Les membres africains de l’Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies (OMT) ont accepté de collaborer pour créer une nouvelle histoire pour les touristes à travers le continent.
Pour mieux comprendre le potentiel du tourisme pour stimuler la reprise, l’OMT et ses membres traiteront également avec l’Union africaine et le secteur privé pour promouvoir le continent auprès d’un tout nouveau public international.
Le tourisme étant reconnu comme un pilier essentiel du progrès durable et inclusif pour le continent, l’OMT a invité des délégués de haut niveau à la première Conférence régionale sur le renforcement des marques en Afrique.
La conférence comprenait la participation des dirigeants politiques du pays hôte, la Namibie, ainsi que des dirigeants des secteurs public et privé de tout le continent.
Le secrétaire de base de l’OMT, Zurab Pololikashvili, s’est félicité de la détermination à réévaluer et à relancer le tourisme.
« Les destinations africaines devraient prendre l’initiative de commémorer et de promouvoir la culture dynamique du continent, son énergie juvénile et son esprit d’entrepreneur, ainsi que sa gastronomie abondante », a-t-il déclaré.
À la suite d’une série d’ateliers, les États membres africains ont approuvé à l’unanimité l’Engagement de Windhoek sur la promotion de la marque en Afrique.
Dans le cadre de la promesse, les membres engageront les acteurs du secteur public et économique en plus des quartiers régionaux pour construire une nouvelle histoire motivante pour le tourisme à travers le continent.
Ils reconnaître les histoires favorables et centrées sur l’humain et, grâce à des partenariats renforcés avec les médias, les présenter au monde, en atteignant des marchés sources touristiques nouveaux et diversifiés.
Au cours des prochaines semaines, l’OMT traitera avec tous les signataires pour produire une feuille de route commune vers l’établissement du nom de marque Afrique.
Cela comprendra l’établissement de valeurs et d’objectifs typiques, l’identification des besoins et des opportunités de financement, ainsi que l’offre de boîtes à outils de marque pour les emplacements, y compris des directives et des suggestions, ainsi que la formation et le renforcement des capacités en matière d’intelligence de marché, de marketing numérique et de gestion de l’information.
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