Facebook prévoit d’ajouter plus d’outils pour aider les créateurs d’Instagram à gagner de l’argent grâce à leurs efforts, y compris des magasins pour développeurs, de tout nouveaux cadres d’accord de marketing de contenu de marque et un marché d’influence amélioré pour relier les utilisateurs et les noms de marque.
La nouvelle vue d’ensemble a été partagée par le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, lors d’une discussion en direct avec le chef d’Instagram, Adam Mosseri, dans lequel ils ont parlé de la progression de l’économie des développeurs et des efforts de Facebook pour développer un processus plus accueillant, en particulier pour le « créatrice de classe moyenne » émergente.
Selon Zuckerberg, Creator Shops ressemblerait à ses achats existants sur Instagram et Facebook, mais serait ouverte à un plus large éventail d’utilisateurs, en dehors des seuls comptes de service.
Selon Zuckerberg:
« Nous voyons beaucoup de développeurs démarrer une entreprise aussi, et une partie de la conception d’une entreprise de création de contenu est que vous développez du matériel fantastique, et après cela, vous peut offrir des choses, donc avoir le créateur sh ops est incroyable. «
YouTube propose des outils de développement comparables sur ce front, y compris une » étagère « de produits pour mettre en valeur les produits de marque auprès des téléspectateurs vidéo, et des outils tels que » Alertes en direct pour Merch « , qui mettre en évidence les éléments dans les commentaires diffusés en direct.
Instagram semble désormais s’orienter dans une direction similaire, avec des outils publicitaires supplémentaires pour offrir aux créateurs davantage de moyens de mieux développer la connexion avec le public, et générer plus de revenus grâce à leurs efforts.
Zuckerberg a également gardé à l’esprit qu’il souhaitait développer une toute nouvelle offre publicitaire intégrée, qui permettrait aux développeurs de gagner de l’argent directement pour la promotion de produits dans l’application.
« [Les créateurs] doivent avoir la possibilité d’obtenir une part des ventes des produits qu’ils recommandent, et nous devrions développer un marché de recommandation d’affiliation pour que cela soit possible pour tous «
À l’heure actuelle, la plupart des accords de marque / créateur sont établis hors plate-forme, et sans la participation d’Instagram ou de Facebook, mais Facebook semble chercher à améliorer cela, en offrant un tout nouveau cadre intégré de partage des bénéfices, qui pourrait simplifier les partenariats avec les marques, et encore une fois, offrir une autre source de bénéfices plus établie pour les créateurs.
Et en supprimant le processus de règlement parfois difficile, cela pourrait voir beaucoup plus de créateurs visant à gérer des accords de marque et à relier des collaborations meilleures et plus gratifiantes financièrement, travaillant sur des taux de commission établis et comparables, au lieu de voler à l’aveugle avec leurs propres plans indépendants.
Zuckerberg a également gardé à l’esprit qu’Instagram travaille sur un marché amélioré de matériel de marque qui chercherait à faire correspondre les marques et les créateurs pertinents pour les promotions.
Cela ressemble beaucoup au nom de marque de Facebook Collabs Supervisor outil, qu’il a étendu aux développeurs Instagram à la fin de 2019.
Comme vous pouvez le voir ici, Brand name Collabs Supervisor fournit une gamme d’informations approfondies sur l’analyse des canaux et des informations sur l’audience. aider les marques et les développeurs à se connecter sur de nouvelles offres. Selon Zuckerberg, il cherche maintenant à améliorer cela, tout en élargissant l’outil à davantage de développeurs Instagram pour offrir à nouveau plus d’opportunités à une plus grande variété d’utilisateurs.
Avec TikTok poursuivant son expansion, la course est maintenant pour développer le meilleur processus pour aider les créateurs à monétiser leur travail, dans le but d’attirer les principaux créateurs et leur public vers chaque plate-forme. Snapchat, par exemple, paie désormais directement jusqu’à 1 million de dollars par jour pour la meilleure vidéo brève dans son flux de type TikTok « Spotlight », tandis que Twitter travaille sur une gamme de nouveaux choix « Super Follow » qui aideraient les utilisateurs. monétiser leur présence.
LinkedIn travaillerait également sur des outils de revenus pour les créateurs, tandis que TikTok met également en place des options de commerce électronique, y compris un processus permettant aux utilisateurs de «partager des liens vers des articles et de faire instantanément des commissions sur les ventes».
Ce qui semble extrêmement similaire à ce que Zuckerberg propose ici, et cela apparaît en fait comme le prochain immense champ de bataille pour les plates-formes importantes, fournissant les meilleurs outils pour aider les créateurs à générer des revenus grâce à leurs efforts, dans un effort pour attirer les plus grandes stars et évincer les concurrents.
Cette bataille préférera en fin de compte ceux qui disposent de plus de ressources, ce qui implique probablement YouTube et Facebook. Mais éventuellement, grâce à l’amélioration de la rentabilité des développeurs, chaque application peut rester compétitive à sa manière et empêcher ses stars les plus importantes de s’égarer dans les pâturages les plus verts.
Quoi qu’il en soit, vous pouvez parier que les stratégies de Facebook seront big, et déclenchera plus d’interruptions dans le paysage des développeurs.
Zuckerberg et Mosseri ont promis de partager rapidement plus d’informations sur les différentes tâches.
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