Il y a huit mois, Sky a publié une plate-forme d’interactions et une campagne pour placer Sky TV, et en particulier son élément d’abonnement Sky Q, en tant qu’agrégateur de contenu incontournable, qu’il s’agisse de Sky Originals, de vidéos YouTube, de Netflix ou Disney.
En conséquence, le diffuseur a constaté une augmentation de 20 % du facteur à prendre en compte parmi les bannières, a révélé le directeur marketing de Sky TELEVISION, Sunny Bhurji, aujourd’hui (8 juin) tout au long du Festival of Marketing : Quick Forward.
Selon BrandIndex, le tracker de santé de la marque de YouGov, le score de notoriété publicitaire de Sky a également augmenté de 2,6 points depuis le lancement du projet en octobre, passant de 15,6 à 18,2.
Le projet, qui diffusé sous la plate-forme « Tout ce que vous aimez, tout en un seul endroit, simple » de Sky, comprenait une série d’annonces axées sur les divers intérêts et enthousiasmes du public de la TÉLÉVISION privée.
La première annonce, produite par l’in- maison Sky Creative Firm, mettait en vedette un jeune garçon appelé Harris qui est obsédé par la robotique, le utilise donc sa télécommande Sky Q pour rassembler des personnages des films Disney Transformers et Iron Man, en plus de la chaîne YouTube de robotique Boston Caractéristiques.
Les variantes suivantes consistaient en une mère et sa fille se promenant dans des scènes de l’éducation sexuelle de Netflix et de The Crown.
Expliquant l’idée derrière le projet, Bhurji a déclaré : « Nous avions besoin d’un projet qui entre en contact avec les clients et leur montre les informations que nous découvrions. Nous sommes donc partis à la recherche de quelque chose sur lequel nous pourrions nous concentrer pour notre campagne. »
Cependant, Bhurji et son groupe ont découvert qu’il n’y avait pas de solution miracle à découvrir, et qu’en réalité, la télévision implique différentes choses pour différents individus.
« Nous avons donc commencé par déplacer notre stratégie marketing loin d’un modèle « un à plusieurs » et audacieusement [décidé] de raconter des histoires d’agrégation spécifiques, » a-t-il expliqué.
« Nous voulions vraiment livrer une série d’histoires qui célèbrent les goûts idiocentriques des téléspectateurs et comment Sky Q leur permet de voir ce matériel et de se spécifier. »
Bhurji a ajouté que les six histoires du projet ont également été développées à dessein pour représenter la base de consommateurs diversifiée de Sky en ce qui concerne l’âge, le sexe, la culture ethnique et d’autres données démographiques.
Sky a examiné en détail où et comment cela a attiré des clients afin de se connecter avec eux de manière « authentique et significative ». la campagne avec plus de 70 influenceurs et podcasts populaires sponsorisés.
Normalement, Sky lançait initialement une publicité TELEVISION, mais pour cette campagne, elle a été mise en ligne avec le marketing d’influence, extérieur et numérique initialement, avant de sortir sur TELEVISION.
Le diffuseur a également exploré du matériel abrégé sur des plateformes numériques telles que YouTube, Snapchat et TikTok, Bhurji affirmant avoir vu TikTok « fonctionner de manière fantastique » malgré son appréhension précédente.
« Ce sont toutes des choses auxquelles nous n’avons généralement pas vraiment participé, mais nous voulions rester concentrés sur l’innovation et nous assurer que nous nous efforçons sans relâche », a-t-il déclaré.
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