vendredi, 17 juin 2022

YouTube rapporte une augmentation de 49% des revenus publicitaires à mesure que les comportements de consommation vidéo évoluent

À mesure que les habitudes de consommation numérique se développent et que de nouvelles habitudes sont intégrées, les techniques de conventionnelles sont également en train d’être entièrement modifiées – et dans de nombreux cas, elles sont renversées.

Le plus récent grand changement à cet égard, est en train d’émerger, YouTube consommant progressivement encore plus de revenus publicitaires télévisés, car il devient la surface de consommation préférée pour le contenu vidéo chez un complice plus complet des consommateurs.

Aujourd’hui, les mamans et les papas de YouTube Alphabet a publié ses résultats du premier trimestre 2021, qui montrent que YouTube a généré 6 milliards de dollars de revenus publicitaires pour la durée, en hausse de 49% d’une année sur l’autre. C’est un résultat énorme, qui met désormais YouTube sur le rythme pour battre son rival de la vidéo numérique en termes de revenus annuels.

Les chiffres reflètent l’existence croissante de YouTube dans le paysage vidéo, qui dépasse désormais le domaine numérique, car les individus regardent de manière significative le contenu YouTube sur leurs téléviseurs personnels.

Le mois dernier, YouTube Le responsable des articles de YouTube, Neal Mohan, a fourni de nouvelles informations sur ce changement, en gardant à l’esprit que:

« Bien que le mobile représente toujours la plus grande partie de la consommation de matériel sur la plate-forme, notre L’expérience de visionnage qui connaît la croissance la plus rapide se trouve sur l’écran de TÉLÉVISION. En décembre dernier, plus de 120 millions de personnes aux ont diffusé YouTube ou YouTube TÉLÉVISION sur leurs écrans de TÉLÉVISION. Et un autre comportement de visionnage fascinant émerge. Une toute nouvelle génération de téléspectateurs choisit de regarder YouTube principalement sur l’écran du téléviseur: également en décembre, plus d’un quart des téléspectateurs YouTube CTV connectés aux États-Unis ont apprécié le contenu presque exclusivement sur l’écran de TÉLÉVISION. « 

Comme le public plus jeune, en particulier, finit par être plus accusé habitué à regarder la télévision associée, YouTube éclipse lentement les chaînes de télévision conventionnelles, ce qui indique de nouvelles opportunités pour les annonceurs d’atteindre ces audiences de plus en plus cruciales grâce à des campagnes promotionnelles plus abordables, plus ciblées et plus efficaces.

Ce qui est excellente nouvelle pour les marques et les spécialistes du marketing, mais comme le note CNBC, ce n’est pas si fantastique pour les chaînes de télévision:

« Peu importe qui se retrouve en tête entre YouTube et Netflix, les deux attirent l’attention et l’argent du conventionnel TÉLÉVISION linéaire. « 

Le changement, néanmoins, reflète le paysage client en développement – et encore une fois, la façon dont les individus choisissent maintenant de s’engager avec le matériel vidéo. Le nouveau changement vidéo est de plus en plus marqué avec du contenu à la demande, constamment proposé. Et à mesure que la nouvelle génération émerge, elle est également de plus en plus composée d’épisodes et de clips beaucoup plus courts.

Ce qui, encore une fois, change considérablement le paysage.

Basé sur le SVP de Philipp Schindler:

« Les techniques historiques pour atteindre le public, disons simplement, appelons-les, la télévision linéaire ne fonctionnent plus vraiment. Les spécialistes du utilisent maintenant YouTube pour toucher des publics qu’ils ne peuvent découvrir nulle part ailleurs. Et gardez à l’esprit que plus de 18 à 49 ans regardent vraiment YouTube que toute la télévision linéaire combinée. Et les marques voient également une portée plus incrémentielle sur YouTube par rapport à la télévision. « 

Si vous bénéficiez de remises pour des émissions de TÉLÉVISION régulières et que vous vous demandez pourquoi les programmes semblent progressivement alignés avec les consommateurs plus âgés, voici pourquoi. En développant des comportements d’utilisation de la vidéo, les jeunes publics se déplacent encore plus et encore plus loin de la TÉLÉVISION «old school», et plus encore vers le visionnement connecté. Vos enfants idolâtrent probablement plus les YouTubers que les haut-parleurs de télévision ou les stars, et bien que cela puisse ressembler à une petite chose, dans le schéma plus large, cela reflète principalement le changement plus large.

Et cela affectera les médias acheter pour les années à venir, ce qu’il est important de noter dans votre propre préparation et procédure.

Dans d’autres notes de YouTube, Alphabet a également signalé que le clone TikTok de YouTube « Shorts » représente désormais jusqu’à 6,5 milliards de dollars par jour. -jour, passant de 3,5 milliards à la fin de 2020.

Cela indique une chance considérable pour l’option, qui est encore à ses débuts. YouTube a lancé Shorts aux le mois dernier, après son tout premier déploiement en Inde en septembre de l’année dernière.

En ce qui concerne les spécificités des annonces, Alphabet a également signalé qu’il voyait « un élan formidable » avec TrueView for Action annonces sur YouTube, avec le nombre d’annonceurs utilisant le format plié l’année précédente.

Alphabet a également indiqué les opportunités émergentes de commerce électronique sur YouTube comme un objectif clé sur lequel se diriger:

« Les gens, comme vous le comprenez, vont déjà sur YouTube pour choisir ce qu’ils souhaitent acheter . Et nous voulons simplifier leurs achats et simplifier considérablement le processus de découverte en général. « 

Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs connectés chaque mois, et Plus d’un milliard d’heures de vidéo appréciées chaque jour, YouTube reste le leader de la vidéo numérique – qui est maintenant, lentement, en train de devenir le leader de la vidéo dans son ensemble, traitant une série beaucoup plus large de comportements d’admission.

Ceci est très important pour les spécialistes du à garder à l’esprit, alors que le changement dans le paysage publicitaire qui en résultera se fera sentir pendant des années.

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