Dans cet article, nous partagerons avec vous tout ce que vous devez savoir sur les publicités Facebook pour que vos campagnes publicitaires soient opérationnelles, ainsi que tout ce que nous avons appris de nos propres expériences.
Tu vas apprendre :
Comment configurer votre première campagne Facebook Ads
Conseils pour définir les audiences, le ciblage, les emplacements, etc.
Spécifications exactes pour la création : tailles d’image au pixel près
Le retour sur investissement que vous pouvez espérer obtenir avec les publicités Facebook
La publicité payante sur les réseaux sociaux est un moyen immédiat d’avoir un impact sur la portée de votre contenu. Avec 2,91 milliards d’utilisateurs actifs, Facebook est la plate-forme de médias sociaux la plus populaire pour diffuser des publicités.
Mais il devient de plus en plus probable que si vous voulez que vos messages soient vus sur Facebook, vous devrez payer pour la portée par le biais de la publicité. Ainsi, en matière de stratégie de médias sociaux, il est indispensable de comprendre comment utiliser les publicités Facebook.
Quels sont les avantages de créer des publicités Facebook ?
Cibler plus précisément les clients
Facebook dispose de nombreuses données sur ses utilisateurs et permet aux spécialistes du marketing de les utiliser pour cibler leur public.
Lors de la création d’une publicité Facebook, vous pouvez paramétrer des données démographiques telles que le sexe, l’emplacement et l’âge. Cependant, là où Facebook se différencie vraiment des autres plateformes avec des publicités, c’est grâce à des options de ciblage basées sur le style de vie, comme :
Intérêts
Comportements (comme les achats récents)
Éducation et antécédents professionnels
Revenu
Affiliation politique
Les événements majeurs de la vie
Langues parlées
Obtenez des résultats puissants
Une fois que vous avez maîtrisé Facebook Ads Manager, la configuration des publicités est facile et les résultats se produisent rapidement.
Une enquête menée en 2020 auprès des détaillants américains à montré que 41 % d’entre eux indiquent le meilleur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) des publicités Facebook. C’est énorme par rapport au taux de conversion moyen dans toutes les industries de seulement 9,21 %.
Facebook et Instagram dépassent des milliards
Parce que Meta possède à la fois Facebook et Instagram, leurs plateformes sont également intégrées. Cela signifie que les publicités peuvent être diffusées simultanément sur les deux plaques-formes, vous donnant accès à encore plus d’utilisateurs sociaux. Le potentiel de portée de la publicité sur Facebook et Instagram est inégalé.
Suivez les performances des annonces en temps réel
Bien que Meta se soit débarrassé de sa plate-forme Facebook Analytics complète en 2021, il dispose toujours d’excellentes ressources pour comprendre les performances des publicités, notamment des mesures de portée, d’engagement, de conversions, etc. Ces les données sont mises à jour en temps réel afin que vous puissiez ajuster vos campagnes en fonction des performances.
Un autre avantage majeur des analyses actuelles de Facebook est la possibilité d’ajouter le pixel Facebook à votre site Web. La plupart des plateformes de gestion de contenu vous permettent d’ajouter facilement ce morceau de code à votre site Web et de suivre l’efficacité de vos publicités Facebook. Vous pouvez garder un œil sur le comportement des utilisateurs et créer des publics ciblés spécifiques pour les futures campagnes publicitaires Facebook.
Comment mettre en place une campagne Facebook Ads étape par étape
Avant de vous lancer, il est important de réfléchir à la raison pour laquelle vous faites de la publicité et à ce que vous visez. En déterminant votre mesure personnelle de succès avant de diffuser des annonces, vous serez en mesure de décider quel objectif publicitaire correspondra le mieux à vos besoins.
Par exemple, si vous cherchez à augmenter les téléchargements de votre application mobile via les publicités Facebook, votre indicateur de réussite pourrait être de 100 téléchargements au cours du premier mois. Si vous souhaitez générer plus de prospects, le succès peut être mesuré par une liste de diffusion plus importante. Le fait est que vous devez réfléchir à la raison de votre publicité avant de créer une campagne.
Étape 1. Créer un compte publicitaire
Lorsque vous vous inscrivez sur Facebook, vous recevez par défaut un identifiant de compte publicitaire personnel. Vous pouvez voir cet ID en accédant au Gestionnaire de publicités et en regardant dans le coin supérieur gauche.
Pour utiliser Facebook Ads Manager, vous avez besoin d’un mode de paiement vérifié et :
Une Page Facebook ou
Être administrateur, éditeur ou annonceur sur la page de quelqu’un d’autre
Si vous n’avez pas de page pour votre entreprise, vous pouvez suivre les étapes de Facebook pour en créer une. Toute page que vous créez se verra automatiquement attribuer un compte publicitaire.
Si vous souhaitez faire de la publicité pour une page qui a été créée par quelqu’un d’autre, vous devez demander à l’administrateur de la page de vous attribuer un rôle d’administrateur, d’éditeur ou d’ annonceur sur la Page.
Si vous avez déjà un compte publicitaire existant pour votre Page mais que vous souhaitez créer un nouveau, vous aurez besoin d’un compte Business Manager. Une fois que vous êtes inscrit à Business Manager, vous pouvez créer un nouveau compte publicitaire.
Étape 2. Rendez-vous sur Facebook Ads Manager
Toutes les campagnes publicitaires de Facebook se font via l’outil Facebook Ads Manager. Ces étapes concernent l’utilisation sur un ordinateur de bureau ou portable.
Le moyen le plus simple de trouver Facebook Ads Manager est de cliquer sur ce lien direct et de le mettre en signet. Vous serez amené directement dans le gestionnaire de publicités Facebook pour votre compte personnel publicitaire. Si vous gérez plusieurs comptes publicitaires, utilisez le menu déroulant des comptes pour choisir le bon compte.
Gestionnaire de publicités Facebook
Basculer entre les comptes sur FB Ads Manager
Pour accéder au gestionnaire de publicités directement depuis la page de votre entreprise, dirigez-vous vers la barre latérale gauche et cliquez sur la flèche déroulante « Ad Center » de n’importe quelle page Facebook, puis choisissez « Toutes les annonces » dans le menu déroulant. Au bas de cette page, vous avez la possibilité de cliquer sur « Gestionnaire de publicités ».
La page professionnelle de Facebook
Cliquez sur le gestionnaire de publicités de Facebook pour commencer
Vous serez redirigé vers votre page de comptes publicitaires Facebook, où il y aura un aperçu rapide de votre (vos) compte(s) publicitaire(s). Si vous avez accès à plusieurs comptes publicitaires, sélectionnez le compte sur lequel vous souhaitez diffuser des annonces.
Si vous préférez utiliser un appareil mobile, une application Facebook Ads Manager est disponible pour Apple et Android.
Application Meta Ads Manager pour Android
Vous pouvez également utiliser Meta Ads Manager sur votre téléphone
Étape 3 . Choisissez votre objectif
Pour commencer avec votre première annonce, cliquez sur le bouton vert « Créer une annonce ».
Créer un bouton sur le gestionnaire de publicités de Facebook
Créez votre première annonce en cliquant sur le bouton vert
Facebook vous amènera à une page où vous serez invité à choisir un objectif de campagne.
Créer un écran de campagne sur le gestionnaire de publicités de Facebook
Choisissez votre objectif de campagne
Vous avez de nombreuses façons différentes d’aborder une campagne publicitaire en fonction de ce que vous réaliserez ultérieurement. Ces moyens actionnés de trois catégories d’avantages :
Conscience
Cette catégorie se compose d’objectifs qui ont généré l’intérêt pour votre produit ou service. Vous pouvez choisir de :
Augmentez la notoriété de votre marque : diffusez vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles de s’en souvenir.
Augmentez votre portée : diffusez vos annonces auprès d’un maximum de personnes.
Astuce : pour les petits budgets, vous en aurez probablement pour votre argent avec les types d’annonces de notoriété. Moz a découvert qu’un dollar par jour peut augmenter votre audience de 4 000 personnes. Bien que cela ne corresponde pas tout à fait à notre expérience, cela vaut la peine d’essayer.
Considération
Vous pouvez choisir cette catégorie si vous voulez que les gens commencent à penser à votre entreprise ou à rechercher plus d’informations à son sujet. Les actions de cette catégorie comprennent :
Envoyer des personnes vers une destination sur ou hors Facebook
Obtenez plus de likes de page, de réponses aux événements ou publiez des réactions, des commentaires ou des partages
Promouvoir les installations de votre application
Obtenez plus de vues vidéo
Améliorer la génération de leads
Stimulez l’engagement sur Messenger, WhatsApp et Instagram Direct
Conversion
Les objectifs de cette catégorie sont conçnous pour arriver à les gens à acheter ou à utiliser votre produit ou service. Vous pouvez opter pour :
Augmentez les engagements sur votre site Web
Amenez les gens à réclamer votre offre
Augmentez les ventes de produits ou de catalogues
Incitez les gens à visiter vos magasins
Une fois que vous avez sélectionné votre objectif marketing, il vous sera demandé de nommer votre campagne. assurez-vous que le nom de votre campagne soit reconnu par tous ceux qui travaillent sur les annonces.
Écran « Nommez votre campagne » sur FB Ads Manager
Choisissez un nom pour votre campagne publicitaire
Étape 4 : Définissez le budget de votre campagne
Il est maintenant temps de choisir combien vous souhaitez envoyer pour votre annonce. Lorsque vous établissez un budget, il est important de se rappeler que ce chiffre représente le montant maximum que vous souhaitez dépenser. Vous pouvez définir votre budget par jour ou sous forme de montant total pour la campagne.
Quotidien : un budget quotidien fixe une limite à ce que vous dépensez chaque jour pour vos annonces. Facebook utilisera les critères que vous avez définis pour trouver le bon endroit et le bon moment pour diffuser votre publicité auprès de votre public cible. Une fois votre budget atteint, les annonces cessent d’être diffusées pour la journée. Le cycle recommence le lendemain.
À vie : un budget à vie est le maximum que vous dépensez pendant toute la durée de diffusion de votre campagne publicitaire. Vous donnez à Facebook un numéro et une date de fin, et il dépensera l’argent en fonction des performances des publicités. Une fois votre budget atteint, la campagne se termine.
Écran de budget et de calendrier sur le gestionnaire de publicités FB
Définissez votre budget publicitaire
Étape 5 : Personnalisez votre public cible
Parce qu’il détermine à qui Facebook montrera votre publicité, un public stratégiquement défini est crucial pour le succès de vos campagnes Facebook Ads.
Comme mentionné précédemment, l’audience de votre annonce peut être personnalisée en fonction de toutes les données démographiques suivantes :
Emploi
Âge
Le sexe
Langues
Intérêts
Comportements
De plus, avec le paramètre Connexions, vous pouvez choisir un ciblage avancé, qui vous permet d’inclure ou d’exclure des personnes connectées à certaines pages, applications ou événements. Vous pouvez également personnaliser davantage votre ciblage en utilisant des audiences personnalisées pour recibler les personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise.
Par exemple, choisissons une audience pour une annonce L’Entrepreneur. Facebook recommande de réduire votre portée de manière ciblée afin de maximiser l’impact de votre publicité.
Nous allons assez étroit pour cet exemple, en appliquant les données démographiques d’audience suivantes :
Lieu : États-Unis
Intérêts : Réseaux sociaux
Exclus : Les personnes qui aiment déjà L’Entrepreneur
Âge : 18–65+
Langue : anglais (États-Unis)
Cela nous a donné une portée estimée à 3 200 personnes sur 14 millions. Les 3 200 personnes représentent le nombre auquel nous devons attendre à être en ligne un jour donné et à voir éventuellement notre annonce.
FB Ads estime votre portée quotidienne
Personnalisez votre public cible
Étape 6 : Choisissez vos emplacements d’annonces
L’emplacement de l’annonce définit l’endroit où votre annonce apparaît pour votre cible publique. En fonction de votre objectif, vous pouvez choisir de diffuser votre publicité sur Facebook, Instagram, Messenger ou Audience Network.
Options de placement pour votre annonce FB
Sélectionnez la manière dont vous souhaitez que votre annonce s’affiche
Source des images
Facebook recommande d’utiliser les emplacements automatiques pour l’objectif que vous avez choisi, ce qui permet à Facebook d’optimiser les emplacements pour vous afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles au coût moyen global le plus bas.
Cependant, si vous souhaitez sélectionner vos propres emplacements, Facebook propose plusieurs options :
Flux : obtenez une grande visibilité pour votre entreprise avec des publicités dans les flux
Histoires et bobines : Racontez une histoire riche et visuelle avec des publicités verticales immersives en plein écran
In-Stream : Captez rapidement l’ attention des internautes pendant qu’ils regardent des vidéos
Superposition de bobines : touchez les internautes avec des autocollants ou des bannières publicitaires lorsqu’ils regardent le contenu abrégé
Recherche : obtenu de la visibilité pour votre entreprise lorsque les gens effectuent des recherches sur Facebook
Messages : envoyez des offres ou des mises à jour aux personnes qui sont déjà connectées à votre entreprise
In-article : interagissez avec les personnes qui lisent des articles instantanés dans l’application mobile Facebook
Applications et sites : élargissez votre audience avec des annonces dans des applications et des sites Web externes
Pour en savoir plus, consultez le guide de Facebook sur le placement des publicités.
Étape 7 : Créez votre annonce
C’est là que les publicités Facebook deviennent vraiment amusantes ! Il est maintenant temps de créer votre publicité Facebook. Vous pouvez utiliser un poste existant ou repartir de zéro.
Utilisation d’un poste existant
Pour certains types d’annonces, telles que les publications boostées, vous pouvez créer votre annonce à l’aide d’une publication déjà présente sur votre page Facebook.
Pour ce faire, sélectionnez l’option « Utiliser la publication existante ». À partir de là, vous pouvez choisir votre page dans vos comptes liés et choisir la publication que vous souhaitez utiliser comme annonce.
Création de votre annonce FB avec une publication préexistante
Créez votre publicité Facebook en utilisant une publication préexistante< br>Création d’une nouvelle annonce
Si vous souhaitez créer votre annonce à partir d’un canevas vierge, la première tâche consiste à sélectionner un format. Vous avez probablement vu de nombreux formats de publicités Facebook sur votre flux personnel, mais vos choix varient en fonction de l’objectif que vous avez défini pour votre publicité lors de l’étape 3.
Écran de configuration de la publicité Facebook< br>Il existe plusieurs façons d’afficher votre publicité Facebook
Facebook propose huit formats d’annonces et vous en recommande un ou plusieurs en fonction de l’objectif de votre campagne. Nous avons également inclus les directives techniques de Facebook pour certains formats.
Annonces photo : bien que les images soient au format le plus basique pour les annonces, elles peuvent être très puissantes. Ces annonces simples utilisent une seule image et peuvent être utilisées dans différents types et emplacements d’annonces.
Spécifications de Facebook pour les publicités photo
Type de fichier : JPG ou PNG
Rapport : 1,91:1 à 1:1
Résolution : Au moins 1080 x 1080 pixels
Taille de fichier maximale : 30 Mo
Largeur minimale : 600 pixels
Hauteur minimal : 600 pixels
Texte principal : 125 caractères
Titre : 40 caractères
Descriptif : 30 caractères
Annonces vidéo : utilise une seule vidéo pour promouvoir votre produit ou service. Les vidéos ont tendance à se démarquer davantage sur un fil d’actualités en raison de leur mouvement.
Spécifications de Facebook pour les publicités vidéo
Type de fichier : MP4, MOV ou GIF
Ratio : 1:1 (pour ordinateur ou mobile) ou 4:5 (pour mobile uniquement)
Résolution : Au moins 1080 x 1080 pixels
Durée de la vidéo : 1 seconde à 241 minutes
Taille de fichier maximale : 4 Go
Largeur minimale : 120 pixels
Hauteur minimale : 120 pixels
Texte principal : 125 caractères
Titre : 40 caractères
Descriptif : 30 caractères
Annonces carrousel : Présentant jusqu’à 10 images ou vidéos dans une seule annonce, elles sont bonnes pour promouvoir plusieurs produits ou services, chacun avec son propre lien.
Spécifications de Facebook pour les publicités carrousel
Type de fichier image : JPG ou PNG
Type de fichier vidéo : MP4, MOV ou GIF
Rapport : 1:1
Résolution : Au moins 1080 x 1080 pixels
Nombre de Cartes Carrousel : 2 à 10
Taille maximale du fichier d’image : 30 Mo
Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
Durée de la vidéo : 1 seconde à 240 minutes
Texte principal : 125 caractères< br>Titre : 40 caractères
Description : 20 caractères
URL de la page de destination : obligatoire
Annonces de diaporama : Ce format d’annonce prend plusieurs images et les transforme en un diaporama rapide. Ils peuvent être une excellente alternative pour les personnes qui n’ont pas le temps ou l’expertise pour faire des vidéos.
Annonces Messenger : envoyez votre message directement à votre cible publique avec l’application Messenger de Meta.
Annonces de collection : ce format est également uniquement mobile et permet aux utilisateurs de découvrir et d’acheter des produits.
Spécifications de Facebook pour les publicités de collecte
Type d’image : JPG ou PNG
Type de fichier vidéo : MP4, MOV ou GIF
Rapport : 1:1
Résolution : Au moins 1080 x 1080 pixels
Taille maximale du fichier d’image : 30 Mo
Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
Texte principal : 125 caractères
Titre : 40 caractères
URL de la page de destination : obligatoire
Annonces d’histoires : ces annonces apparaissent lorsque quelqu’un regarde des histoires sur Facebook, Messenger ou Instagram. Sur le plan créatif, il y a beaucoup de liberté avec ces publicités.
Annonces jouables : ces annonces permettent aux utilisateurs potentiels d’essayer une application avant de l’acheter.
Une fois le format sélectionné, vous devez ajouter des visuels et copier. Si votre annonce doit être un succès, vous voulez que votre image et votre copie soient suffisamment attrayantes pour que les gens arrêtent de défiler et de cliquer.
Écran d’images sur Facebook Ads Manager
Téléchargez vos images pour votre publicité Facebook
Étape 8 : Passez votre commande
Pour soumettre votre annonce, cliquez sur le bouton « Publier » en bas à droite de la page.
Une fois votre annonce soumise, Facebook conservera votre message afin qu’ils puissent l’examiner pour s’assurer qu’il corresponde à leurs spécifications et ne viole pas les directives de leur communauté. Attendez-vous à ce qu’il soit examiné dans les 24 heures. Vous recevrez un e-mail de confirmation de Facebook une fois l’annonce en ligne.
Combien coûte la création d’une publicité Facebook ?
Bien que les détails soient plus compliqués, la réponse simple est que vous ne payez jamais plus que ce que vous téléchargerez ensuite.
Pour donner un peu de contexte sur ce qui est réalisable avec les publicités Facebook, nous avons mené une expérience pour voir ce que nous rapporterions un budget de 5 $ par jour. Nous avons essayé trois types différents de publicités Facebook, chacune conçue avec un objectif différent en tête.
Voici nos résultats :
J’aime la page – 0,57 $ par j’aime
Clics vers la page de destination L’Entrepreneur for Business – 4,01 $ par clic
Publication boostée – 6,35 $ par 1 000 personnes supplémentaires utilisées
Lorsque nous impliquons cela en termes de combien de 5 $ par jour vous achèteront, voici les chiffres :
Page Likes – 9 likes par jour
Clics vers la page d’accueil de L’Entrepreneur – 1 par jour
Publication boostée – 787 nouvelles personnes atteintes
Écran de coût des publicités FB de L’Entrepreneur
Les résultats de notre expérience Facebook Ad
Il pourrait être utile de voir commenter notre expérience se comparer aux références globales des publicités Facebook. WordStream a analysé les performances des publicités Facebook de ses 256 clients basés aux États-Unis et a proposé de nombreux critères de performances utiles, tels que les suivants.
Graphique de référence des performances des publicités FB
Ces statistiques peuvent être utiles à prendre en compte lors de la diffusion de vos publicités Facebook
Puisque nous nous trouvons dans l’espace technologique de L’Entrepreneur, nous pouvons le comparer aux références de l’industrie dans ce graphique.
Taux de clics moyen : 1,04 %
Le nôtre : 0,95 %
Coût moyen par clic : 1,27 $
Le nôtre : 4,01 $
Comme toutes les expériences que nous menons et partageons ici, votre kilométrage peut varier. Et nous aimerions connaître votre expérience et vos résultats. Si vous êtes curieux et souhaitez en savoir plus sur le coût des publicités Facebook, nous avons récemment publié un guide complet sur le coût des publicités Facebook.
Soyez stratégique avec vos publicités Facebook
Maintenant que vous avez compris les bases de la création d’une publicité Facebook, vous pouvez commencer à tester pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public.
Pour chacune des étapes ci-dessus, il est utile de faire une pause et de repenser à vos objectifs. Assurez-vous que tout ce que vous configurez et créez est conforme à votre propre mesure de succès. Vous ne savez pas ce que votre public veut voir ? Aucun probleme.
Facebook dispose de nombreux outils pour les tests fractionnés A/B, vous pouvez donc comparer les publicités côte à côte pour découvrir ce qui fonctionne. Faites preuve de créativité et spécifiez-vous de surveiller les performances de vos annonces afin de pouvoir modifier les choses si nécessaires.
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