurrence avec un groupe de sociétés chinoises qui se sont regroupées pour lancer un outil de suivi des données alternatif pour leurs applications, qui contournera essentiellement l’IDFA et enfreindra probablement les conditions d’Apple. Cela pourrait mettre Apple dans une position difficile sur le déploiement plus large de la nouvelle invite – mais jusqu’à présent, la société est restée attachée au nouveau processus, qui, encore une fois, devrait voir un lancement plus large prochainement.
Espérons que, sur la base de ces données, cela ne verra pas la suppression totale des données utilisateur des outils de ciblage publicitaire, car si la poussée d’Apple a du sens, en donnant aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données personnelles, cela n’empêchera pas les utilisateurs de voir des publicités dans les applications et en ligne. Cela signifie simplement que ces annonces sont moins ciblées, ce qui sera sans doute une pire expérience utilisateur.
En plus de cela, Apps Flyer fournit des recommandations pour les marques qui cherchent à annuler les impacts du changement, y compris la création de vos propres invites de pré-alerte pour mieux expliquer comment les données utilisateur sont utilisées (notez que « ATT » fait référence au nom de la nouvelle invite « AppTrackingTransparency» d’Apple) .
«Nous recommandons vivement aux spécialistes du marketing d’utiliser une« invite pré-ATT », qui consiste essentiellement à ouvrir le dialogue Apple ATT derrière votre propre invite native. Cette invite native vous appartient entièrement, vous pouvez donc personnaliser la conception, le calendrier et la messagerie pour mieux s’adapter à votre application – et finalement montrer aux utilisateurs la valeur de l’activation. »
C’est l’approche que Facebook adopte actuellement, avec des informations supplémentaires sur les raisons pour lesquelles les utilisateurs devraient autoriser le suivi des données dans ses applications.
Vraiment, il est probablement plus important que les plus grandes applications comme Facebook mettent à jour leurs approches, car c’est de là que proviendront la majorité des données de réponse précieuses, mais pour les développeurs d’applications, il convient de noter cette astuce et de réfléchir à la manière dont vous pourriez pour annuler la réponse potentielle.
Le changement sera toujours important, il entraînera toujours une interruption des processus de suivi des données. Mais peut-être que ce ne sera pas aussi grave que prévu.
Les chiffres ici donnent certainement une raison d’espérer sur ce front.
Vous pouvez lire le rapport complet d’Apps Flyer ici.
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