Après l’ouverture de corners dédiés à la seconde main dans six magasins en 2020, Kiabi pérennise la circularité de son modèle avec le lancement de son site dédié et l’ouverture de 25 corners seconde main en 2021 en France, Italie, Espagne et Belgique. Les clients peuvent se « séparer de leurs vêtements, quelque soit la marque, et acheter en ligne de la seconde main » précise la marque. L’une des particularités du concept Seconde Main by Kiabi est que acheteur et vendeur sont récompensés, grâce à un abondement en bons d’achats (5 Euros par kilo de vêtements recyclés) à valoir en magasin ou sur le site. « Avec notre programme Kiabi Human, nous mettons le cap vers une mode plus responsable, plus durable et surtout 100% circulaire. En parallèle du développement de notre offre éco-conçue, nous développons de nouveau concepts pensés en omnicanal pour favoriser la circularité de notre modèle. Avec le site Seconde by Kiabi, nous répondons aujourd’hui à une demande croissante de nos clients français qui souhaitent offrir une seconde vie à leurs vêtements préférés et gagner en pouvoir d’achat » explique Estelle Urbain, leader shopping into the future de Kiabi. En 2020, plus de 30% des Français ont acheté de la seconde main, un marché qui a connu un essor sans précéden.
« Partageons nos résolutions » dit Coca-Cola en ce début d’année dans sa nouvelle campagne de marque pensée par l’agence 72 and Sunny, sur une musique de la chanteuse Katy Perry. Suite logique de son message « Plus Ouvert que Jamais » déployé en août 2020, cette dernière a pour objectif d’inciter les Français à prendre et à partager leurs bonnes résolutions au plus grand nombre afin d’insuffler un vent d’optimisme dans l’Hexagone. Dans le détail, cette prise de parole conçue comme un « mouvement », s’articule autour d’un nouveau packaging sur ses canettes : une diminution de son logo y étant apposé pour laisser place à sa couleur iconique, le rouge, ainsi qu’à la créativité des consommateurs. Ces derniers pouvant désormais partager leurs résolutions à tous.
Ainsi, jusqu’au mois de mars, 376 millions de packs Coca-Cola Avec ou Sans Sucres et Coca-Cola Light afficheront-ils des messages inspirants (15 résolutions sur la base de 5 formulations phares). L’opération se déploie aussi sur les réseaux sociaux, via le hashtag #opentobetter ainsi que via des filtres et des stickers dédiés, disponibles sur le site officiel de l’annonceur, Coca-Cola Store. Le mouvement se voit par ailleurs soutenu en affichage digital dans les centres commerciaux de pas moins de 90 villes en France et via de la VOL jusqu’au 7 février pour les internautes. La campagne aura par ailleurs également obtenu le soutien de divers acteurs institutionnels s’étant prêtés à cet exercice créatif pour s’adresser aux publics : La Fondation de la Mer, par la voix de son directeur délégué Alexandre Iaschine, Unis Cités, avec un message solidaire de Manuel Pomar, directeur des partenariats, ou encore de Chloé Brillon, directrice générale action territoriale chez Groupe SOS, avec qui l’enseigne a lancé le dispositif Quartiers Cafés.
